Бесконечная лента на YouTube: что ждёт пользователей?

YouTube рассматривает возможность внедрения бесконечного скроллинга с автовоспроизведением для длинных видео, аналогичного тому, как это работает в Shorts. При прокрутке вверх автоматически запускается следующее видео, что позволяет пользователям беспрерывно просматривать контент. Этот эксперимент стартовал ещё в августе для некоторых пользователей Android и направлен на тестирование новой системы рекомендаций контента на платформе.

Официальный представитель YouTube Эллисон Тох (Allison Toh) подтвердила тестирование новой функции, заявив:

«Мы проводим эксперимент с небольшой группой пользователей Android, позволяя им пролистывать вверх для запуска новых видео как в портретном, так и в полноэкранном режимах».

Пока функция доступна ограниченному числу пользователей, и, как отмечает The Verge, её массовое внедрение остаётся под вопросом. Однако сам факт тестирования указывает на возможные изменения в подходе платформы к взаимодействию с пользователями.

Появление бесконечной ленты в стиле TikTok может существенно изменить привычный формат потребления контента на YouTube. В настоящее время пользователи выбирают видео на основе обложек, заголовков и рекомендаций, зачастую ориентируясь на свои подписки. В TikTok же ролики запускаются автоматически, а зрителям достаточно лишь пролистывать ленту. Такой подход снижает усилия со стороны пользователя и позволяет алгоритму быстрее адаптироваться к его интересам, что делает формат более эффективным.

Переход на бесконечную ленту может значительно снизить зависимость создателей контента от привлекательности обложек и заголовков. Сегодня многие ютуберы вынуждены уделять им огромное внимание, так как именно они во многом определяют количество просмотров. Например, популярный блогер Джимми Дональдсон (MrBeast) рассказал, что его команда разрабатывает до сотни вариантов миниатюр для каждого видео, чтобы выбрать наиболее кликабельный. Этот подход уже стал нормой для многих авторов на платформе.

Однако у такого нововведения есть и обратная сторона. В формате бесконечной ленты основную роль в выборе контента для пользователя будет играть алгоритм, а не сам зритель или автор. Это ограничивает возможности блогеров контролировать, как их видео представляются на платформе. В результате создатели будут всё больше зависеть от алгоритмов, которые часто ориентированы не на продвижение качественного контента, а на удержание внимания аудитории.

Хотя такой подход может быть удобным для зрителей, он, по мнению многих, угрожает уникальности YouTube. Платформа, которая изначально позволяла создателям контента развивать свои сообщества и строить бизнес, рискует утратить эту черту. Если YouTube полностью перейдёт на формат бесконечной ленты, он рискует превратиться в ещё одну версию TikTok, что может значительно изменить его экосистему.