RU
EN
Начиная работать с рекламным кабинетом Facebook впервые каждый вебмастер может столкнуться с рядом проблем. Одни из них очевидные, другие же, напротив, скрытые.
В статье ниже мы решили рассмотреть сразу несколько нюансов. Знание о их существовании поможет вам избежать многих сложностей и увеличить конверсию.
Цель кампании «Трафик» — не единственная из доступных
Создавая рекламные кампании чаще всего вебмастера выбирают целью именно «Трафик». Однако ее использовать лучше всего при старте рекламной кампании, при наборе достаточного количества трафика для обучении пикселя.
Если же постоянно выбирать только эту цель, то алгоритмы Facebook будут приводить достаточно большой процент пользователей взаимодействующих с объявлениями, но не совершающих целевых действий. Для вас такой подход, конечно же, не является выгодным. Помимо этого безусловного минуса есть и еще один. Работая с этой целью рекламной кампании у вас не будет возможности установить ограничения по CPA.
Решить же эти два минуса довольно просто. При настройке рекламной кампании можно выбрать целью «Конверсии». С этой целью алгоритмы Facebook собирают тех пользователей, у которых вероятность совершить целевое действие наиболее высоко. Однако стоит учитывать, что перед этим у вас должен быть настроен и установлен пиксель.
Установка Пикселя важное условие успеха для большинства кампаний
Пиксель, вне зависимости от рекламной площадки, представляет собой кусочек кода, собирающий данные о действиях и поведении пользователей, после чего передающий их в сам рекламный кабинет.
Подробно о том, что дает вам установка пикселя: Подробно о работе с пикселем от Facebook
Если же сконцентрироваться на том, что вы теряете, не установив пиксель вовремя, то хотелось бы отметить, например:
- создание кампаний с целью «Конверсии»
- использование look-alike по аудитории, совершающей конверсии
- запуск цепочки ретаргетинга с исключение нерелевантной аудитории
Решение данной проблемы простое — установите пиксель.
Данные CRM-системы
Не использовать данные CRM-системы для запуска вашей рекламной кампании — не лучшая идея. Например потому, что если в CRM-системе есть список людей, заявку оставивших, но до которых не дозвонились, то данные данного сегмента можно использовать для таргетинга внутри рекламной кампании. Для этого необходимо просто загрузить данные по сегменту в рекламный кабинет в «Аудитории».
Стоит учитывать, что настроить look-alike будет довольно сложно, если из аудитории в 1500 пользователей только 10-15% имеют зарегистрированный и используемый аккаунт в Facebook.
Отсутствие теста креативов или слишком большое время ротации
В аукционе Facebook рекламодатели конкурируют друг с другом на уровне креативов. Ведь именно креативы — это то, с помощью чего можно снизить CPA. Если вы, например, не качественно работаете с креативами, не пробуете новые подходы, то рано или поздно у вас начнет падать CTR, если вообще поднимется, вырастит CPM, а следовательно и CPA.
Менять креативы следует раз в две-три недели. А с помощью встроенного инструмента Facebook Library можно посмотреть и оценить креативы, которые используют ваши конкуренты.
Сортировка по целям, продуктам, ГЕО, плейсментам
Сортировка или разбивка рекламной кампании на несколько по целям, значимым продуктам, геолокации ротации и плейсментам просто обязательна. Если же этого не делать, то получив результаты будет довольно сложно понять какой из подходов сработал, какой нет и почему. В особенности, сложно будет сделать выводы, если решение по оценке успешности рекламной кампании вы принимаете из результатов сторонних систем аналитик. Такими системами являются, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.
Подробнее о различиях и совпадениях в работе с двумя системами аналитики: Яндекс.Метрика VS Google Analytics
Решение данной проблемы также довольно простое, как и все в данном списке. Перед запуском проанализируйте портрет вашей целевой аудитории и распределите на несколько рекламных кампаний. Учитывайте необходимость создания разных креативов и использования разных рекламных стратегий.
Пробуйте, изучайте, тестируйте и не теряйте интерес, только в таком случае хорошие результаты не заставят себя ждать. Желаем вам успехов!
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
