Соцсети: лидеры и аутсайдеры 2024 года

Brand Analytics выпустила ежегодный отчет по результатам анализа авторов социальных сетей на октябрь 2024 года. Самым заметным ростом числа авторов и публикаций выделился Telegram, положительная динамика также зафиксирована у платформ «Дзен» и Rutube. Отмечается, что из-за ограничений API данные по этим сервисам учитывают не географическую территорию России, а русскоязычную аудиторию.

«ВКонтакте» продолжает удерживать лидерство в России по числу авторов и публикаций, однако за последний год оба показателя снизились на 3,26 млн и 36,1 млн соответственно. Второе место по числу активных авторов занимает заблокированный Instagram*, который также оказался на третьей позиции по количеству публикаций. Тем не менее, соцсеть потеряла 10,4 млн авторов и 11,8 млн публикаций за год.

Снижение активности русскоязычной аудитории серьезно отразилось на показателях крупнейшей видеоплатформы YouTube в России. С июля 2024 года число авторов уменьшилось на 2,4 млн, а количество публикаций сократилось на 6,5 млн. Также продолжается спад на других платформах: Facebook* потерял 0,4 млн авторов и 1,0 млн публикаций, TikTok — 0,8 млн авторов и 1,2 млн публикаций, а X — 0,06 млн авторов и 0,9 млн публикаций.

Telegram продемонстрировал значительный рост: за год число активных авторов увеличилось на 10,1 млн (+72 %), а публикаций — на 177 млн (+19 %). Однако 42 % контента на платформе создают спамеры, несмотря на то, что их доля среди авторов составляет лишь 0,5 %. Telegram стал лидером среди русскоязычной аудитории, но данные о географическом распределении авторов платформа не раскрывает.

«Дзен» также показал положительную динамику: количество авторов выросло на 468 тыс. (+88 %), а публикаций — на 10,9 млн (+154 %). Платформа уже опередила российские сегменты Facebook*, Rutube, TikTok и X по числу авторов.

Рост зафиксирован и у Rutube: активных авторов стало больше на 332 тыс., а публикаций — на 447 тыс.

Распределение авторов социальных сетей по полу оказалось весьма любопытным. Наибольшую долю мужчин составляют авторы на YouTube (63,9 %) и в X (62,4 %). В то же время во «ВКонтакте» и на Facebook* преобладают женщины — их доля составляет 62,8 % и 62,5 % соответственно. В TikTok женщин еще больше — 66,6 %. Лидером по числу авторов-женщин стал Instagram*, где их доля достигает 81 %.