RU
EN
Google Ads, как рекламная платформа, имеет множество преимуществ перед другими схожими платформами. Что неудивительно, но этими преимуществами являются, конечно же, разнообразные инструменты. Среди них имеется и КМС, и реклама в поисковой выдаче, и видеокампании, и реклама приложений. До недавнего времени не хватало лишь одного, с чем так или иначе взаимодействовал каждый арбитражник на платформах вроде Facebook — Лид-формы. Или, как их назвали в Google, Google Lead Form.
ЧТО ТАКОЕ GOOGLE LEAD FORM?
Google Lead Form — расширение для поисковых объявлений Google Ads. С его помощью вы можете качественнее собирать информацию о пользователях, находящихся в поиске ваших товаров в поисковике Google с мобильного устройства.
Основная задача Google Lead Form — упростить и ускорить взаимодействие потенциальных клиентов с формой оформления заявки. Меньше лишних действий — больше конверсия.
Новый инструмент был анонсирован и запущен в бета-тестирование еще в октябре прошлого года. На данный момент он является уже полноценным и отредактированным инструментом для общего использования.
КАК ПРОИСХОДИТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ИНСТРУМЕНТОМ СО СТОРОНЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ?
Первым шагом того самого взаимодействия становится, конечно же, непосредственно поиск необходимого товара пользователю. Пользователь набирает в поисковой строке ключевые слова для вашего товара. Видит предложение в результатах поиска Google и кликает на призыв к действию. Например, на «Узнать цену», «Подать заявку» или «Зарегистироваться».
Конечно же, все эти действия пользователя занимают доли секунд. После чего на экране открывается сама форма сбора лидов или лид-форма, кому как удобнее. Поля каждой лид-формы настраиваются индивидуально, в зависимости от ваших желаний, требований, товара или уже имеющихся данных по взаимодействию пользователя и формы. Среди данных могут быть имя, адрес электронной почты, номер телефона, почтовый индекс.
Успешно заполнив все обязательные поля пользователь соглашается с введенными данными и переправляется на «сообщение» с благодарностью. Такими обычно бывают «Спасибо за регистрацию» или «Мы перезвоним вам в ближайшее время».
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ GOOGLE LEAD FORM В РАБОТЕ
Главный плюс данного обновления — нет необходимости «засорять» мозг разработкой сайта, разбираться с настройками, клоаками и прочим. Тем более, если вы изначально далеки от этого. При этом существует и такой же весомый минус — увидев множество лидов в статистике, не стоит сразу радоваться и в мыслях покупать себе треть Луны. Вполне вероятно, что какой-то процент лидов окажется нецелевым, а соответственно не принесет вам денежного результата.
Помимо этого можно выделить и несколько менее глобальных, но не менее важных плюсов и минусов.
Среди плюсов:
- Множество вариантов целевых действий ( Подробнее, Узнать цену, Подать заявку, Зарегистрироваться, Связаться, Подписаться, Скачать, Оформить заказ, Получить бонус)
- Имеется возможность добавить ссылку на сайт или лендос на финальную благодарность
- Плюс для пользователя — возможность автозаполнения формы, при имеющейся авторизации в Google-аккаунте.
- По словам Google, цена за лид при взаимодействии с лид-формой уменьшается. Однако не стоит радоваться. Конверсия все еще будет низкой из-за большого процента нецелевых действий.
- Лид-форма на странице поиска значительно сокращает путь клиента
- Помимо этого, лид-форма повышает конверсию — до 20% по данным Google.
Среди минусов:
- Проблема с низким выкупом, как мы и писали выше, довольно актуальна.
- Обработка лида производится только КЦ, это, в свою очередь, значительно снижает желание к покупке товара.
Каким офферам наиболее подходит Google Lead Form?
Пока данных для анализа, чтобы четко ответить на этот вопрос не накопилось остается отвечать опираясь на опыт других рекламных платформ. Так, например, лид-форма в Facebook и Instagram существует еще с 2015 года. А в Одноклассниках и ВКонтакте — с 2017 года.
Lead Ads в рекламе на Facebook намного чаще остальных используют:
- Организаторы офлайн- и онлайн-мероприятий, конф, meet-up’ов и прочего. Их основная цель — сбор аудитории.
- Инфобизнесмены и инфоцыгане. их цель тоже довольно понятна — увеличение базы подписчиков.
- Автосалоны. Приглашение потенциальных покупателей на тест-драйв нового автомобиля.
- Компании, которые продают сложные товары и услуги. И их цель — стимуляция скачивать лид-магниты, прайс-листы, каталоги для дальнейшего продвижения клиентов по воронке продаж.
Как вы могли заметить, разобраться что такое Google Lead Form, как и как работать с инструментом — совсем не сложно. Тем более, если уже имеется опыт работы с лид-формами, например, на Facebook.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: BDSM инсайты от Pornhub
