RSS-сети для арбиража: секрет эффективной оптимизации рекламы и контента

Оптимизация рекламных кампаний и создание привлекательного контента для публикации – это сочетание, которое кажется почти недостижимым. Ведь ваша специализация – арбитраж, а не журналистика или блоггинг. Если вы не собираетесь расширять свою команду авторов или нанимать копирайтеров, стоит рассмотреть возможность интеграции готовых новостей на вашем веб-сайте и в социальных сетях с помощью RSS-потоков. В данной статье мы рассмотрим плюсы и минусы такого инструмента, а также подробно объясним, как настроить бесперебойную работу данной системы.

Что такое RSS

RSS означает Rich Site Summary или Really Simple Syndication: это сводка содержания сайта или простой способ получения информации. Другими словами, суть RSS заключается в сборе интересных для пользователя новостей и их автоматическом распространении. Функционально RSS — это файл, который включает в себя:

• Гиперссылки (позволяющие перенаправить читателя на исходный сайт для полной версии).
• Метаданные (захватывающие внимание заголовком, творческими элементами и краткими анонсами).
• Категории (объединяющие материалы по интересующим темам).

Создание RSS-файла идет по сценарию. Когда на исходном веб-ресурсе появляется новая информация, это действует как сигнал для сценария начать работу. Затем программа анализирует этот сценарий и уведомляет читателей о свежих новостях.

Плюсы

• Идеально для тех, кто предпочитает минимум усилий. В современной жизни у многих людей нет времени изучать множество различных новостных лент, а также заниматься делами, которые требуют всего несколько лишних секунд. Поэтому «интеллектуальная» лента, собирающая разнообразные новости, способствует продвижению сайта.
• Привлекает внимание. Занимательные краткие описания привлекают больше трафика. Когда взгляд уже зацепился за аннотацию, шаг к нажатию не так уж и далек. Даже если читатель понимает, что заголовок немного преувеличен, его обычно преодолевает любопытство.
• Способствует повышению рейтинга. Путем сочетания интересного контента с предоставлением через RSS вы сделаете свой сайт более запоминающимся. Эта узнаваемость способствует росту популярности ресурса и придает ему индивидуальность. Это в свою очередь привлекает репосты и «сарафанное радио», а со временем может также улучшить позиции в результатах поиска.
• Обеспечивает оперативность. Скрипт срабатывает практически мгновенно. А пользователи быстро реагируют на уведомления (и свою же любопытство).
• Приносит пользу. Пользователи будут рады возможности экономить мобильный трафик. Иногда хочется узнать всё сразу, но в итоге получается потеря времени на множество вкладок и бесконечный скроллинг. RSS помогает избежать такой ситуации, предоставляя всю информацию в одном месте.

Минусы

• Вызов современности. Подписка – не всегда означает активное чтение. Множество подписок может накопиться, а затем быть пролистанными с невыразительным интересом, либо даже отмеченными как прочитанные, не открывая их. Это не столько недостаток RSS, сколько общая проблема вовлечения пользователей, которую ни один инструмент не способен решить на 100%.
• Риск ущерба для исходного сайта. Поисковые системы часто выставляют RSS выше оригинального источника. Это может привести к тому, что пользователи будут ознакомливаться с анонсами и не заходить на сам сайт. Важно мотивировать пользователей переходить к полной версии на исходном ресурсе, но делать это с умеренностью. Чрезмерное настойчивое воздействие может даже навредить, в то время как более эффективным подходом будет создание заманчивых анонсов.
• Риск плагиата. Ни одна ссылка не защищает от кражи контента. Даже если вы первыми опубликовали материал, доказать это в онлайне бывает непросто. Вероятность того, что ваш оригинальный контент будет украден (если мы выразимся более формально), стремится к нулю.

Как осуществить подключение к вашему сайту

Для внедрения RSS-потока доступны разнообразные сервисы и плагины, например, FreedBurner или Feedzy. Процесс весьма прост и аналогичен в большинстве инструментов: регистрация на платформе, выбор языка ленты (возможность выбрать из базы новостей или создать собственную), последующее размещение готовой ссылки на сайте для отображения RSS-потока.

Способ интеграции новостей из Telegram-каналов

Не всегда нужные вам каналы находятся в арсенале RSS-площадок (иногда даже довольно редко), поэтому вам потребуется провести некоторые манипуляции с ссылками, чтобы добавить посты из Telegram в ваш RSS-поток.

• Откройте приложение «Блокнот» и вставьте ссылку на целевой канал в Telegram.
• Откройте Telegram-канал и скопируйте ссылку из его описания.
• Вернитесь в приложение «Блокнот» и вставьте вторую ссылку под первой.
• Скопируйте название канала из второй ссылки.
• Замените соответствующий фрагмент в первой ссылке названием из второй.
• Добавьте сформированную «склеенную» ссылку в ваш RSS-агрегатор.

Как трансформировать RSS-ленту в публикации на социальных платформах

Для этой цели представляется полезным воспользоваться репостером – это инструмент, упрощающий перенос содержания из RSS-ленты на социальные сети. Вам потребуется лишь предоставить ссылку на готовую RSS-ленту, а затем настроить параметры выбора контента. От этого момента посты будут автоматически и стабильно выходить. Возможно также одновременное подключение к разным социальным платформам.

Среди выгод данного подхода стоит подчеркнуть существенное облегчение работы для специалистов по SMM. Чтобы достичь наибольшей эффективности, можно использовать репостер ночью. Это позволит обеспечить непрерывный поток информации, и никаких ночных смен не понадобится. Однако следует учитывать, что необходимо тщательно настроить выбор контента для репоста, иначе ваши каналы могут утонуть в несвязанных с темой постах.

Процесс настройки репостера

Все довольно просто: подпишитесь на SMMplanner. Единственный недостаток – оплата тарифа с функцией репостера. Тем не менее, здесь возникает выбор между дополнительными затратами на ночные дежурства новостных редакторов и копирайтеров или оплатой тарифа. Мы советуем обратить внимание на второй вариант.

После регистрации и оплаты на сервисе, найдите функцию «Создать репостер». Дайте ему имя и вставьте ссылку именно на RSS-ленту новостей, а не на сайт с RSS. Затем выберите социальные сообщества, куда вы хотите проводить перепост. Стандартными вариантами являются ВКонтакте, Telegram, Одноклассники. После этого перейдите к настройке запуска репостера – и готово.

Дополнительные функции репостера

Как сделать пост более привлекательным:

• Отыщите опцию для включения контента из оригинальной публикации.
• Выберите параметры контента, которые вы хотите включить – ссылку, заголовок, возможно, некоторые фразы.
• Вы можете создать анонс из нескольких настроек, выбрав только ссылку с описанием, без заголовка.

Управление порядком публикации репостов:

• В разделе «Порядок перепостинга» укажите, что будет опубликовано первым – старая или новая информация.
• При необходимости, настройте ретроспективу – выберите количество часов (например, «опубликовано не более n часов назад»).
• Выберите интервал времени (если требуется) между оригинальной публикацией и репостом. Это полезно, если информация сначала выходит в спешке и дополняется позднее. Таким образом, в ваших социальных сетях будет доступна полная картина.

Заключение

RSS-сети представляют собой эффективный инструмент для продвижения веб-сайтов в онлайн-среде и социальных сетях. Более того, RSS обеспечивает автоматизацию публикации контента, что позволяет сэкономить усилия и время, ранее затрачиваемые на его подготовку и размещение. Эти ленты обеспечивают быстрый и удобный доступ к информации о новых публикациях, комментариях и прочих событиях на сайте или в социальных каналах, а также предоставляют возможность использовать эту информацию для улучшения качества контента и привлечения новых пользователей.