RU
EN
Такие мировые лидеры лидеры электронной коммерции как Amazon, Ebay и Alibaba не просто так находятся на своём месте. Одним из критериев их успеха является грамотная, мощная инвестиция в рекламные кампании. Рассказываем каких стратегий придерживаются гиганты и какие бюджеты тратятся на рекламу.
Amazon
Позиционирование Amazon на рекламном рынке характеризуется стратегией, направленной на повышение узнаваемости бренда и стимулирование продаж. Компания активно внедряет инновационные подходы в области цифровой рекламы, основываясь на собственной платформе Amazon Advertising.
В последние годы Amazon значительно увеличил свои затраты на рекламу. В 2018 году компания потратила около $10.1 миллиарда на рекламные компании, что на 38% больше, чем в 2017.
В 2019 году затраты Amazon на рекламу выросли ещё на 41% и достигли отметки в $14.6 миллиарда. Такое заметное увеличение бюджета объясняется стремлением компании к дальнейшему укреплению своих рекламных позиций и конкурентоспособности на рынке электронной коммерции.
В 2020 году Amazon сообщил о том, что затраты компании на рекламу достигли $18.9 миллиарда (+29%). Такое рост обусловлен повышенным спросом на онлайн-покупки во время пандемии COVID-19.
На данный момент Amazon является лидером по рекламным расходам, увеличивая бюджет с $3.3 млрд долларов в 2014 году до $20.6 млрд в 2022 году.
Alibaba
Alibaba Group является одним из ведущих международных интернет-компаний и предлагает широкий спектр услуг в различных областях: электронную коммерцию, облачные вычисления, финансовые услуги и технологические разработки. Одним из ключевых факторов успеха Alibaba является их уникальная рекламная стратегия.
Особенность рекламной стратегии Alibaba заключается в использовании современных технологий и инновационных решений для достижения максимальных результатов в области рекламы. Компания активно применяет алгоритмический подход, используя данные о поведении пользователей и их предпочтениях, чтобы оптимизировать свою рекламу и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.
Алибаба также выделяет значительные ресурсы на исследования и разработки новых рекламных технологий, включая искусственный интеллект и машинное обучение. Это позволяет компании принимать эффективные стратегические решения и находить новые возможности для продвижения своих продуктов и услуг.
В отношении трат на рекламу, Alibaba демонстрирует стабильный рост год от года. Согласно данным, компания вложила 9,5 миллиарда долларов в 2018 году, 11,8 миллиарда долларов в 2019 году и 13,2 миллиарда долларов в 2020 году в свою рекламную кампанию. В 2022 году концерн потратил на рекламу почти 15 миллиардов долларов.
Ebay
Передовая стратегия eBay основана на том, чтобы придерживаться принципа «купи и продай«. Компания старается привлечь внимание покупателей и продавцов, предлагая им возможность легко и безопасно осуществлять торговлю в онлайне. Они активно инвестируют в поисковую оптимизацию, контекстную рекламу, социальные сети и другие каналы маркетинга, чтобы быть максимально видимыми и привлекательными для своей аудитории.
Определение точного количества денежных средств, которые eBay тратит на рекламу каждый год, может быть сложной задачей, так как компания не предоставляет подробной финансовой отчетности, специально освещающей этот вопрос. Однако, согласно отчетам и исследованиям экспертов, оцениваться расходы eBay на рекламу можно примерно.
В 2020 году, сумма расходов eBay на рекламу составила примерно $1,1 миллиарда долларов. Компания активно проводила кампании на поисковых системах, контекстную рекламу и социальные сети, чтобы привлечь потенциальных покупателей на свою платформу.
Однако, в 2021 году был наблюдаемый спад в трате средств на рекламу со стороны eBay. Точные цифры не опубликованы, но предполагается, что это было связано с изменениями в глобальной экономике и перераспределением бюджетов маркетинговых департаментов. В целом ситуация с рекламными тратами Ebay самая стабильная из троицы. С 2014 по 2022 их траты находятся в коридоре $1 миллиард — $1,3 миллиарда.
Заключение
Стратегические подходы этих компаний являются отражением их инвестиционных приоритетов и позиций на рынке. При этом особое внимание уделяется изучению рекламных стратегий, которые являются критически важными для продавцов, стремящихся достичь успеха в сфере e-commerce. Это свидетельствует о необходимости внимательно изучать и адаптировать свои подходы к рекламе для того, чтобы оказаться конкурентоспособным на динамичном рынке.
