RU
EN
Что общего у онлайн-бота для изучения английского, школы программирования и марафона по снижению веса? Все они входят в сферу EdTech. Образование не только формирует тренды, но и открывает людям новые возможности, а арбитражникам предоставляет шанс заработать. В этом материале мы обсудим образовательные офферы: их разновидности, подходы к работе с ними и что нужно для успешного старта в EdTech. Но сначала — немного общей информации.
Почему EdTech развивается столь стремительно
Сектор онлайн-образования демонстрирует впечатляющий рост, отражая повышенный спрос на подобные услуги. Это неудивительно, и аналитики предсказывают блестящие перспективы для этой отрасли.
Существует множество причин для стремительного подъема в EdTech: каждый год все больше людей выбирают дистанционное обучение, в то время как качество традиционного офлайн-образования оставляет желать лучшего. Стоимость школьного и высшего образования становится непосильной для многих, и истории о выпускниках, выплачивающих кредиты десятилетиями после окончания учебы, известны каждому.
Как найти своё место в мире, который постоянно меняется? Устаревшие образовательные программы, созданные много лет назад, не способны дать ответ на этот вопрос, а вот онлайн-школы для тестировщиков или дизайнеров вполне могут. Если к этому добавить стремительное развитие интернета и возможность получать образование удалённо из любой точки планеты, становится очевидно, что будущее — за EdTech.
Виды EdTech-офферов
Один из наиболее популярных офферов с богатой историей в арбитраже — это заказ студенческих работ(essay). Эта узкая ниша за последние годы расширилась и стала частью более широкого понятия EdTech, в рамках которого можно выделить следующие типы предложений:
- личностный рост и самосовершенствование;
- курсы иностранных языков;
- получение профессии онлайн;
- здоровье и красота (например, марафоны по похудению).
И это далеко не полный перечень: сюда можно добавить даже эзотерические офферы, такие как карты таро или астрологические прогнозы. В конечном итоге, EdTech охватывает любые онлайн-курсы, которые предлагают не физический товар, а знание или навыки в конкретной области.ов, предлагающих не физический товар, а знание или умение в чем-то конкретном.
ГЕО для рекламы EdTech-офферов
Одним из преимуществ, а также сложностей EdTech является то, что в разных странах предпочтения по типу продуктов сильно различаются. Ниша студенческих работ, например, традиционно пользуется большим спросом в англоязычных странах, таких как США, Великобритания, Канада и Новая Зеландия. В странах СНГ популярны более сомнительные предложения: марафоны по личностному росту и похудению приносят миллионы их организаторам, хотя также востребованы и услуги по написанию контрольных и курсовых работ. Огромные перспективы EdTech открываются в странах третьего мира, где школьное образование никогда не было сильной стороной, а дистанционное обучение предоставляет всем равные шансы, как некогда это делал полковник Кольт.
Чтобы выбрать оффер, вы можете пойти двумя путями: обсудить варианты с менеджером партнерской программы, специализирующейся на EdTech, и выбрать проверенный вариант, или самостоятельно проанализировать спрос в конкретном регионе и создать подходящий продукт.
Модели оплаты и подходы
EdTech — это крайне разнообразная отрасль, отличающаяся от других вертикалей. Например, в гемблинге ставки могут различаться между США и Россией, но все российские казино предложат схожие условия оплаты за одно и то же действие. Образование, напротив, является непредсказуемой областью: ставки за покупку курса могут значительно варьироваться даже внутри одного и того же региона.
Кроме того, модели оплаты в EdTech могут сильно различаться:
- CPL: фиксированная оплата за регистрацию.
- CPA: фиксированная оплата за первую покупку.
- RevShare: процент от всех покупок.
- Rebill: различные суммы за первую и последующие покупки.
Подходы к образовательным офферам зависят исключительно от вашего креатива и фантазии. Добавим к этому несколько проверенных советов и рекомендаций:
- Акцент на скидках и выгоде. Основная аудитория EdTech-офферов — это люди, которые стремятся улучшить свои навыки, чтобы больше зарабатывать, но при этом не располагают излишними средствами. Это особенно актуально для студентов.
- Использование страха как мотивации. Угрозы вроде «ChatGPT может лишить тебя профессии» могут быть весьма действенными, так как заставляют людей задуматься о смене работы или развитии новых навыков. Если вы предлагаете качественный продукт, моральных преград здесь быть не должно.
- Авторитет и результат. Если курс ведет профессор из Кембриджа, или если более 90% участников нашли работу в течение месяца, обязательно подчеркивайте эти факторы. Покажите, почему ваше предложение выгодное и надежное.
- Учет сезонности. Например, студенческие работы пользуются высоким спросом во время сессий и экзаменов, которые проходят в похожие сроки в большинстве стран.
Конечно, важно, чтобы сам продукт был качественным и приносил реальные результаты. Он должен либо создавать ощущение общности среди участников, либо заполнять какую-то социальную пустоту. В любом случае, рекламируемый курс должен приносить пользу. Чтобы эффективно продвигать EdTech-оффер, заранее изучите его и выделите ключевые сильные стороны.
Нюансы работы с EdTech
Работа в вертикали EdTech имеет свои особенности, которые важно учитывать. Рассмотрим их подробнее:
- Белая ниша. В EdTech можно запускать рекламу через любые источники без необходимости использовать клоаку или создавать множество кампаний в надежде пройти модерацию. Хотя в этой отрасли есть спорные продукты, они составляют меньшинство.
- Низкий бюджет. Вы можете запускать рекламу для онлайн-школ или репетиторов с минимальными вложениями, и её примут на всех платформах: от крупных рекламных сетей до посевов, баннеров и других методов.
- Общность подходов. Основная цель EdTech — предложить пользователю образовательный продукт, который решит его проблему. Вы можете использовать схожие макеты объявлений и креативы для различных курсов, адаптируя их под конкретную тематику.
- Внимание к деталям. Разница между «тренером по успеху» и преподавателем иностранного языка — это не просто нюанс, поэтому не копируйте подходы слепо. Подстраивайте их под конкретный оффер. Кликбейтные подходы могут не сработать для «белых» продуктов, в то время как яркие и нестандартные курсы, наоборот, лучше продвигать через такие же смелые и нестандартные стратегии.
Заключение
Образование всегда востребовано, ведь стремление к самосовершенствованию присуще каждому. Спрос на образовательные офферы будет всегда. Выбирайте оффер в зависимости от того, с каким ГЕО планируете работать, изучайте свою целевую аудиторию и настраивайте кампанию под её потребности. С таким подходом успех не заставит себя ждать.
