Выбираем поисковик для оптимизации сайта

Ключевые запросы – не всё, что нужно знать для SEO-продвижения. Важно понимать, какую поисковую систему чаще выбирает целевая аудитория, с какого устройства это делает и каким образом вводит запросы. вам наверняка интересно, какая поисковая система сейчас самая популярная и на какой поисковик стоит ориентироваться при оптимизации сайта. Об этом и поговорим.

Статистика по России

Сразу переходя к сути — две самые популярные поисковые системы в России — это Яндекс и Google. По данным ресурса statcounter за январь 2023 года, на долю Яндекса приходится 54,37% и он опережает Google (43,54%) почти на 11%. На третье место выходит bing (1,22%), а на четвертое — Yahoo (0,32%). Пятое и шестое место разделяют DuckDuckGo (0,24%) и Mail.ru (0,17%). 

По сравнению январём прошлого года, позиции Яндекса улучшились почти на 10%, и примерно на 10%, упали позиции Google. В результате, поисковики просто поменялись местами.

Для десктопных версий разрыв между лидерами еще больше.

Теперь все менее важно, какими поисковиками пользуются юзеры на десктопах. Оптимизатору важнее знать, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. И если говорить о мобильных версиях, то здесь лидирует уже Google (51.11%), а Яндекс (47.47%) идет вторым. 

Таким образом, в Российской Федерации главными конкурентами являются Яндекс и Google и возникает проблема… 

Под какой поисковик оптимизировать сайт?

Российские SEO-специалисты в каждом проекте решают проблему, которую не знают их коллеги в Америке и Европе, а именно под какой поисковик оптимизировать сайт в первую очередь. Ответ зависит от региона, ниши бизнеса, ценового сегмента, других факторов и всегда будет разным.

Однако в общих чертах о поисковиках можно сказать следующее:

• Так как Google больше ориентируется на пользователей мобильных устройств, для него важна адаптированность сайтов под мобайл, при ее отсутствии позиции сайта могут занижаться. Яндекс в этом плане менее требователен.
• Считается, что в Яндексе поведенческие факторы больше влияют на продвижение, чем в Google.
• Для Google скорость загрузки страниц важнее, чем для Яндекса.
• Google менее строг к переоптимизации, чем Яндекс.

Однако выбрать поможет статистика запросов поисковиков. Например, из данных Вордстата можно узнать, что за месяц в Яндексе было 16 285 показов со словом «частотность». С Google всё сложнее, ведь раньше можно было пользоваться сервисом Google Ads, но сейчас он отключен в России, как, собственно и сама рекламная деятельность для российских рекламодателей. Тем не менее, анализ запросов можно проводить с помощью Google Search Console и Google Trends. 

Конечно, Яндекс и Google — это две уникальные поисковые системы, но, несомненно, действительно плохой сайт будет сидеть в «песочнице» независимо от поисковика.

Из этого следует, что поисковую систему нужно подбирать для каждого проекта индивидуально, по большей части исходя из предпочтений ЦА. Ну, и опасно забывать о риск-менеджменте: учитывайте политический фактор. Все-таки в непредсказуемые времена живем (из Китая, например, Google ушел в 2010 году из-за цензуры).

Мировая статистика

Среди большого числа поисковых систем Google является безоговорочным лидером в мире.

Исключением является Китай. Первое место там занимает Baidu (65.68%), второе — Sogou (12.28%), третье — bing (11.43%), четвертое — Haosou (3.79%), а Google (который ушёл из Китая) находится на пятом месте (2.5%). 

Со стороны, кажется, что китайский интернет — это отдельная вселенная, и, скорее всего, так и есть. Чтобы оптимизировать сайт с китайской аудиторией, нужно ориентироваться в повестке страны. 

Альтернативные поисковики

Альтернативные поисковые системы не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:

• конфиденциальность поиска;
• декларируемое улучшение выдачи за счет агрегирования результатов поиска из других систем;
• поиск контента для свободного распространения;
• поддержку экологии;
• ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям

bing

bing — это поисковая система, разработанная Microsoft. В мировом рейтинге (хотя и с громадным разрывом) она занимает второе место. В России с прошлого января ее показатели выросли на 1,21%, а в мире ее изменились лишь на десятые процента, но тоже в положительную сторону.

DuckDuckGo

Этим поисковиком пользователи прониклись за исключительное отношение к конфиденциальности, отказ от персонализированной выдачи и за милую уточку в качестве логотипа. В России DuckDuckGo держится на уровне 0,2-0,3%.

Mail.ru

В российском пространстве на данный Mail.ru занимает шестое место по трафику. Такой спад продолжается уже несколько лет, однако бумеры все еще активно используют десктопную версию поисковика (не зная, как сменить поисковую систему по умолчанию — неуместный, но весьма забавный пример из жизни).

Существует немало поисковых систем, под которые, может, и не нужно бежать адаптировать сайт, но стоит, по крайней мере, следить за их тенденциями, ведь 1-2% в мировом рейтинге — это не так мало, и, возможно, именно к ним относится ваша ЦА.

Вывод

Подводя итоги, самым популярным поисковиком в мире является Google. Однако не забывайте изучать свою ЦА. Возможно, именно ваша аудитория — ярый фанат Яндекса, или привыкла к Mail.ru; или еще интереснее — живет, скажем, в Ханчжоу. Поэтому анализируйте статистику и не забывайте, что в ней представлены крайне обобщенные данные и она не заменит ваш собственный ресерч, имеющий конкретные цели и задачи.