Медийные кампании в Директе: что это и в чем особенности?

Некоторое время назад мы уже говорили о рекламных форматах в Яндекс.Директ, также как и о форматах на других рекламных площадках. В статье ниже мы разберем более детально самый используемый инструмент в Директе — Медийные кампании.

Медийные кампании

Медийная реклама на сегодняшний день помогает закрыть множество разнообразных вопросов, не только привычные имиджевые задачи.

В первую очередь медийная реклама сфокусирована именно на эмоциональном восприятии рекламы аудиторией. С ее помощью можно как создать, так и закрепить необходимые ассоциации, вызывающие эмоции у аудитории. А также, сформировать необходимое отношение к бренду, товару или предложению. В общем, с помощью медийной рекламы у вас есть все возможности создать максимальную лояльность вашей целевой аудитории.

Задачи медийной рекламы

На сегодняшний день основных задач медийной рекламы три:

  • поддерживать созданный имидж бренда
  • привлекать внимание новых пользователей
  • эффективно увеличивать количество продаж, стимулировать совершение покупки

Особенности медийных кампаний

Медийные кампании в Я.Директ — это аукционный продукт с широким ассортиментом настроек таргетинга для охвата всей целевой аудитории. Отсюда появляется ряд особенностей и отличий от другого популярного рекламного формата — графических объявлений.

Таргет по ключевым фразам

Несмотря на то, что данная настройка противоречит задачам медийной рекламы отрицать ее существование нельзя. Много кому знакомый формат охвата аудитории с помощью ключевых слов. Буквально как в контекстной рекламе.

Таргет по профелю аудитории

При работе с медийными кампаниями у вас есть возможность таргетировать рекламу на интересы аудитории и характерное для аудитории поведение. К примеру, если ваша аудитория — типичная мамочка в декрете или байкер-экстримал, то вы можете нацелить рекламную кампанию именно на профиль, характерный этому пользователю. Таким образом реклама будет показана не только тем, с кем вы уже взаимодействовали, но и потенциальным будущим клиентам.

CPM — cost per mille

Одна из самых важных особенностей медийных кампаний и отличия их от графических объявлений — возможность оплаты не только с помощью привычной модели «за клики», но и «за показы». Стоит отметить, что реклама идет за реальные 1000 показов. Реальным показом в Директе является момент, когда минимум 50% баннера видны на экране пользователю не менее 2-3 секунд.

За пролистанный пользователем баннер вы не платите.

Баннерная реклама

Не стоит недооценивать рекламный формат, считая его только «баннерным». Напротив, возможны и статические, и динамические изображения, а также — как Indoor/Outdoor реклама, так и видео/аудиореклама.

Долгоиграющий инструмент

Моментальных результатов при работе с медийными кампаниями ждать не следует. Для качественных и достоверных результатов вы должны беспрерывно работать два, а то и три месяца. Происходит это во многом потому, что трафик этот скорее холодный, чем теплый. С другой стороны, стоит отметить, что если даже вы предпримите решение отключить свою кампанию, то результаты будут прилетать все те же два-три следующих месяца.

С собранной аудиторией можно работать в других инструментах

Такими являются, например, Поиск или РСЯ. Для этого вам необходимо собрать всех, кто успел повзаимодействовать с вашим предложением в один пиксель. Говоря простым языком, таким образом вы получаете не просто инструмент для работы над повышением узнаваемости бренда и созданием лояльности к нему, а скорее полноценное выстраивание воронки клиента. В такой воронке медийные кампании будут являться подогревающим инструментом, а также инструментом повышения спроса.

Медийные кампании помогают вам быть на шаг, а может и на два, впереди конкурентов. Происходит это во многом благодаря постоянной ротации (показу) рекламных объявлений потенциальным клиентам, выстроить лояльность на самых ранних этапах взаимодействия.

🍀 Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий