Пошаговый гайд по рекламным посевам в Telegram-каналах

В последние годы Telegram стал одним из ключевых участников в сфере цифровой рекламы. Согласно предварительным данным, этот мессенджер привлекает от 12 до 15 процентов всех рекламных бюджетов в интернете. Каковы последствия недавно введенного закона о маркировке рекламы, и как эффективно осуществлять рекламные кампании в Telegram?

Увеличение цен на рекламу из-за маркировки

Новые правила требуют маркировки рекламных материалов в интернете, включая Telegram. Теперь все посты, истории и видеоролики должны быть обозначены как «реклама» и сопровождаться уникальным токеном, полученным от оператора рекламных данных (ОРД). Как заказчик, так и администратор Telegram-канала обязаны заключить договор с ОРД, регистрировать там все рекламные материалы и предоставлять данные о рекламных показах.

Эти требования увеличили расходы на услуги ОРД и на специалистов, задействованных в маркировке, что, в свою очередь, привело к повышению стоимости рекламных постов в Telegram примерно на 10%. Также усложнилась долгосрочная публикация рекламных материалов: неудаление рекламы приводит к необходимости предоставления более обширной отчетности в ОРД. Например, крупный новостной Telegram-канал, публикующий три рекламных поста в день, к концу года может накопить более тысячи таких постов в отчете.

Соответственно, цена за публикацию без удаления возросла на 30-50% к стандартному тарифу. И нативная реклама тоже подорожала: блогеры увеличивают стоимость на 25-50% из-за риска получения штрафов за отсутствие маркировки.

Выбор Telegram-канала

Для эффективного продвижения в Telegram, крайне важно внимательно выбирать каналы для размещения рекламы. Используйте специализированные сервисы, такие как TGstat и Telemetr, чтобы провести анализ. Основные критерии выбора:

• Охват. Используйте TGstat или Telemetr для проверки среднего количества читателей постов в интересующем канале. Обратите внимание на метрику «средний рекламный охват», исключающую пересылки, так как рекламные посты редко делятся.
• Вовлечённость (ERR). Эта метрика отражает процент пользователей, просматривающих посты. Вовлеченность рассчитывается как соотношение охвата к числу подписчиков. Индикатором хорошей вовлеченности является ERR в диапазоне 15–25%.
• Индекс цитирования. Проверьте в TGStat или Telemetr, насколько часто пользователи пересылают сообщения из канала. Целесообразно выбирать каналы с индексом цитирования от 3 тысяч.
• Накрутка. Определите накрутку, обращая внимание на следующие признаки:
  • Красный восклицательный знак в TGStat, указывающий на жалобы и накрутку.
  • Малое количество реакций и комментариев при большой аудитории и охвате.
  • Подозрительная история роста канала, например, резкое увеличение подписчиков за короткий срок.
  • Однородное количество просмотров постов, что нехарактерно для активных каналов.

Качественный выбор канала для размещения рекламы является ключевым фактором успеха рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламы в Telegram

Чтобы оценить, насколько успешна рекламная кампания в Telegram, в первую очередь обращайте внимание на две ключевые метрики:

• Конверсия. Иногда в рекламных постах вставляются ссылки, ведущие на веб-сайт клиента. В этом случае мы анализируем процент аудитории, совершившей целевое действие, например переход на сайт. Показатель в 1% считается успешным.
• Охват. Например, если реклама размещена в десяти каналах с общим количеством подписчиков 2 миллиона и в результате пересылок охват увеличивается до 5 миллионов человек за несколько дней, это говорит о хорошем распространении новости.

Размещения рекламы в Telegram: пошаговый гайд

Чтобы успешно осуществить рекламный посев в Telegram, с учетом новых законодательных требований и для достижения эффективных результатов, можно следовать данной инструкции:

• Выбор канала. Вы можете найти подходящие каналы самостоятельно или воспользоваться рекламными биржами. Прямое общение с администраторами каналов часто более выгодно, так как позволяет экономить (до 35-50% стоимости) и обеспечивает лучшую координацию контента. Тем не менее, рекламные биржи предлагают преимущества в управлении маркировкой рекламы.
• Анализ канала. Исследуйте контент и целевую аудиторию канала, чтобы ваш рекламный контент органично вписывался. Оцените метрики канала, включая охват, вовлеченность и индекс цитирования.
• Договоренности с администратором. Определите детали сотрудничества, такие как дата и время размещения, сроки и стоимость. При необходимости адаптируйте рекламный материал под специфику канала.
• Решение вопросов маркировки. Убедитесь, что посев соответствует новым законодательным требованиям. Определите, кто будет отвечать за маркировку рекламы – вы или администратор канала.
• Оценка эффективности. После размещения оцените результативность рекламного поста. Это поможет сделать будущие посевы более успешными и избежать повторения ошибок.

Хотя стоимость рекламы в Telegram выросла в последние годы, эффективное использование этой платформы может принести значительный рекламный успех.