Google SGE: изменения в поиске и новые вызовы

Google осторожно внедряет свой новый сервис Search Generative Experience, который использует ИИ для ответов на пользовательские запросы. Согласно последним данным, частота появления SGE в поисковой выдаче сократилась значительно: если ранее сервис фигурировал в 70% запросов, то теперь — значительно реже.

Это сокращение стало неожиданностью на фоне слухов о его скором официальном запуске, который, как ожидалось, мог быть анонсирован на майской конференции Google I/O. Вместо этого Google предпочла замедлить внедрение и провести дополнительные тесты.

Google проявляет осторожность по понятным причинам: SGE изменяет принцип работы поисковой системы, переходя от простого поиска и ранжирования существующего контента к генерации ответов на основе накопленных данных. Это открывает новые возможности для пользователей, но и несет определенные риски.

Недавние данные показывают, что доля ответов без использования Search Generative Experience выросла с 25 до 65%. Это вызывает беспокойство среди SEO-специалистов, которые опасаются потери трафика из-за конкуренции с искусственным интеллектом Google. Вероятно, компания стремится минимизировать эти риски перед тем, как сделать Search Generative Experience доступным по умолчанию.

Google также сократила объем информации, предоставляемой SGE в ответах, делая их более лаконичными, что свидетельствует о предосторожности. Несмотря на это, большинство экспертов считает, что полный запуск SGE — лишь вопрос времени, и ожидают его в 2024 году. Для бизнесов, зависящих от поискового трафика, крайне важно следить за развитием событий и адаптировать свои SEO-стратегии к новым условиям, включая оптимизацию под ИИ (AIO).

В то время как полномасштабный запуск SGE откладывается, Google продолжает активно тестировать технологию, стремясь минимизировать риски. Между тем, бизнесам уже следует активно готовиться к новой реальности поиска на основе ИИ.

SGE доступен через Лабораторию поиска Google на семи языках в примерно 120 странах, а доступ к нему через браузер Chrome можно получить, как описано на сайте Brightedge.com.