Telegram Pixel Tag: новый инструмент для аналитики рекламных кампаний

Telegram Ads анонсировал запуск Pixel Tag — инструмента, который позволяет рекламодателям отслеживать действия пользователей на внешних сайтах после клика по объявлению. Как сообщает МТС AdTech, это решение поможет оптимизировать кампании за счет сбора данных о конверсиях: от посещения страниц до покупок и регистраций.

Как работает Pixel Tag

Инструмент состоит из двух компонентов:

• Основной код — размещается во всех разделах сайта для фиксации переходов.
• Код события — встраивается в элементы, требующие отслеживания (корзина, форма оплаты и т.д.).

Рекламодатели могут выбирать из 10 типов событий:

1. add_to_cart — добавление товара в корзину
2. add_to_wishlist — добавление в список желаний
3. customize_product — кастомизация товара (выбор параметров: размер, цвет и т.д.)
4. initiate_checkout — начало оформления заказа
5. add_payment_info — ввод платежных данных
6. purchase — покупка
7. lead — лид (регистрация, заявка, подписка)
8. search — поиск на сайте
9. page_view — просмотр страницы
10. download — загрузка файла.

Для настройки в кабинете Telegram Ads нужно создать пиксель, привязать его к кампании через conversion_event_id и разместить код на сайте.

Внизу можно нажать гиперссылку «Read more» и вам откроется полная документация по работе с телеграм пикселем:

Особенности

• Данные собираются анонимно — идентификация пользователей исключена.
• Pixel Tag работает только с кампаниями, ведущими на внешние сайты
• Продвижение каналов или ботов не поддерживается.
• Кампанию нельзя перенастроить после запуска — событие выбирается один раз.
• Пока инструмент не поддерживает автоматическую оптимизацию, а лишь предоставляет статистику.

Заключение

Pixel Tag закрывает пробел в аналитике для рекламодателей Telegram, позволяя точно оценивать ROI и настраивать таргетинг на основе поведения аудитории. Это особенно актуально для интернет-магазинов, сервисов подписки и других проектов, где ключевые метрики — конверсии вне мессенджера.