RU
EN
На наш, безусловно субъективный, взгляд работа с определенными локациями, подходящими под оффер иногда приносит куда больше результатов, чем другие инструменты таргетинга. Но «нацеливать» рекламное объявление на целый страну/город, когда оффер подходит под более конкретное и «узкое» ГЕО — тоже не выход. Поэтому сегодня мы решили рассказать что такое гиперлокальный таргетинг, как с ним работать в в Яндекс, Google и попадать постоянно в цель.
Что такое гиперлокальный таргетинг?
Гиперлокальный таргетинг — это рекламное объявление, таргетированное по геолокации на небольшой точный радиус вокруг одной точки GPS. При настройке кампании, используя гиперлокальный таргетинг, можно как включить, так и исключить необходимые локации.
Зачем настраивать локацию на определенное место?
На вопрос зачем использовать такие настройки геолокации проще и понятнее всего ответить на примере.
Так вот к примеру, вы ищите аптеку, ваша машина стоит на платном парковочном месте, уже прошло 15 минут от начала, а платить много и искать аптеку самостоятельно — не хочется. Тогда вы, как любой современный человек заходите в удобный поисковик и начинаете поиск.
Так выглядит гиперлокальный поиск. Конечно же там будут и нерелевантные результаты, и интернет-магазины, но карта, обозначенная сверху, нагляднее всего покажет все, что вы искали, включая время работы.
Так почему стоит искать клиентов по адресам? Очевидно — они ищут вас так же. Необходимое и важное условие — ваше предложение должно отвечать их потребностям и запросам.
Как и где использовать гиперлокальный таргетинг?
Офферы для специфической аудитории
Такой аудиторией могут быть люди нуждающиеся в какой-то услуге, которую вы или ваш бизнес-проект готовы предоставить. Вы узнаете их адреса ставите совсем небольшой радиус присутствия, чтобы не захватывать всех соседей. Дополнительно, как вариант фильтруете по демографическим признакам и по частоте посещений.
войны между конкурентов
Для этого вы определяете кто ваш конкурент, собираете их адреса. После узнаете аудиторию, посещающую их, примерно, 1-3 раза в неделю. Не стоит брать ежедневную аудиторию — высока вероятностью попасть на сотрудников.
Локальный бизнес
Несмотря на то, что вы конечно же обладатель превосходной семантики, риск спустить весь рекламный бюджет на тех, кто ищет хоть и ваше предложение, но в соседнем районе. Или вообще, в соседнем городе.
В таком случае, оптимальным вариантом станет сбор аудитории по геолокации для показов объявлений. Система вычисляет местоположение пользователей и выводит рекламу только для определенного геосегмента.
Как работает гиперлокальный таргетинг в рекламных системах Яндекс, Google?
В Google мы настраиваем геотаргетинг при создании непосредственно рекламной кампании.
Для этого выбираем — «Указать другое местоположение». В стандартной поисковой строке можно найти любые географические единицы. Увидецйв в списке нужную наведите на неё курсор и нажмите, чтобы включить или исключить ее из таргетинга.
Выбрав месторасположение следующим шагом становится установка радиуса таргетинга. Так как мы используем гиперлокальный таргетинг, то и радиус относительно места должен быть небольшим.
Примечательно, что исключать можно неограниченное количество мест.
Яндекс
Рекламная система Яндекс, в свою очередь, предлагает мощнейший инструмент геотаргетинга – сегменты. Сегменты работают на основе геолокации в сервисе Яндекс.Аудитории, где можно выделить сразу три вида аудитории:
- Находятся в определенном районе сейчас;
- Бывают регулярно;
- Были столько-то дней в течение последней недели, одного или 3-х месяцев.
Что касается показа, то он возможен только тогда, когда система соберет хотя бы тысячу пользователей для заданных сегментов.
Настройка гиперлокального таргетинга немногим отличается от настройки его же в Google. Также настраивается при создании кампании, а стандартный вариант настройки — по радиусу окружности.
Первым шагом необходимо найти нужное место/локацию на карте. Для одного сегмента доступен только один радиус и только одни настройки. Ограничениями являются настройка не более 1 000 мест на сегмент (для условия «N дней за N период» – не более 100). Но неоспоримым плюсом является настройка таргетинга на локациях с любой конфигурацией. На каком-то определенном квартале, например, на улице, или в торговом центре с помощью формата «Полигон».
Верная настройка гиперлокального таргетинга в сумме с использованием качественных конвертящих креативов могут приносить много конвертящего трафика за маленькие вложения. Что самое привлекательное — весь трафик будет целевым. Тестируйте, подбирайте и учитесь и будет вам счастье, состоящее из большого конверта.
Так же рекомендуем к прочтению — Какой выбрать трекер: Self-hosted vs cloud-based?
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
