Тренды видео: выбор российских пользователей

Anketolog.ru и Sixth Sense провели опрос среди российских интернет-пользователей, из которых 49% смотрят короткие вертикальные видео. Из них 58% предпочитают VK Клипы, 51% выбирают Telegram для просмотра роликов, а 50% отдают предпочтение TikTok и YouTube Shorts. Также 35% интересуются контентом в Дзен, 32% — в Instagram Reels, а 6% в Likee.

Из опрошенных 79% делятся короткими видео, 17% делают это ежедневно, а 29% — несколько раз в неделю. Большинство отправляют ролики друзьям (88%) и семье (78%), 32% делятся с партнёром, а 30% — с коллегами.

82% респондентов пересылают видео тем, кому оно может быть интересно, 35% распространяют его в различных чатах, а 23% делятся в групповых беседах. Популярными являются смешные видео (87%), полезная информация (62%), напоминания о конкретных ситуациях (59%) и праздничные поздравления (42%). Также 24% рассылают ролики для получения мнений, а 23% — для поддержания связей.

68% участников исследования готовы отправить интересное видео знакомому, даже если он не зарегистрирован в соответствующей соцсети.

70% опрошенных ставят лайки на понравившиеся вертикальные ролики, а 37% оставляют комментарии. Среди предпочтений — смешные ролики и мемы (79%), контент о путешествиях (52%), кино и развлечениях (43%), искусстве (40%), здоровье и медицине (38%).

50% опрошенных особенно нравятся короткие видео с мемными трендами.

52% заметили рекламу в коротких видео от брендов, 27% не видели таких роликов, а 20% затруднились ответить. При этом 55% относятся к такому контенту нейтрально, 39% — положительно, а 6% — негативно. 52% хотели бы видеть мемы в коммуникации брендов.

Самые интересные ролики публикуются в TikTok (32%), за ними следуют YouTube Shorts (21%) и Instagram Reels (запрещен в РФ). 13% отдают предпочтение VK Клипам.

Опрос проводился с 24 по 27 января через онлайн-панель Anketolog.ru среди более чем 1 800 россиян. Выборка соответствовала социально-демографическим параметрам населения РФ, с погрешностью в 2,5% при 95%-й доверительной вероятности.

*Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской.