RU
EN
Когда ты только изучаешь, как работать с тем или иным инструментом, очень хорошо, если есть подсказка, способная обратить внимание на возможные «ошибки».
Именно поэтому мы решили собрать небольшой материал о том, каких ошибок стоит избегать при настройке кампаний в Facebook Ads. Следовать ему досконально или просто прислушаться — дело ваше.
Ошибка 1. Быстрое распределение для бюджета на весь срок
При желании получить максимальное количество конверсий за самый короткий временной срок вебмастера решают использовать настройку «Быстрое распределение бюджета». Она позволяет вашей рекламной кампании участвовать в наибольшем количестве аукционов за одну единицу времени. Однако опасность состоит в том, что распределяется бюджет на весь срок, а не дневной, как многие думают. Это позволяет увеличить риск невыполнения нормы по конверсиям и нерациональной растраты бюджета.
Для получения необходимого количества конверсий при нужной CPA можно:
- использовать дневной бюджет с ускоренным показом
- использовать бюджет на весь срок действия с обычным, неускоренным, показом
Чтобы убрать ускоренный показ необходимо убрать галочку возле настройки «Тип доставки».
Ошибка 2. Некорректная цель рекламной кампании
Чтобы ваша рекламная кампания была успешна, еще до ее запуска необходимо верно указать саму цель рекламной кампании с учетом воронки продаж и особенностей цикла принятия решения о покупке.
Например, сперва был бы логичным запуск кампании с целью получения трафика. Так пользователи «приглядятся» к офферу, оценят необходимость его в своих жизнях, ознакомятся. Несколько позже логичнее было бы переключиться на лидогенерацию. Так подогретый пользователь будет более лоялен к совершению покупки. А также оставит все необходимые данные и заполнит любые лид-формы.
Если же продвигаемый вами товар — товар с коротким отрезком времени для принятия решения, тогда логичен был бы запуск рекламной кампании сразу на его прямую продажу. То есть без прогрева и прочих действий мотивировать пользователя на приобретение с помощью призывов в тексте и на баннерах, с помощью изображений и заголовков. Для этого может быть хороша, например, цель «Конверсии».
Алгоритму, с помощью которого работают рекламные кампании в Facebook, необходимо время на обучение и на непосредственную работу. Для этого вам необходимо правильно и корректно определить цель. А для ее определения важно знать конечную цель.
Ошибка 3. Допуск пересечения аудиторий
Рано или поздно любой сталкивается с такой проблемой как пересечение аудиторий. По факту, в этот момент вы платите за показ рекламы одному пользователю дважды.
Допуск такой ошибки искусственно повышает ставки на аукционе. Даже в случае если вы — единственный рекламодатель на рынке с этим оффером и у вас есть возможность выбрать любую ставку, то при пересекаемой аудитории вы все равно создаете искусственный аукцион.
Именно по этой причине важно разделять аудитории и исключать аудитории. В особенности, если меньший сегмент является частью большего сегмента.
Пересечение аудиторий возможно при одновременном запуске кампаний с таргетингами вроде:
- look-alike и интересы
- кампания по интересам и ретаргетинговая кампания
- интересы и широкая аудитория
- широкая аудитория и ретаргетинговая кампания
- look-alike и широкая аудитория
Если пересечение довольно мелкое, то оно некритично и практически не влияет на работу рекламной кампании. Проверить можно в разделе «Инспектор»: Группа объявлений — Инспектор — Пересечение аудиторий. Если же пересечение среднее или довольно крупное, то оно в значительной мере повлияет на итоговый результат общей стоимости открута.
Не важно впервые ли вы настраиваете рекламную кампанию или в десятый раз, важно избегать частых ошибок. Поэтому тщательно проверяйте настройки, обращайте внимание на все мелкие нюансы и не превращайте работу в поток или рутину.
Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
