Прибыль TikTok в России выросла в 2022 году в 10 раз

Компания ООО «ТикТок Рус», основное юридическое лицо китайского сервиса TikTok в России, сообщила о значительном росте своей прибыли в 2022 году, несмотря на приостановку работы. По данным бухгалтерской отчетности компании, ее прибыль выросла примерно в десять раз и составила 530,3 млн рублей, как сообщает ресурс РБК.

Тем не менее, выручка компании снизилась на 29% до 2,36 млрд рублей. Большая часть выручки (1,4 млрд рублей) была получена благодаря размещению рекламы, что почти в 2,5 раза меньше, чем в предыдущем году. Оставшаяся часть выручки была заработана благодаря маркетинговым и консультационным услугам, предоставленным материнской компанией.

Основатель компании Digital Budget, Александр Степанов, связывает такой рост прибыли с сокращением затрат. Он указывает, что учитывая показатели входящего и исходящего трафика (последний снизился на 15% по сравнению с предыдущим годом), маловероятно, что компания увеличила свою чистую прибыль за счет роста поступлений от рекламы при всех ограничениях, которые были наложены на сервис.

Марк Хлуднев, основатель рекламного агентства Digital Church, предполагает, что рост выручки TikTok в России может быть обусловлен изменением методики расчета доходов блогеров. Тем временем, представитель одной из российских социальных сетей, давая комментарий для РБК, указывает на два возможных источника роста прибыли: уменьшение фонда оплаты труда и размещение рекламы из России за пределами страны. 

Есть понятие “китайский Facebook*” — в Китае нет Facebook*, но на самом деле он есть, потому что китайские бренды все равно работают с этой компанией, чтобы рекламироваться за рубежом. Есть клиенты, которым все равно, откуда идёт трафик. Также российские компании могли продолжить платить TikTok, чтобы их продукт рекламировался в других странах. Условному российскому производителю игр неважно, где рекламировать компанию, в Китае или Казахстане. Он мог купить объявления через российский TikTok, и они показывались в другой стране.

По последним данным на февраль 2023 года, число ежемесячных активных пользователей TikTok в России, Армении, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Молдавии, Киргизии и Таджикистане составило 11 миллионов, а количество активных авторов превысило 2 миллиона человек. Согласно отчету Mediascope, месячный охват аудитории TikTok в России на тот момент достигал 68 миллионов человек. По этому показателю только «ВКонтакте» опережал TikTok, имея охват в 85,8 миллионов человек.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».