RU
EN
Сервис коротких видео TikTok планирует интегрировать рекламный контент в свои результаты поиска. Корпорация ByteDance, владеющая платформой, объявила о возможности для рекламодателей размещать свою рекламу на странице результатов поискового запроса. Это означает, что всякий раз, когда пользователи ищут определенные видеоролики на платформе, они также будут сталкиваться с рекламными объявлениями.
Когда пользователь кликает на рекламное объявление, он сможет продолжить просмотр результатов поиска, оформленных в виде ленты. Сама реклама будет извлекаться из других видеороликов, размещенных на платформе различными брендами. Рекламные сообщения будут показываться рядом с результатами поиска и будут отмечаться как спонсорский контент. Аналогичное обозначение будет использоваться и для рекламных видеороликов, которые пользователи могут видеть в своей ленте во время просмотра других роликов.
Это решение TikTok о включении рекламы в результаты поиска выглядит вполне логичным. В этом году аналогичный подход был использован также и Instagram*, который начал включать рекламный контент от рекламодателей в свои результаты поиска. Это нововведение может оказаться весьма полезным для компаний, размещающих рекламу, особенно учитывая, что молодежь все чаще использует TikTok как альтернативу Google для поиска рекомендаций о различных товарах, ресторанах и других местах. Тем не менее, стоит отметить, что функциональность поиска в TikTok развита не так хорошо, как у других платформ, и запросы с использованием ключевых слов и хэштегов зачастую остаются неэффективными. Несмотря на это, возможность размещения рекламы в результатах поиска, безусловно, найдет свой спрос.
