Оплата за конверсию в Я.Директ: в чем особенности и как настроить

В середине прошлого года Яндекс Директ запустил новую стратегию — Оплата за конверсию. Пережив бета-тестирование и прочие организационные моменты стратегия уже успела плотно укрепить свои позиции. Пришло время рассказать в чем основные особенности такой стратегии и как ее правильно настраивать. 

Оплата за конверсию в Я.Директ

Что такое «Оплата за конверсию»?

Оплата за конверсию — стратегия организации рекламной кампании, при которой оплата рекламодателем происходит за каждое целевое действие, конверсию, пользователя. Целевым действием, как известно, могут быть:

  • регистраци на сайте
  • подписка на ресурс
  • оформление формы обратной связи
  • любое другое взаимодействие с ресурсом со стороны пользователя

Рекламодатель самостоятельно указывает стоимость, которую он хотел бы платить за совершенное целевое действие. Яндекс же списывает эту сумму только по факту их совершения. Не до этого момента.

В отличии от обычной «оптимизации конверсий» пользователи не смогут ограничивать стоимость клика.

Из официального представления стратегии

Как работает оплата за конверсию?

Первым делом рекламодателю необходимо определиться с одной из нескольких целей кампании. Например, добавление оффера в корзину, полное оформление заказа и так далее. Максимальная стоимость конверсии — 5000 руб. Несмотря на это ставки за конверсию подбираются автоматически, соблюдая условия заданной величины оплаты. Система всячески старается увеличить количество переходов по объявлениям, ведущих к целевому действию.

Условия подключения стратегии

Условия подключения, на самом деле, довольно просты. Из обязательного — интеграция одного специального счетчика.

Непосредственно перед запуском необходимо удостовериться, что несколько действий совершены и совершены правильно. Среди них:

  • Код счетчика метрики установлен правильно;
  • Код счетчика метрики действует на всех страницах ресурса;
  • Настроена цель рекламной кампании;
  • К настройкам кампании корректно привязан номер счетчика;
  • На балансе рекламодателя находится не менее 5 000 руб.

Как настроить «Оплату за конверсию»?

При настройке стратегии важно быть особенно внимательным на каждом этапе. Далее подробно о каждом.

Настраивание целей в Я.Метрика

Настраивание целей в Яндекс Метрике — это первый этап, при котором рекламодатель определяет цель для своей рекламной кампании. Исходя из выбора цели становится ясно какие конверсии будут отслеживаться.

Доступные в Яндекс.Метрике цели:

Связываем Яндекс.Метрику и Яндекс. Директ

Если у вас заранее счетчик и кабинет в Директе были привязаны к одному аккаунту, то вполне достаточно зайти в настройки кампании. Далее, в настройках, нажать на «Добавить+» и из всех доступных счетчиков выбрать необходимый и добавить его к сайту.

Если же счетчик в Метрике и кабинет в Директе связаны с разными аккаунтами, то сперва необходимо открыть доступ для счетчика. Сделать это можно с помощью настроек, в разделе «Доступ».

Важно, для открытия доступа необходимо указать логин и определить параметры доступа.

Определяем ключевые цели

Интегрировав счетчик, следующим действием необходимо выбрать и добавить соответствующие цели для рекламной кампании. Для каждой ключевой цели присваивается экономическая ценность. Ее рекламодатель получает после совершения целевого действия пользователем.

Благодаря этому этапу система понимает приоритетность рекламных кампаний.

Время менять стратегии

Когда дело с общими настройками закончено, остается проработать «Стратегии». Для этого в настройках оптимизации необходимо выбрать «Оптимизацию конверсий». Можно выбрать как одну из ключевых целей, так и указать все, что ранее настраивались в Яндекс.Метрике.

Последним действием остается указать недельный бюджет. Если у вашего аккаунта уже есть какой-то пользовательский опыт, система самостоятельно предложит для вас усредненный бюджет, основанный на прошлых действиях. Пользователь может снижать установленную цену по мере того, как алгоритмы обучаются.

Недостатки стратегии  

  • Маленькое число конверсий. Решить этот недостаток легко, проверив настройки счетчика (данные должны совпадать с доменом) или с помощью корректировки цены конверсий.
  • Нет статистики при первом запуске.

Вот и все, что важно знать при запуске стратегии «Оплата за конверсии». Она определенно удобна, чтобы наглядно понять на что уходит бюджет и оправданы ли эти затраты. Но тестировать ли и использовать ли стратегию — только вам решать.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий