RU
EN
Фестиваль E+ Awards в рамках формирования корпуса жюри опросил более 150 экспертов, представителей лидеров индустрии — как со стороны брендов, так и со стороны агентств. Чтобы определить, коммуникация каких брендов привлекла внимания профессионального сообщества, участникам было предложено вспомнить самые яркие, по их мнению, маркетинговые кейсы в 2022 году.
Алина Качанова, Business Development Director E+ Awards:
«Мы не ставили перед собой цель составить рейтинг самых запоминающихся или результативных кампаний. Нам было интересно взглянуть, какие проекты этого турбулентного года привлекли внимание экспертов именно маркетингового сообщества. Мы видим, что было много ярких проектов, как связанных с реакцией на события — ребрендинги и запуски новых продуктов в „освободившихся“ нишах, так и не зависящих от них — нестандартные коллаборации и креативные решения. Уверена, что индустрия жаждет увидеть доказанную эффективность подобных решений на конкурсе, чтобы сформировать базу знаний и работающих решений в подобных условиях.»
В итоге опроса по частоте упоминаний респондентов все бренды разделились на три категории: «самые запоминающиеся», «наиболее заметные» и «заметные».
Самый запоминающийся бренд за 10 месяцев 2022 г. стал «Вкусно — и точка». Каждый четвертый эксперт вспоминал о реорганизации компании. Еще часть респондентов вспомнила и «Манифест» как первую рекламную кампанию компании. Интересно то, что в связи с этим ребренддинг Stars Coffee, активно обсуждаемый в соцсетях и в СМИ опрошенные не очень часто вспоминали, но бренд вошел в группу «заметных». Также участникам рынка не удалось не заметить и превращение Wildberries в «Ягодки» как часть прошедшего маркетингового мероприятия Черная пятница.
Среди самых запоминающихся, экспертами были отмечены бренды Ozon, VK, Тинькофф и Яндекс. Многие эксперты E+ Awards вспоминали о самых разных маркетинговых кампаниях маркетплейса OZON, но многие в комментариях подчеркнули, что любой брендовый проект можно взять в качестве примера хорошей реализации стратегии коммуникации.
Эксперты выделили наиболее яркие проекты VK, в том числе рекламную кампанию на новой креативной платформе «Место встречи», информационно-рекламную кампанию для защиты детей в интернете и запуск VK Клипы. А Тинькофф банк больше всего запомнился сентябрьским концертом Михаила Шуфутинского, который прошел в метавселенной Decentraland для инвесторов соцсети бренда «Пульс».
В банковской сфере опрошенные специалисты также напомнили об отдельных кейсах Росбанка, МТС Банка, Райффайзенбанка, банка Уралсиб и банка Открытие.
Вспоминая о Яндексе, эксперты отметил сразу две коллаборации. Первым является сервис Яндекс-Маркета с обувным брендом «Эконика» и с запуском совместной капсулы из переработанного материала. Во-вторых, совместное действие Яндекс Бизнеса и «Альфа-банка» для поддержки малых бизнесов, которым пришлось перестроить работу в тяжелое время.
Кроме того, лидеры профессиональных сообществ отметили кампанию сразу 15 брендов из различных сфер, которые набрали равное количество упоминаний. Например, Xiaomi и телеканал «Пятница» привлекли внимания рынка в своем шоппинг-проекте «Черная пятница по пятницам». Эксперты и интернет-ритейлеры отметили: Магнит и их акции «Магнитополис» и «X5 Retail Group» с пилотной программой фудшеринга для передачи потребляемых продуктов с ограниченным сроком эксплуатации, но до сих пор пригодных для использования, а также проектом NFT-проектом KormiKota по помощи животным бездомным. Также запомнился кейс Сбер ЕАптеки, который предложил аудитории лекарство для бьютиголиков, тусовщиков и ипохондриков.
За запуск кампаний в самый бурный период текущего года представители отрасли отметили сразу несколько марок, запущенных весной. Например, эксперты опроса E+ Awards вспомнили компании «Технониколь» с проектом «Тик-токари» и Aвито сразу два проекта — рекламная кампания «Мы здесь» и проект поддержки малого предпринимательства на площадке. Бренд «Черноголовка» оказался заметным. Некоторые из респондентов отметили его еще как один из ярких символов категории продуктов, которые появились взамен ушедших.
Среди известных брендов были два оператора телекоммуникаций: «Мегафон» и «МТС». Мегафон оказался наиболее интересным для профессиональных сообществ реализацией проекта продвижения опции pre 5G, включая интеграцию в выпуск, организованную ВКонтакте, для профессиональных сообществ. МТС оказалось заметным digital-шоу Насти Ивлеевой с иными блогерами «Вписка за подписку», а также в социальной сети ВКонтакте. Эксперты обратили внимание на продолжение известного анимационного сериала «Чистая Линия» — «Вкусовые сосочки» и на некоторые активации авиакомпании S7, например, запустить авторские курсы и экскурсию «Компас» и установку табличек, на которых написаны традиционные авиасообщения в самолете.
E+ Awards является международной премией, объединяющей экспертизу, а также проекты профессиональных специалистов из разных государств. Конкурс дает награду маркетинговым кампаниям и проектам, которые дают значимые показатели для предпринимательства, общества, индустрии и бизнеса. Наша задача — объединить и вдохновить профессионалов в индустрии и помочь построить эффективный мировой маркетинг.
