Финансовая вертикаль в странах Африки

Финансовая вертикаль для стран Африки — не самый очевидный выбор. Многие люди считают, что это бедный регион, в котором подобные офферы не будут иметь ценности. Однако на самом деле в Африке есть страны с высоким уровнем жизни, и возможности здесь значительны. Более того, в регионе разработана собственная система мобильных кошельков и безналичных платежей. В целом, вариантов для развития финансовой вертикали в странах Африки великое множество. Давайте рассмотрим, как можно реализовать свои планы в этой области.

Рынок Африки

Рынок Африки имеет неоднородную природу. Например, то, что будет успешным в Тунисе, может не работать в Зимбабве. Поэтому, для проведения рекламных кампаний, необходимо учитывать особенности каждого региона. Страны Африки могут быть разделены на несколько категорий, что поможет определиться с ГЕО, выбором партнерской программы и инструментов для продвижения.

Северная Африка

Северная Африка отличается от остальных частей континента благодаря своей географической близости к Европе. Тесные торгово-экономические связи с Европой благоприятно сказываются на процветании этого региона. Страны Северной Африки являются одними из самых стабильных и богатых на континенте. Например, Алжир и Ливия осуществляют добычу нефти и природного газа, а Марокко и Тунис развивают туризм. Экономика Египта является самой сильной в этом регионе. Несмотря на постоянное населенческий рост, уровень жизни остается высоким: страна опережает другие части Северной Африки и по основным показателям почти достигает среднего мирового уровня.

Южная Африка

Южная Африка обычно включает в себя 5 стран (хотя некоторые эксперты могут выделить больше), с Южной Африкой как лидером региона. Здесь уровень оплаты труда соответствует европейским и американским стандартам, а уровень жизни является очень высоким. В Южной Африке тысячи трудовых мигрантов ищут работу, и это связано с быстро развивающейся экономикой. Однако регион далеко не такой радужный, как может показаться. Например, Зимбабве (которое эксперты иногда относят как к южному, так и к восточному региону) является одной из самых бедных стран в мире. Уровень безработицы в этой стране достигает 80%, а большинство населения имеет доход менее 200 долларов в месяц. Поэтому выбор страны в этом регионе требует осторожности.

Центральная Африка

Это самый бедный регион континента с низким уровнем жизни. Большую часть Центральной Африки занимает пустыня Сахара. Регион не имеет выхода к морю — это одна из причин слабого развития экономики.  Кроме того, через южную часть Сахары проходит путь, по которому провозят наркотики и оружие. Мали, Чад, Южный и Северный Судан — страны с нестабильной политической ситуацией. Именно там нелегальные товары пользуются спросом. Кроме того, в центральноафриканском регионе практически нет государственной власти, она существует лишь номинально. По факту этими странами управляют местные банды вместе с торговцами оружием и наркотиков. 

Западная Африка

Этот регион включает в себя множество небольших государств, многие из которых имеют выход к Атлантическому океану. Однако экономическое развитие этих стран неравномерно. Нигерия является самым сильным государством на западе Африки, и его столицей является город Лагос, одно из самых плотно населенных мест в мире. В регионе также много природных ресурсов, включая золото и алмазы, которые добываются в таких странах, как Сьерра-Леоне, Либерия и Гвинея. Однако уровень жизни населения по-прежнему остается низким.

Восточная Африка

Танзания является экономическим лидером в своем регионе. Страна активно развивает туризм, и популярностью у путешественников пользуется, например, Занзибар. Несмотря на то, что Танзания обладает сильным сельскохозяйственным сектором и богатыми природными ресурсами, уровень жизни в Восточной Африке относительно невысокий. Туризм является основным источником дохода в этом регионе.

Какие страны следует выбрать?

Регионом, где технологические центры процветают, являются Нигерия, Кения и Южная Африка. В последнее время эти страны, расположенные к югу от Сахары, стали лидерами в распространении финансовых услуг. Более семи из десяти мобильных транзакций в мире происходят именно в этом регионе. Кроме того, Южная Африка занимает первое место по запросам в Google для поиска грантов на финтех стартапы.

Нигерия — это страна, в которой наиболее часто ищут приложения для займа. За последнее время количество запросов на такие приложения выросло на 68%. Африка к югу от Сахары является единственным регионом, где более 10% взрослого населения используют мобильные деньги.

В Кении и Уганде большинство взрослого населения пользуется цифровыми финансовыми услугами, такими как приложения для получения кредитов. Люди отказываются от традиционных банков и других кредитных механизмов. Например, популярными сервисами в Кении являются M-Pesa и Safaricom. С их помощью можно быстро получить кредит, не выпуская из рук свой мобильный телефон.

Финансовые услуги

Африка представляет собой совокупность различных стран и регионов, однако в экономическом аспекте у них есть много общего:

• Низкая интеграция в финансовую систему.
• Слабые банки.

Традиционные банки в течение многих лет отказывались обслуживать многих африканцев из-за рисков, связанных с низкими доходами. Мелким предпринимателям было трудно получить доступ к кредитам из-за отсутствия необходимой суммы залога или кредитной истории.

В результате возникли мобильные операторы, которые стали двигателями финансовых технологий на континенте. В Африке была создана собственная система безналичных платежей. Агентства, пользующиеся популярностью в регионе, зачисляют деньги на счет мобильного оператора или выдают наличные по требованию клиента, уменьшая баланс. Таким образом, в Африке появился массовый рынок финансовых услуг, доступных для людей с низкими доходами, сельских жителей и мелких предпринимателей.

С появлением различных продуктов на основе мобильных кошельков, таких как займы, денежные переводы, депозиты и платежи за коммунальные услуги, финансовый рынок постепенно развивается. В Кот-д’Ивуаре проводится тестирование цифровых торговых платежей, что может изменить даже уличную торговлю в Африке, если эта модель окажется успешной.

Маркетологи также реагируют на рост популярности этих финансовых приложений, инвестируя в их рекламу. Финансовые приложения составляют 87% от общего объема рекламных расходов по всей Африке за период 2021-2022 годов.

Население продолжает активно использовать новые цифровые платежные, банковские, страховые и кредитные услуги, и спрос на них в регионе остается стабильно высоким.

Крипторынок

В связи с растущей популярностью цифровых валют для международных и личных переводов, на континенте возникают предпосылки для широкого принятия криптовалют. Африка также является быстрорастущим рынком криптовалют. По данным Chainalysis за 2021 год, жители региона осуществили переводы на сумму 105,6 миллиарда долларов в криптовалютах. В настоящее время этот рынок может показаться неперспективным, и многие африканцы пока не совсем понимают принципы работы с новым типом валюты, что затрудняет их частое использование. Однако именно в Африке цифровые деньги могут стать востребованными, поскольку слабая банковская система местных жителей не успела полностью утвердиться и стать привычной.

Заключение

Африка — регион, в котором есть свои тренды в финансовой вертикали. На контенте особенно популярны мобильные кошельки. Люди привыкли пополнять баланс и снимать наличные через посредников. В странах Африки активно развивается крипторынок. Это шанс сыграть на том, что местные жители не привыкли пользоваться банковской системой. В любом случае перед тем, как продвигать оффер, лучше заранее подумать, какой регион Африки подойдёт именно вам.