RU
EN
Команда разработчиков Google Ads анонсировала обновление, в котором оповестили своих пользователей о добавлении данных о рекламе на популярной видео-платформы Youtube в отчеты по атрибуции.
Как стало ясно из самого анонса, атрибуция на основе данных станет доступна большему количеству рекламодателей благодаря новым требованиям к ее работе. В тоже время для оценки влияния видеорекламы на конверсии на платформе начнет работать новый инструмент.
Добавление Youtube в отчеты по атрибуции
На данный момент данные о рекламе на YouTube стали доступны в отчетах об атрибуции пока только в режиме бета-тестирования. Чтобы показывать рекламу YouTube в отчетах «Основные последовательности», «Ассоциированные конверсии» и «Показатели пути», рекламодателям необходимо сперва подключить обновление в разделе «Отслеживание» — «Атрибуция».
Помимо этого обновления в ближайшие месяцы команда Google Ads планирует добавить медийную рекламу в отчеты об атрибуции. Таким образом планируется дать рекламодателям целостное представление о рекламных каналах Google.
Data-driven атрибуция
Ранее высокие требования к Data-Driven атрибуции планируется снизить также уже в предстоящем анонсированном обновлении. Таким образом планируется сделать DDA доступной большему количеству рекламодателей. Каждая конверсия в аккаунте Google Ads, имеющая не менее 3000 взаимодействий с рекламой и не менее 300 конверсий в течение 30 дней, будет иметь право на применение атрибуции на основе данных.
Требования указанные в справочном центре на данный момент: «В аккаунте должно быть зарегистрировано не менее 15 тыс. кликов по объявлениям в Google Поиске, а для действия-конверсии должно быть выполнено не менее 600 конверсий в течение 30 дней».
Как известно, в data-driven атрибуции используется машинное обучение Google, определяюще ценность каждого взаимодействия с клиентами. Даже минимальное. DDA анализирует все вероятностные модели конверсии, сравнивает пути клиентов, совершивших и не совершивших желаемое действие. Таким образом определяя наиболее эффективные точки взаимодействия с пользователями для каждого продукта и предложения.
оценки влияния видеорекламы с помощью Conversion Lift
Помимо большого обновления отчетов атрибуции, Google запустил бета-версию Conversion Lift. Новый запущенный инструмент измеряет влияние рекламы на YouTube на действия пользователей. Среди таких действия заявлены: посещение сайта, регистрация, покупки и другие типы конверсий. Отныне можно проводить измерения Brand Lift, Search Lift и Conversion Lift в одной кампании. Так получать сведения о пути пользователя к покупке можно куда быстрее, чем это было раньше.
НЕ ЗАБЫВАЙТЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ И ВСТУПИТЬ В ЧАТ:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
