RU
EN
Универсального рецепта конвертящего креатива нет и быть не может. Предпочтения пользователей меняются день ото дня, как и общие тенденции рекламы. Аудитории выгорают — моргнуть не успеешь, а прошлые проверенные рабочие подходы надоедают. Поэтому в этом материале мы решили рассказать о том, как и зачем тестировать креативы, подходы и идеи в социальных сетях.
Тестирование — это?
Как мы говорили в одной из наших недавних статей, тестирование — это один из самых важнейших этапов запуска рекламной рабочей и прибыльной кампании.
Благодаря проведению тестирования становится возможным найти и выбрать наиболее результативные подходы и гипотезы относительно креативов, заголовков к ним, таргетинга и так далее.
Главной же целью проведения тестирования является получение достоверной статистики, на основе которой можно принимать решения и корректировать стратегию.
Что можно протестировать в креативах?
- Изображение
Экспериментируйте с цветовой гаммой, фонами, вниманием пользователя на изображении. В зависимости от самого оффера пробуйте играть с ощущениями потребителя, выводя его на эмоции или, наоборот, взывая к рационализму. - Текст
Используя заголовок и описание попробуйте донести до пользователя конкретные позитивные стороны вашего оффера. Отличия его от других таких же, а также почему именно ваш оффер закроет все его потребности. Экспериментируйте и пробуйте разные CPA. Также как и с изображениями пробуйте воздействовать на рациональный и эмоциональный фоны потребителей.
Методы тестирования креативов разнообразны. например, креативы можно тестировать:
- Одновременно
- Поочередно
- С помощью A/B-тестирование (сплит-тестирование)
Для одновременного тестирования креативов необходимо создать сразу нескольких одинаковых кампаний с изменением только в одной интересующей переменной. Определить какое «лучше» можно по показателям CTR.
Для поочередного тестирования креативов также как и при одновременном тестировании необходимо создать сразу несколько одинаковых рекламных кампаний с одной переменной. Отличие в методах лишь в том, что запускаются они последовательно. Одна за одной, а не сразу все, как в первом случае. Определение лучшей происходит также, как и в пером методе — по показателям CTR.
При проведении A/B-тестирования вся аудитория делится на две равные группы, а настройки выставляются таким образом, чтобы сами аудитории не пересекались во время тестирования. Проведение А/В-тестирования позволяет проверить больше креативов, а выборка пользователей при этом будет объективнее. Правда для того, чтобы получить полную статистику и максимально достоверные данные, необходимо заложить хороший бюджет и запастись терпением.
Как оцениваются полученные данные?
Проведя тестирование всё, что остается — оценить полученные данные, вынести вердикт и продолжить работать только с конвертящими в достаточной мере креативами.
Оценивать данные абсолютно не сложно, для этого опирайтесь на метрики и статистические данные.
Если собранных данных по конверсиям мало, стоит ориентироваться на показатели CTR. Если же данных собрано достаточно — на CPL. Рекламодателям с хорошим бюджетом и большим количеством конверсий для анализа стоит выбрать ROI.
Так же рекомендуем к прочтению — Сравнение Proxy, SSH и VPN для мультиаккаунтинга
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
