Технология FLoC: что скрывается за заменой cookie от Google?

В начале этого месяца Google анонсировал запуск закрытого тестирования технологии FLoC. Как известно, полный запуск технологии позволит отказаться от использования сторонних cookie.

floc

Первое закрытое тестирование охватило небольшую аудиторию сразу ряда стран, среди них, например: Австралия, Бразилия, Канада, Индия, Индонезия, Япония, Мексика, Новой Зеландия, Филиппины и США. Подробнее с закрытым тестированием можно ознакомиться на языке оригинала, мы же перейдем к основной известной информации о замене cookie от Google.

Что такое FLoC?

FLoC или Федеративное обучение на основе когорт — это абсолютно новая технология подбора релевантного контента, а также объявлений для каждого пользователя. Технология позволяет обобщать пользователей в большие группы (когорты) по интересам.

Основное и главное отличие от cookie состоит в том, что FLoC работает локально, анализируя действия пользователя в браузере и оставляя историю каждого пользователя конфиденциальной.

Когорты максимально точны и даже конкретны, именно поэтому рекламодателям значительно проще настраивать только релевантную рекламу. Однако точность когорт не позволяет идентифицировать каждого отдельного пользователя.

Столь ли это эффективно, как традиционный метод?

Как и к каждому обновлению и нововведению пользователи отнеслись к FLoC сперва скептически, опасаясь потери эффективности. Однако после проведенных предварительных исследований стало ясно, что рекламодатели вполне могут ожидать как минимум 95% конверсий, которые могли бы получить с помощью традиционного метода.
В общем, несмотря на то, что запуск закрытого тестирования был совсем недавно, благодаря предварительному исследованию можно не опасаться потери эффективности после от отказа cookie и охотнее ждать запуск технологии.

Когда тестирование и запуск технологии ожидать в Европе?

На данный момент страны Европы не вошли в закрытое тестирование по причине несоответствия технологии FLoC General Data Protection Regulation (Общий регламент защиты персональных данных, разработанный на территории ЕС). Если говорить конкретнее, то все вопросы пока связаны с определением можно ли считать распределение пользователей на группы(когорты) использованием персональных данных.

Несмотря на все разговоры, страхи, опасения и ожидание запуска технологии в общее использование пока, к сожалению, не ясно останется ли она в таком виде или же будет изменена. Помимо этого, FLoC не единственная разработка Google по замене cookie. Поэтому остается лишь ожидать окончания тестирования и подведения каких-то результатов.

На данный же момент компании продолжают собирать файлы cookie, т.к. без них все еще невозможно настроить таргетинг. Лишь некоторые плавно переходят на использование собственных данных или данных, которые пользователь передал лично. Но это доступно далеко не всем.

Вам может быть интересно: Конфиденциальность от Google: как куки уйдут из Chrome в 2022?

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий