Twitter как источник: как запустить рекламную кампанию?

По количеству и активности своей аудитории социальная сеть Twitter является одной из самых популярных во всем мире. Здесь люди делятся своими эмоциями, идеями и последними новостями практически в режиме реального времени. Помимо этого в Twitter имеются и хорошие инструменты для своих рекламодателей.
В материале ниже разберемся: как запустить рекламную кампанию в Twitter? Какие есть настройки и рекламные форматы? И чем может быть полезна реклама в этой социальной сети?

Twitter как запустить рекламную кампанию?

Мы не будем останавливаться на том, как создать аккаунт в Twitter, однако отметим, что самостоятельно создать именно рекламный аккаунт возможно станет для вас сложностью. Но и она решается.

Почему стоит обратить внимание на Twitter в качестве источника изначально?

Как мы и отметили в своем вводном слове, аудитория социальной сети Twitter действительно отличается своей активностью и стабильным ростом. Во втором квартале 2021 года аудитория составила 206 млн человек. Цифра взята из официального отчета Twitter.
Также важно, что аудитория преимущественно мужская.

Несмотря на то, какая большая аудитория во всем мире, в России аудитория все-таки мала. Но и это можно превратить в преимущество, а именно — в отсутсвие большой конкуренции при работе и в отсутствие большого количества рекламы на платформе. В свою очередь, отсутствие рекламы сокращает процент возможной пользовательской баннерной слепоты.

Кому стоит обратить внимание на Twitter в качестве источника?

На Twitter в качестве источника стоит обратить внимание сразу нескольким группам рекламодателей, а именно тем:

  • У кого маленькие бюджеты на рекламу
  • Кто хочет повысить узнаваемость своего бренда
  • Кто заинтересован в привлечение трафика на сайт или в аккаунт другой соцсети

Что нужно знать перед началом работы с Twitter в качестве источника?

  • Помимо того, что аудитория в Twitter преимущественно мужская, она также и преимущественно мобильная.
  • Используйте не менее 25 ключевых слов, как советует сама социальная сеть, при использовании опции «включить» и наименьшее возможное количество ключевых слов при использовании опции «исключить».

Ограничения

Twitter подойдет вам, если вы работаете с этими гео:Австралии, Венгрии, Норвегии, Чехии, Финляндии, Бразилии, Мексики, Пакистана, Канады, Украины, США и других стран — список довольно большой и периодически обновляется. К сожалению, для России платное продвижение недоступно, но таргетироваться это не запрещает.

Ничего удивительного, все, как у всех, но в социальной сети нельзя продвигать:

  • сексуальный контент;
  • алкоголь, табак и наркотические средства;
  • контент, нарушающий авторские права;
  • поддельные товары;
  • товары, произведенные из вымирающих видов животных;
  • азартные игры;
  • политический контент;
  • оружие.

Основные визы запускаемой рекламы в Twitter

На данный момент при запуске рекламной кампании в Twitter можно выбрать один из трех видов рекламы, а именно продвигаемые:

  • твиты
  • тенденции
  • аккаунты

Продвигаемые твиты

Продвигаемые твиты могут помочь вам, например, увеличить посещаемость сайта, повысить осведомленность об оффере.

Данный вид рекламы аналогичен обычным твитам. Их можно добавлять в избранное, делать ретвиты, отвечать на них, ставить лайки. Отличие одно — продвигаемые твиты можно показывать как всей аудитории (подобно обычным), так и выбранной аудитории.

Продвигаемые тенденции

Продвигаемые тенденции или Promoted Trends хорошо работают для повышения осведомленности о запуске продукта, мероприятиях, бренде.

Отображается данный вид рекламы в верхней части Twitter «Популярные темы», а также — в ленте пользователей, на вкладке «Обзор» и в приложении Twitter. Отличительная черта заключается в том, что продвигаемые тренды видны всем пользователям Twitter в течение 24 часов.

Продвигаемые аккаунты

Выбрав данный вид рекламы, ваши кампании будут показаны только той аудитории, которая еще не подписана на ваш профиль, с которого запускается реклама. Все продвигаемые аккаунты отображаются в ленте пользователя, в списках «на кого подписываться» и результатах поиска. За счет этого постоянно находятся на глазах у пользователя.

Продвигать ваш аккаунт можно с помощью обычных твитов, помимо этого с помощью карусели, состоящей из 6 изображений и небольших видеороликов.

Запускаем таргетированную рекламную кампанию в Twitter

Зарегестрировавшись в социальной сети заново или войдя в имеющийся профиль вам необходимо в боковом меню слева выбрать «Еще» — «Реклама в Твиттере».

После нажатия на последний пункт вы будете перенаправлены в рекламный кабинет Twitter. Далее здесь необходимо найти вкладку «Кампании» — «Создать кампанию».

Запускаем таргетированную рекламу

Чтобы запустить свою первую рекламу в Twitter первым шагом необходимо авторизоваться в самом аккаунте. Если у вас нет аккаунта, то придется сперва зарегистрироваться. Следующим шагом ищем в боковом меню слева пункт «Еще», а в нем — «Реклама в Twitter».

Twitter как источник: как запустить рекламную кампанию?

После нажатия на данный пункт вы будете направлены на следующую страницу — рекламный кабинет. Здесь уже необходимо выбрать в верхнем меню пункт «Кампании» — «Создать кампанию».

Вся настройка рекламной кампании в Twitter начинается с определения вашей цели. От того, какую цель вы выберете будут зависеть допустимые модели оплаты, плейсменты и методы оптимизации.

На сегодняшний день в Twitter всего 8 целей:

Twitter как источник: как запустить рекламную кампанию?

Для примера настройки воспользуемся целью «Охват».

Создание кампании

Определившись с целью кампании вы будете автоматически направлены на следующий шаг — Создание рекламной кампании. Первым шагом вам будет предложено внести следующую информацию:

  • Для вашего удобства определить название кампании — название кампании должно быть понятно и известно вам, никто другой его не увидит
  • Источник финансирования
  • Ежедневный бюджет — сумма бюджета, меньше которой не может быть потрачено ежедневно
  • Общий бюджет — необязательная настройка, которая указывает, при желании, сколько вы хотели бы потратить за весь период действия рекламной кампании
  • Определить дату старта ротации рекламной кампании
  • Определить, если есть на то необходимость, конец ротации рекламной кампании

Внесение настроек на этапе групп

При внесении настроек на этапе групп доступны:

Показ

  • Название группы
  • Общий бюджет группы рекламных объявлений
  • Дата начала и конца ротации группы объявлений
  • Цель — рекомендуется оставлять ту же, что была выбрана изначально
  • Стратегия назначения ставок — по умолчанию рекомендуется автоуправление ставками. При выборе данной настройки алгоритм самостоятельно корректирует ставку так, чтобы получить как можно больше целевых действий. При выборе ручного управления, также доступно два варианта — запланированная стоимость целевого действия и максимальная цена

Демографические данные

Настройки здесь ничем не отличаются от любого другого рекламного кабинета. Чтобы настроить демографический таргетинг вам необходимо указать пол, возраст, пол, гео и язык пользователей.

Устройства

Определившись с демографическими данными, следующим шагом необходимо выбрать устройства. А именно — операционную систему, модель устройства и оператора.

Настраиваемые аудитории

Подобно другим социальным сетям в Twitter можно создать собственную аудиторию на основе контактов, действий на лендинге или в приложении, а также комбинированные аудитории с учетом действий в приложении.

Параметры таргетинга

В следующем разделе настройки РК необходимо указать все возможные и желаемые параметры таргетинга. Из доступных:

  • Ключевые слова
  • Пользователи, похожие на читателей
  • Интересы
  • Фильмы и телешоу
  • Мероприятия
  • Темы переписки

Что касается дополнительных параметров, то здесь можно настроить ретаргетинг на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с постами или видели их. А также включить расширение аудитории или добавить в аудиторию пользователей, которые уже подписаны на аккаунт.

Размещения

Размещения, можно сказать, заключительный этап перед выбором и загрузкой креативов и отправкой РК на модерацию и запуск. При выбранной цели «Охваты» вам доступны размещения в профилях и в результатах поиска. Главная лента же недоступна.

Добавление крео

Последний этап настройки рекламной кампании — добавление крео. В Twitter крео являются созданные и опубликованные на вашей странице твиты. Для добавления крео в разделе «Креативы» выберите «Твиты» и отметьте галочками те посты, которые вы хотите продвигать.

Когда все настройки внесены, а крео добавлены — нажмите кнопку «Далее». После чего перед вами откроется итоговая сводка со всеми внесенными данными относительно вашей рекламной кампании. Если все в ней внесено вами верно, вы согласны с бюджетами и нет нареканий к настройкам аудитории смело жмите «Запустить кампанию» и ждите результатов.

На этом этап настройки вашей рекламной кампании в Twitter закончен.

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий