Рекламные форматы MyTarget

Успех любой рекламной кампании во многом зависит от выбранного рекламного формата. В рекламных сетях их практически неисчислимое множество. Одни уникальны, другие же вполне стандартны для каждой. Основная цель рекламного формата — донести главную идею товара или бренда, сумев показать как можно больше выгодных сторон. Сегодня рассмотрим рекламные форматы и работу с ними на примере MyTarget. 

Для начала стоит отметить, MyTarget — один из крупнейших источников СНГ-трафика. Многие «входящие» в плат на данное ГЕО начинают именно с него. Сперва бьются с модерацией, а там уж дальше у кого что. В сети на данный момент насчитывается немногим более 20 рекламных форматов. Что примечательно, ребята постоянно обновляются и двигаются вперёд, за это безусловно почёт и уважение. К наиболее популярным форматам относятся: 

• Мультиформатное размещение
• Карусель 
• Тизер 
• Баннер 
• Мобильная реклама 
• Преролл в видео 
• Мобильная видеореклама

Конечно, каждый из форматов имеет как плюсы, так и жесткие минусы. И мы оставляем за собой право высказывать оценочное суждение относительно каждого, не призывая вас при этом соглашаться. 

Мультиформатное размещение или мультиформат 

Рекламный кроссдевайсный формат. Из необходимых для формата требований: 3 изображения разного размера (256х256; 600х600; 1080х607). Обрезать картинки под нужный размер — обязательно, сам МТ (здесь и далее — mytarget) подгонять ничего не будет. Скорее загрузит как пойдёт. Формат файла — ничего удивительного, конечно, привычные — png, jpg. 

Формат подходит как для СРС рекламодателей, так и для СРМ. За небольшим исключением. Рекламодателю с СРС моделью оплаты будет доступен выбор одного из трёх форматов: только десктоп, только мобильное или кроссдевайс, — в то время как СРМ рекламодателю доступно большее количество опций. 

Тут же напрашивается первый минус, за ним придет и второй: 

• В СРС, например, вам однозначно не будет доступен выбор площадки. 
• Не будет возможности и просмотреть какая из площадок приносит больше результата или значительно минусит, статистика показывается за всю кампанию в целом. 

Именно данный формат рекламы, что удивительно не тизер, является наиболее популярным в данной рекламной сети. С его помощью с лёгкостью публикуется реклама автомобилей и ресторанов, кинотеатров и косметики с парфюмерией, салонов красоты и продуктов питания. Продолжать можно бесконечно, потому как рекламировать можно если не абсолютно все, то практически. 

Плюсы мультиформатного размещения рекламы, хоть и не столь радикальны, однако существенны. С помощью данного рекламного формата можно охватить максимальное количество пользователей, а легкая настройка кампаний позволит разобраться даже «зелёному», да и сделать все за 2 минуты — тоже. 

Есть небольших два нюанса, помнить о которых важно. Во-первых, с помощью данного рекламного формата можно продвигать только сайты с адаптивной версткой. Во-вторых, цена клика на мобильных площадках довольно часто существенно ниже, чем у десктопа.

Карусель

Как и прошлый формат, карусель — кроссдевайсный. Из необходимых для формата требований: 6 слайдов 600х600 и общее изображение иконки 256х256. Поддерживаемым формат файлов — png, jpg.

У данного рекламного формата существует две значимые площадки для публикации — VK и OK. Две социальные сети, что думаю и так понятно. И на одной, и на другой возможно также две модели оплаты — СРМ и СРС.

У многих начинающих, откуда не знаю, но возникает вопрос: В чем же плюс этого формата? Почему он так популярен? Ответов на эти вопросы сразу несколько, неоспоримые плюсы с какой стороны не посмотри:

• Благодаря карусели есть возможность прорекламировать товар «со всех сторон»
• К тому же, на каждый из слайдов можно разместить как единую ссылку, например, при рекламе сервиса «Юла». Так и по каждому товару отдельно.
• Что касается статистики, то она выделенная относительно слайдов. Что не мешает посмотреть и сделать выводы о результатах относительно не всей кампании, а каждого слайда отдельно.
• За все время существования формата, Карусель утвердила за собой место с максимально результативным высоким CTR.

Если же говорить о минусах, то их не много:

• В случае рекламы приложения, доступен только Мобайл. На десктоп вывести вам не удастся.
• Что касается ВК, то карусель-рекламу отображают только в приложении.

Чаще всего с помощью карусели рекламируют интернет-магазины, с широким выбором товара, сайты и приложения для знакомств, онлайн игры, банки и их условия кредитования, недвижимость и автомобили (запчасти), обучающие курсы и услуги турагентств. В общем, и тут ассортимент рекламируемого довольно широк, главное, чтобы было из чего выбирать в карусели.

Последовательность отображения слайдов в личном кабинете всегда совпадает с порядком отображения при ротации — следует не забывать.

Тизер

В отличии от первых двух форматов, тизер — исключительно десктопный рекламный формат. К тому же, с довольно простыми требованиями: изображение — 90х75. Поддерживаемый формат — png, jpg. 

В качестве площадок для ротации для тизера, как рекламного формата MyTraget, доступны социальные сети и все проекты Mail.ru. Сами понимаете, площадок достаточно. Модели оплаты, тоже не удивят, СРС и СРМ — к вашим услугам.

На мой субъективный взгляд, главными плюсами этого формата есть и были: простота креатива в создании и относительная дешевизна как вложенных бюджетов, так и вложенных усилий. Следом нельзя не учесть, что при качественной настройке таргетинга, все шансы имеются, чтобы встать на волну и покорить ее.

Продвигаемые товары не сильно отличаются от первых двух перечислений, во многом все зависит от правильности созданного креатива. Поэтому, хорошо бы рекламировать что-то вроде банковских услуг, товаров для пенсионеров, сайтов знакомств, товары низкоценового сегмента, акционные продукты и разнообразные клиники. Это конечно, помимо всего, что можно рекламировать и что было перечислено выше.

И, наконец, что касается минусов. Во многом благодаря небольшим размерам изображения данный рекламный формат MyTarget часто игнорируется пользователями. Не говоря уже о ротации на источниках некачественного трафика. Как и основной упор в низкоценовой сегмент.

При создании креативов для тизеров, мой вам совет, уделяйте особое внимание к «болям» вашей ЦА. Помните, что выгоднее всего заходит возраст от 35 лет. И не чурайтесь манипуляциям на низменных желаниях (зависть, похоть, лень и тд.).

Баннер

Аналогично тизерному формату, Баннер — десктопный рекламный формат. Требования к баннеру, я думаю, не многих удивят: изображение — 240х240. Поддерживаемые форматы — png, jpg, swf.

Ротация возможна как в социальных сетях, так и на всех проектах и платформах Mail.ru.

Баннер — первый, как мне кажется, формат который известен максимально всем и приходит на ум при слове «реклама». Именно по этой причине столь важно отметить плюсы:

• Одновременно как транзакционная, так и имиджевая реклама
• Динамический формат изображений
• Относительная дешевизна

А говоря о минусах, тут все и вовсе от вас мало зависит:

• AdsBlock включен = ваших баннеров нет
• Также, как и с мизерами люди не видят их слишком уж часто

Продвигаемые товары могут быть абсолютно всем, что не запрещает законодательство. Это мы к слову, что бабушкин мушкет с антресоли с помощью баннеров не пихнуть. А вот автомобильные колеса с вашего резвого «коня» — вполне себе можно.

Эффективность рекламы в этом формате — слишком уж важно. Поэтому многие из начинающих теряются на этой ступени. Креативы нужно менять время от времени (запылённость глаза), добавлять на изображение имитацию СТА (значительно повысит CTR), использовать контрастность и избегать мелких деталей (зацепка внимания).

Мобильная реклама

Можно сказать, что мобильная реклама — главный антагонист десктопу. В некоторых аспектах прибыльнее, в некоторых нет. Требования во многом похожи на мультиформат: изображение 1080х607 и 256х256. Поддерживаемые форматы файла — png, jpg.

Такие рекламные форматы, как Мобильная реклама и Мобильная видеореклама (рассмотрим ближе далее) оба доступны для ротации на всех площадках и платформах Mail.ru.

В качестве моделей оплаты, помимо основных вроде CPC и СРМ, также доступен СPI. Это небольшое изменение обусловленно тем, что с помощью этого формата лучше всего, как и максимально прибыльнее, было бы продвижение мобильных игр и приложений.

Нативный формат и подходящее соответствие для продвижения в социальных сетях не только являются плюсами формата, но и основными столпами построения профита на этом формате рекламы.

Однако, и тут есть свои нюансы, например, практическая невозможность заранее спрогнозировать итоговую цену клика. А этот фактор, в действительности, во многом является решающим. Статистика по конкретным площадкам также отсутствует — минус это, или для вас не важно, вы поймете только после плотной работы с форматом. На мой взгляд, очень существенный минус.

Также, стоит помнить, что при построении кампании через CPI трекер обязателен. При условии, что в течении 2-х суток по CPI-кампании отсутствуют установки, кампания автоматически отключается. Ну а дальше, как известно, гребите как хотите. Трекер же, в свою очередь, поможет отследить действительность.

Преролл в видео

Как и первые из этого списка рекламные форматы, преролл в видео — кроссдевайсный рекламный формат. И заключается он в том, что перед запуском видео VK или ОК сперва вы лицезреете ненужную, казалось бы, рекламу. Требования: ролик в формате МР4, с минимальным размером 640х360.

Площадками для ротации прероллов в видео являются все платформы и сервисы Mail.ru, включая социальные сети VK и ОК.

Как и в случае с мобильной рекламой, помимо основных моделей оплаты — CРС и СРМ, в прероллах доступно и CPI.

Что касается плюсов и практически одного самого весомого минуса. Удобство от наглядного объяснения вашего товара, как и возможность создать эмоциональный отклик и воздействовать на слух и зрение, одновременно — являясь плюсами, скрашивают дороговизну продакшна и возможность пролистнуть преролл, как одного большого минуса.

С помощью прероллов к видео, на мой взгляд, выгодно продвигать:

• мобильные приложения и игры
• инфопродукты, курсы, коучинг
• товары с длинным циклом принятия решения

Стоит учитывать, что даже потратив 10 млн лет на свой преролл, модерация мт всегда может счесть его недостаточно качественным и отклонить. Также, помните, что у вас есть только 2 типа СТА кнопки: «Установить» — для игр и приложений; «Перейти на сайт» — для продвижения лендинга.

Мобильная видеореклама

Нельзя сказать, что видеореклама и преролл имеют между собой такие различия, что спутать их никак нельзя. Требования все те же: минимальный размер видео 600х600 — для квадрата, 640х360 — дл прямоугольника. Продолжительность до 30 сек. Формат: МР4.

Модель оплаты для мобильной видеорекламы, в отличие от преролла, СРС и СРМ. Обусловленно это тем, что данный формат создан для нативной рекламы с автоматическим воспроизведением без звука. Соответственно, продвигать что-то вроде турагентств или инфоцыганства — максимально нелогично. Однако, с помощью мобильной видеореклама всегда можно визуализировать выгодные стороны, показать товар » во всей красе». Да и уровень вовлеченности у данного формата слишком уж привлекателен.

Говоря о минусах мобильной видеореклама, мы опять упираемся в стену дорогого продакшна и сложностей в виде отказа модерации за некачественность. Помимо этого, главное отличие от прероллов, мобильная видеореклама не имеет возможности рекламировать сайты.

В заключение хотелось бы сказать, что учитывать все особенности форматов важно не только в МТ, не только в ФБ, или любой локальной площадке. Всегда обращайте внимание какие модели оплаты есть, какие требования и на каких площадках будет дальнейшее размещение — от этого во многом зависит ваш последующий профит.

Если же вы никак не можете сориентироваться что, куда зачем и почему — Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 

А задать свои вопросы всегда можно в чате — Арбитраж трафика | Довольный

P.S. Долго мы думали, как же стоит рассказывать о каких-либо простых вещах для уже опытного, и о полезных для начинающего. Угодить и тем, и другим. Поэтому у нас появилась новая вкладка «Новичку», простые и сложные вопросы — простым языком, чтобы никто из нас не стеснялся спросить и показаться неопытным.