Оптимизация работы с MyTarget. От аудиторий до ставок

MyTarget — это платформа для самостоятельного размещения рекламы в социальных сетях. Например, во ВКонтакте или Одноклассниках. За несколько лет постоянного развития и работы платформа закрепила за собой способность приносить релевантный трафик по любому офферу. В более чем достаточном потоке и по более чем рентабельной стоимости. В основном, благодаря широким охватам, ассортименту различных площадок, гибким возможности сегментирования аудитории.

Основные преимущества myTarget:

Реклама ресуров, сайтов, групп в социальных сетях, мобильных игр и приложений на всех ресурсах Mail.Group и не только;
Выбор из множества площадок для ротации объявлений – Одноклассники, Мой мир и сервисы Mail.Ru;
Использование UTM-идентификаторов, включая автоматические, для получения полной информации по трафику;
Целевые аудитории по источникам. Например, игры, приложения и группы в сообществах Одноклассники и Мой мир;
Таргетирование трафика – по возрасту, полу, моделям мобильных устройств, установленным операционным системам, по личному доходу и многим другим показателям;
Геотаргетинг;
Настройка времени работы рекламной кампании;
Корректировка ценообразования – оплата за клики или показы, использование фиксированной ставки и стратегии минимального расхода бюджета.

Сервис myTarget позволяет отбирать аудиторию по множеству параметров. Основные мы решили перечислить:

Пол – определяется исходя из информации указанной пользователями в их профиле. Если выбрать сразу оба пола, объявление будет транслироваться для всех пользователей, включая тех, у кого пол не указан
Возраст – возрастные группы посетителей, для которых объявление вполне вероятно окажется интересными. Если рекламодатель считает, что его объявления будут интересны всем возрастным группам, то следует оставить эту настройку не выбранной;
День рождения – чаще всего необходима для акций, подарков, с указанием информации о преференциях для пользователей с учётом их дня рождения. Данная настройка существенно снижает аудиторию;
Аудитории собирается различными способами: счётчики, игры и приложения, группы в социальных сетей, произвольные списки пользователей;
Интересы – выбор аудитории для показа объявлений рекламодателя по интересам пользователей. Доступен широкий набор интересов;
Семейный статус – аудитория по семейному положению: в браке, холост;
Геотаргетинг – выбор регионов и стран, в которых планируется показывать рекламные объявления;
Время и дни показа — выбор количества часов трансляции объявления в неделю. Восемь часов в неделю — минимально доступное количество часов.
Время работы кампании — интервал времени для трансляции объявлений.

Форматов размещения в myTarget достаточно, хотя основными являются эти три:

Мультиформатное размещение: объявления показываются в соц.сети «Одноклассники», текстово-графическом блоке во «ВКонтакте» и сервисах Mail.Ru Group;
Баннеры 240×400: показы на различных площадках Mail.Ru Group, в том числе в «Одноклассниках»;
Карусель: сервисы Mail.Ru Group и «ВКонтакте».

Модели оплаты, стратегий и ставок

Обычно те, кто впервые сталкиваются с платформой, задаются несколькими стандартными вопросами. Вроде — по какой модели оплаты выгоднее тестировать кампании? CPM или CPC?
Ответить на данный вопрос не сложно, но определенно можно. Наша практика и более чем годовой опыт показывают, что тестирование кампаний выгоднее по CPC модели. Т.е. с оплатой за клики. Таким образом вы сможете избежать нецелесообразных растрат на невыгодные креативы с низкими показателями CTR. Если же за тестирование ваше объявление и креатив показали достаточно привлекательные показатели CTR, стоит рассмотреть и CPM модель оплаты.

Следующий самым часто задаваемым вопросом обычно становится — какую ставку использовать? Стоит отметить сразу, что предложенная автоматически рассчитанная ставка зачастую слишком завышена. Полагаться на нее не стоит. Стоит даже не смотреть в ее сторону. Начинать необходимо с самых минимальных ставок, повышая постепенно, не забывая о расчете стоимости конверсии.

И третьи, финальным вопросом звучит: какую выбрать аукционную стратегию? Что ж, советов, в данном случае, не много. При условии, что вы наверняка знаете целевую цену конверсии, аукционной стратегией стоит выбирать минимальный расход. Таким образом у вас появится возможность оптимизировать стоимость клика, которая, в свою очередь, уменьшит CPA. Однако существует некоторый минус. При минимальном расходе значительно сужается рекламный охват, потому как система скорее покажет объявления тем, кто с наибольшей вероятностью кликнет на него.

Аналитика

Каждая рекламная кампания myTarget должна создаваться к одному сегменту аудитории, с обязательным использованием UTM-разметки для каждого объявления. Таким образом появляется возможность анализировать эффективность и прибыльность креативов и настроек таргетинга в, например, Google Analytics.

Помимо этого, если у вас установлен счетчик Top@Mail.Ru и настроена отправка событий, у вас появляется возможность анализировать эффективность и прибыльность креативов сразу в рекламном кабинете. Кому-то это может показаться удобнее сторонних аналитиков.

Подбор аудитории в MyTarget

На самом деле, источников данных в myTarget довольно много. Однако как и везде существуют те, что уже успели доказать и показать свою эффективность.

Парсеры. Один из самых точных способов сбора релевантной аудитории. Безусловно, способ требует немалого опыта и знаний, как минимум, что такое парсеры. Хотя результаты абсолютно точно того стоят.
Ключевые слова. На мой взгляд, тут все проще простого и не требует никаких пояснений.
Интересы и устойчивые долгосрочные интересы myTarget, данные о которых собираются на проектах Mail.ru Group.
Участники сообществ — таргетинг по критерию нахождения пользователя в определенном сообществе. При настройке просто добавляем нужное сообщество (Группы ВК или группы ОК) и создаем на его основе сегмент аудитории.
Данные счетчика Top@Mail.Ru. Их можно использовать для ретаргетинга, а также, сегментировать по времени, выполненным целям и посещенным страницам.
Приложения авторизации через социальные сети. «ВКонтакте» и «Одноклассники» позволяют создавать приложения, с помощью которых пользователи могут зарегистрироваться или авторизоваться на вашем сайте через свой профиль в соцсетях.
Данные о взаимодействиях с опубликованными рекламными материалами. Ретаргетинг для видевших объявление или уже взаимодействующих с ним.

Выгорание аудитории

К сожалению, так часто бывает, что при размещении ваших объявлений на протяжении какого-то времени, хотите вы того или нет, происходит выгорание аудитории. Как следствие это приводит к значительному росту CPA, упадку CTR и общего количества конверсий. На самом деле так происходит из-за того, что активных заинтересованных пользователей уже имели какое-либо взаимодействие с вашим объявлением, а показы им продолжаются. Бюджет тратится, но прибыли вы не получаете.

Для того, чтобы решить данную проблему необходимо:

отрегулировать процесс смены и тестирования рекламных креативов;
расширить и подобрать новые сегменты и таргетинги;
периодически делать паузу, чтобы дать отдохнуть аудитории от ваших объявлений и оффера.

Что ж, честно признаться, с помощью такого ресурса, как MyTarget можно достигать довольно хороших результатов. Вне зависимости от вашего оффера.

В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению: Нутра-партнёрки. 8 лучших из лучших