RU
EN
Только начав свой путь в арбитраже трафика и в интернет-маркетинге от количества разных терминов можно и с ума сойти. Вертикали, таргетинг, ретаргетинг, лендосы, прокси и так далее. Сегодня мы решили несколько облегчить жизнь юных падаванов, только вступивших на путь Силы. И рассказать что же такое ремаркетинг и ретаргетинг, в чем между ними схожесть и какие различия.
Первым делом стоит отметить, что оба термина, так или иначе, обозначают одно действие, технологию рекламы. А именно — повторный показ рекламного объявления уже известной аудитории пользователей. Под известной аудиторией пользователей понимается знакомая с оффером, товаром, предложением аудитория. К примеру, уже увидевшая, кликнувшая и перешедшая на лендинг аудитория.
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это один из основных инструментов интернет-маркетинга, разработанный специалистами Google Ads. Неудивительно, что и работает технология на их же рекламной платформе, Google Ads. Ремаркетинг как инструмент позволяет вернуть уже взаимодействующего с вашим объявлением пользователя. Например, если последний посмотрел и отложил его в корзину, но со временем забыл об этом. Для «напоминания» пользователю показывается релевантный его запросу оффер в сети партнерских сайтов.
Что такое ретаргетинг?
Так же как и описаннный выше ремаркетинг, ретаргетинг — это один из основных инструментов интернет-маркетинга. Различие в том, что создан он был не разработчиками Google, а разработчиками Яндекс.Директ для работы в социальных сетях.
Ретаргетинг также создан с целью возвращения пользователя, оставившего, к примеру, товары в корзине в вашем интернет-магазине.
Так и есть ли разница?
Как мы отметили сразу, а после подтвердили несколько ниже, оба термина максимально близки по своему смыслу к друг другу. Однако есть несколько технических различий двух технологий.
Так, например:
- Ретаргетинг Яндекс используется в рекламных кампаниях Директа только при публикации объявлений на сайтах РСЯ. В то время как ремаркетинг Google Ads можно применять в рекламе как в КМС, так и в поиске
- Аудитории ретаргетинга и ремаркетинга сохраняются в Яндекс.Директ максимальным сроком до 90 дней, а Google Ads — до 540 дней;
- Список для ретаргетинга в Директе должен содержать не менее 1 000 идентификаторов, в AdWords — не менее 1 000 для ремаркетинга в поиске и не менее 100 ID пользователей для контекстно-медийной сети;
- В Яндекс Директ для ретаргетинга можно использовать аудитории, созданные на основании геолокации. В Google Ads, на данный момент, такой возможности нет.
Помимо этого различие состоит в том, что два термина описывают хоть и одно действие, но с полярно разных сторон. Ретаргетинг как вид настройки показа реклам, а ремаркетинг как способ контакта с аудиторией. Первая сторона техническая, а вторая — маркетинговая.
Ремаркетинг Google
Первым шагом при работе с ремаркетингом Google становится установление непосредственной связки Google Ads и Google Analytics. Далее создаются теги и списки ремаркетинга, в которых указывается ряд правил формирования аудитории.
Ретаргетинг Яндекс
При работе с ретаргетингом первым шагом также становится установка связи, только уже между Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. После, настраиваются сегменты и цели. Для переходов, соответствующих определенным целям и сегментам, создаются отдельные группы. Делается это с целью генерации условий подбора аудиторий. И последним действием в настройке ретаргетинга становится соотнесение групп и рекламных объявлений в Яндекс.Директ.
Ретаргетинг в социальных сетях
Помимо двух крупнейших рекламных площадок возможности для ретаргетинга предоставляют и социальные сети. Основные из них — ВКонтакте и Facebook.
Ретаргетинг ВКонтакте
Показ рекламного объявления в социальной сети ВКонтакте доступен для посетителей посадочной страницы, с имеющимся и авторизованным профилем ВКонтакте. Первым делом при работе с ретаргетингом ВКонтакте является установка пикселя на свой лендинг. Пиксель будет осуществлять сбор данных о посетителях и их действиях для дальнейшей их аналитики. После чего в разделе «Настройки» — «Реклама» — «Ретаргетинг» появится возможность создать для каждой из таких групп пользователей рекламное объявление.
Ремаркетинг Facebook
Также как в случае и с социальной сетью ВКонтакте, при работе с Facebook для начала необходимо установить пиксель на свой ресурс и начать сбор данных о пользователях и их действиях. Когда этих данных будет достаточно, станет возможным приступать к созданию самих рекламных объявлений. Одной из отличительных черт ремаркетинга в Facebook является четкое сегментирование аудиторий.
Обе технологии похожи между собой как по функциям, так и по назначению. Но являются при этом инструментами разных рекламных площадок. Правильное использование как одного, так и другого вполне может обеспечить хорошие и эффективные результаты. В основном, в виде максимума продаж при минимуме затрат, благодаря четкому и меткому прицелу на целевую аудиторию.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Портрет ЛГБТ пользователей Dating сервисов
