Как AMP помогает ускорить загрузку сайта?

Быстрая загрузка страницы имеет большое значение для оптимизации сайта с точки зрения SEO. Причина в том, что если пользователю приходится долго ожидать, пока главная страница сайта полностью загрузится, есть риск того, что он потеряет интерес и перейдет на сайт конкурентов. Вероятно, он также запомнит негативный опыт ожидания и подумает, стоит ли связываться с вашим продуктом в будущем. В результате, мы сталкиваемся с негативным пользовательским опытом, который может привести к увеличению отказов в статистике SEO.

В данной статье мы рассмотрим, как избежать проблем с загрузкой страницы с использованием фреймворка Accelerated Mobile Pages (AMP) – ускоренных мобильных страниц.

Что такое AMP

Согласно данным Datareportal, за последний год смартфоны для доступа в интернет использовали 92% пользователей, что подтверждает устойчивую тенденцию к переходу с компьютеров на мобильные устройства. Кроме того, наблюдается стабильный рост объема мобильного интернет-трафика в последние годы.

Это делает неотъемлемой задачей отслеживать скорость загрузки веб-сайтов не только для стационарных компьютеров, но и для мобильных устройств. Кроме того, дизайн мобильных версий веб-сайтов должен быть максимально удобным и интуитивно понятным, чтобы повысить вероятность того, что посетители останутся на сайте и выполнат покупку или заказ услуги.

Accelerated Mobile Pages — это фреймворк, разработанный Google, способствующий ускорению загрузки веб-страниц на мобильных устройствах. Эти ускоренные страницы отображаются исключительно в браузере Google Chrome и только в случае, если пользователь использовал поисковик Google на своем устройстве. Технология учитывает разнообразные характеристики устройств и платформ, чтобы обеспечить корректное отображение контента.

Как функционируют ускоренные мобильные страницы? Они позволяют исключить из мобильной версии сайта все ненужные элементы, оставляя только самую необходимую и важную информацию для загрузки. Это означает сохранение основного контента, в то время как динамические элементы, такие как социальные кнопки, блоки с комментариями, фильтры, действия при клике и личные кабинеты, не включаются.

С технической точки зрения AMP работает следующим образом: вся информация кэшируется на серверах Google, и когда пользователь переходит по ссылке, открывается уже предварительно загруженная страница. Если есть необходимость добавить дополнительные динамические элементы на ускоренную страницу, можно воспользоваться дополнительными компонентами и iFrame, которые вернут функциональность, такую как боковое меню, карусель, отправка форм и так далее.

Как включить

Для активации AMP необходимо разработать специальный шаблон, соответствующий требованиям данного фреймворка. Эта задача предполагает наличие навыков программирования. Тем не менее, для веб-сайтов, созданных с использованием популярных систем управления контентом, уже имеются готовые решения для интеграции ускоренных страниц:

• WordPress доступен соответствующий плагин и дополнение.
• Joomla предлагает специальный плагин.
• OpenCart предоставляет модуль.
• Magento предлагает свой плагин.
• PrestaShop также включает модуль для этой цели.

Важно отметить, что фреймворк от Google, используется исключительно для статических страниц, таких как страницы с новостями на блоге. Поэтому чаще всего эти страницы применяются на новостных порталах, веб-порталах, блогах, а также на страницах каталогов товаров (без системы фильтров) и лендингах, цель которых — привлечь посетителя на основной сайт.

Следует также отметить, что AMP-версии страниц учитываются в статистике по взаимодействию с сайтом, даже если пользователь не перешел на основной сайт. Для сбора аналитических данных можно использовать тег amp-pixel в HTML-коде или настроить расширенный компонент Amp-analytics, который работает совместно с Google Analytics.

Преимущества

• Повышение видимости сайта в поисковых результатах. Удовлетворительный пользовательский опыт оказывает положительное воздействие на ранжирование вашего сайта в поисковых системах. Когда пользователи остаются на вашем сайте, снижается процент отказов, что способствует повышению доверия со стороны поисковых систем и улучшает позиции вашего сайта в результатах поиска.
• Снижение отказов от сайта. Согласно данным от LittleData, в 2022 году среднее время загрузки мобильных страниц составляло от 4,5 до 5 секунд. Фреймворк Accelerated Mobile Pages значительно упрощает веб-страницы, обеспечивая загрузку в 3 секунды или даже быстрее. Эффективно настроенная страница значительно улучшает пользовательский опыт, что, в свою очередь, уменьшает вероятность того, что посетители покинут ваш сайт.
• Экономия мобильного трафика. Не всегда очевидным, но значимым преимуществом является экономия мобильного трафика. Ускоренные страницы потребляют гораздо меньше данных, что важно для пользователей, находящихся в роуминге. Благодаря упрощенной структуре страниц, они могут загружаться даже при слабом сигнале. Даже если у вас нет проблем со связью, AMP поможет сайту быстрее загружаться.

Недостатки

Помимо явных преимуществ, технология также имеет свои недостатки.

• Дополнительные трудозатраты. После настройки AMP на вашем сайте необходимо провести оптимизацию под поисковую оптимизацию (SEO). Это может потребовать дополнительных усилий и времени, особенно если вам приходится оптимизировать одну и ту же страницу несколько раз.
• Ограничение на Google. AMP-страницы поддерживаются только Google. Если ваш сайт также нацелен на пользователей, приходящих из других поисковых систем, таких как Яндекс, вам придется дополнительно настраивать турбо-страницы для обеспечения быстрой загрузки на мобильных устройствах.
• Ограниченный функционал. Для активации AMP на вашем сайте требуется использовать готовые шаблоны, которые позволяют кэшировать контент. Основной принцип заключается в упрощении и исключении ненужных элементов на веб-странице, что может ограничить доступные опции при переходе на мобильную версию сайта через Google. Например, в AMP ограничение на размер CSS (отвечающего за дизайн) составляет 75 кб, а для JS-скриптов (используемых для загрузки данных на сайт) — 150 кб. Это может ограничить возможность внедрения сложных функций и кастомного дизайна на страницах.
• Редкие обновления. Google не часто выпускает обновления для технологии AMP, и последнее значимое улучшение было внесено более года назад. Кроме того, при проведении апгрейдов, компания не всегда уведомляет пользователей браузера о данных изменениях, что может повлечь за собой непредсказуемые последствия для владельцев сайтов.

Инструменты

Если вы решили усовершенствовать мобильную версию своего сайта с использованием AMP-фреймворка, то есть ряд специализированных инструментов, которые могут значительно улучшить производительность вашего сайта на мобильных устройствах.

• AMP Ads. При настройке AMP-страниц, этот инструмент поможет вам эффективнее размещать рекламные блоки на вашем сайте. Он предотвращает проблемы с исчезновением или долгой загрузкой рекламных материалов, обеспечивая более быструю загрузку креативов. AMP Ads действует исключительно на ускоренных страницах.
• AMP Email. Эта технология пригодна для использования в e-mail маркетинге и позволяет отправлять электронные письма с динамическими элементами. Упоминание AMP в названии данного инструмента указывает на то, что он поддерживает ускоренный формат оформления заказов через электронную почту. Суть заключается в том, что пользователи могут выполнять действия, не покидая письма.С помощью AMP Email можно отправлять клиентам электронные письма с подборками товаров, которые можно приобрести непосредственно из письма при клике, или даже регистрироваться на мероприятия без перехода на веб-сайт.

Таким образом, технология AMP не только способствует ускоренной загрузке сайта, но также применяется для улучшения показателей в маркетинге, делая взаимодействие с клиентами более эффективным.

Заключение

AMP — это технологическое решение, способствующее увеличению скорости загрузки веб-страниц на мобильных устройствах, уменьшению процента отказов и, следовательно, улучшению позиций в поисковой выдаче Google. Оно обеспечивает быстрый и легкий доступ пользователей к основной информации на вашем сайте.

Однако AMP-версия сайта ограничена в использовании динамических элементов, таких как действия при клике. Если ваша цель — повышение числа регистраций или других интерактивных действий, то создание AMP-лендингов, которые направляют пользователей на основной сайт, может быть более эффективным решением. В случае крупных и сложных проектов, возможно, лучше создать отдельные мобильные или адаптивные версии интерфейса, чтобы обеспечить полный функционал и взаимодействие с пользователями.