RU
EN
Мы уже много раз говорили о замене Cookie от Google — FLoC. Рассказывали и что это, и как будет работать, и какие данные собирать. Сегодня же стало известно, что Google решил отложить свои разработки как минимум на 2 года. Почему? — расскажем далее.
Что такое FLoC?
FLoC или Федеративное обучение на основе когорт. Это абсолютно новая технология подбора релевантного контента, а также объявлений для каждого пользователя. Технология позволяет обобщать пользователей в большие группы (когорты) по интересам.
Основное и главное отличие от cookie состоит в том, что FLoC работает локально, анализируя действия пользователя в браузере и оставляя историю каждого пользователя конфиденциальной.
Google принял решение отложить внесение серьезных изменений конфиденциальности для Chrome. План по запуску отложили до конца 2023 года. Первая и главная причина — сделать все так, чтобы не навредить ничьим ресурсам, которые зависят от рекламы.
В прошлом году в одном из своих анонсов Google заявил, что внесение изменений помешает принимать сторонние файлы cookie. Последние, в свою очередь, помогают рекламодателям и издателям сортировать данные, собранные о каждом пользователе для ориентации релевантной рекламы на вас. Например, внедрение FLoC помешает рекламодателю настраивать рекламу товаров для похудения на вас, даже если вы заинтересованы этой темой.
Компания заявила, что решила отложить изменение, чтобы наметить наилучший курс для рекламодателей и постоянных пользователей в Интернете
Подробнее о FLoC: Технология FLoC: что скрывается за заменой cookie от Google?
Отложив внедрение изменений в конфиденциальность, Google «выиграли» время на более детальную разработку и тестирование альтернативы сторонним файлам cookie. Сместив фокус не только на обеспечение и сохранение конфиденциальности, но и на лояльное принятия такого рода изменений веб-сайтами.
Нам нужно двигаться ответственными темпами, предоставляя достаточно времени для общественного обсуждения правильных решений. А также для того, чтобы издатели и рекламная индустрия перенесли свои услуги.
сказал директор по разработке Chrome Винай Гоэль в своем блоге
Помимо этой цели решение отложить публикацию изменений происходит также и на фоне сильного давления с целью решения проблемы конфиденциальности в Интернете. Такие законы, как Europe’s GDPR and the California Consumer Privacy Act (CCPA), нацелены на сбор данных, используемых Google и другими компаниями для точной настройки рекламы. Индустрия рекламных технологий не может вечно менять курс движения. Потому что у любого, кто недоволен темпами развития Chrome, есть альтернативы.
Все основные конкуренты Chrome, включая Safari от Apple, Firefox от Mozilla, Edge от Microsoft и Brave Software от Brave, принимают более агрессивные меры по прекращению отслеживания.
Google считает, что блокировка сторонних файлов cookie на данном этапе больше вредна для людей, пользующихся Интернетом, чем полезна для них же.
В отличие от файлов cookie, пользователи не могут очистить свой отпечаток пальца и, следовательно, не могут контролировать, как собирается или используется их информация. Мы не думаем, что это устойчивая долгосрочная инвестиция
сказал Гоэль в заявлении для CNET
Подробнее: FLoC: о планах DuckDuckGo заблокировать технологию от Google
Веб-сайты также переходят и другие методы отслеживания, такие как требование входа в систему для бесплатного контента. Это предоставляет очень специфический идентификатор для сбора данных о вашем поведении и потенциальном сопоставлении его с вашей активностью на других сайтах.
Сторонние файлы cookie являются сложной проблемой для Google. У него есть гигантские веб-ресурсы. Такие как Search и YouTube, которые позволяют ему устанавливать сторонние файлы cookie. У него также есть большой рекламный бизнес в Интернете, который может извлечь выгоду из файлов cookie Google и информации об отслеживании. Другие рекламные компании не имеют такого статуса. Поэтому Европейская комиссия начала антимонопольное расследование в отношении рекламных технологий Google, а Министерство юстиции США. Как сообщается, также вновь изучает подход Google к использованию файлов cookie.
Технологии песочницы конфиденциальности не будут предоставлять преференциальный режим или преимущества рекламным продуктам Google или собственным сайтам Google
сказал он CNET
И действительно, Google взяла на себя обязательство «не использовать преимущества данных для рекламных продуктов Google». Произошло это после того, как Управление по конкуренции и рынкам Великобритании начало расследование проблем конкуренции в области рекламных технологий Google.
Google постоянно работает над изменениями в FLоC. На данный момент, он планирует включить обратную связь по изменениям и новый раунд тестирования.
Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
