RU
EN
Использование Black и White листов — это разумный подход, благодаря которому можно значительно увеличить свой профит. С их помощью вы можете исключить, например, источники некачественного трафика. Или же сместись фокус своего внимания на те площадки, которые приносят качественный целевой трафик.
Далее мы расскажем подробнее что такое black/white листы? Для чего они нужны и как с ними работать?
Black листы
Black-листы — это список или перечень сайтов, трафик с которых по тем или иным причинам вы сочли некачественным, нецелевым или бесполезным. Говоря другим языком, Блэк-листы — это список сайтов, на которых не будет показана ваша реклама. Отключение такого рода сайтов с нецелевым трафиком позволит значительно сэкономить бюджет, увеличить конверсию. А также — выводить оффер в профит, а не в страшные ноль или минус.
White листы
White-листы работают противоположно Black-листам. White-листы — список сайтов, на которых тизеры работают лучше всего. Вайт-листы вы можете составить как самостоятельно, проведя тестирование своей кампании и проанализировав результаты. Так и включить в него популярные площадки рекламодателя. Обычно на них сконцентрирован качественный трафик. В Вайт-листы необходимо включать абсолютно все площадки, которые в тестовом периоде показали существенный доход, превышающий расход.
Как сформировать Black/White листы?
Методов формирования листов сразу несколько. Так, популярные из них — по конверсиям и по качеству трафика, о них мы упоминали несколько выше, а также по поведенческим факторам аудитории.
По конверсии
Самый популярный, на наш взгляд, метод составления как black, так и white листов. Вся суть заключается в анализе конверсий трафика с определенных площадок после тестирования. Например, если расход превысил двойную цену лида, но ни одной конверсии так и не было получено, разумным выходом было бы исключить эту площадку. Исключение же возможно при занесении площадки в блек-лист.
Если во время работы с площадкой складывается противоположная ситуация, то площадку вполне можно занести в white-лист.
По качеству трафика с площадки
Боты, проплаченные переходы и так далее — бесполезный мусорный трафик, профита вам не принесет, а вот расход на клики может быть велик. Отследить такие площадки и такой трафик, а после занести их в Black-лист станет спасением для вашего бюджета.
Отследить бесполезный трафик вам помогут инструменты аналитики.
По поведенческим факторам аудитории
Составление списка данным методом далеко не простой способ, досупный каждому. Для него необходимо доскональное знание своей аудитории и трафика, с которым вы работаете. Для составления Black-листа с помощью поведенческих факторов аудитории вам важно знать и проанализировать заранее такие показатели как:
- Среднее время, которое пользователь проводит на вашем лендинге
- Процент отказа
- Процент пробива преленд-ленд
Полезная информация
Для добавления площадки в black-лист и исключения ее из списка сайтов, на которых будет показываться ваша реклама, вы должны быть убеждены в качестве ваших креативов и лендингов. Если вы не работали с площадкой до этого момента, не знаете качество трафика, то лучше использовать проверенные креативы, а так же лендинги и прелендинги. Так, вы будете убеждены, что некачественный именно трафик и площадка, а не ваш креатив или лендинг.
Стоит ли покупать готовые black/white листы?
Наш ответ — скорее нет, чем да. Тот же ответ на счет листов, выложенных в бесплатный доступ. Мы делать это не рекомендуем, однако не настаиваем на своем мнении, оставляя за вами возможность «попробовать».
Обосновать же свое мнение можем несколькими причинами, например:
Блэк-листы создаются под конкретный оффер, обычно, к моменту публикации в бесплатный/платный доступ, оффер уже откручен. Либо же площадки не сильно обрадуют вас качеством и количеством получаемого трафика. Также возможен вариант, что вам даже не будет известно к какому офферу был создан Блэк-лист, а значит, он для вас может быть неэффективен.
Чаще всего качественный лист с хорошим трафиком и созданный под известный оффер никто вам не предоставит, оставив его для себя. Это как золотоискателю сказать, где его золотая жила. Поэтому данные в списке почти всегда старые и неактуальные. Вы потратите деньги сперва на покупку готового листа, а потом потратите бюджет на неэффективную рекламу. В конце придете к тому же, с чего начали — самостоятельное создание листов.
Можно ли использовать созданный самостоятельно лист для другого оффера?
Не запрещается, но результаты проведения такой операции могут быть непредсказуемы. Поэтому, например, для двух офферов из разных тематик и вертикалей использовать один Black-лист мы бы не советовали. А протестировать Black-лист на два оффера одной тематики вполне можно, в особенности, если тематика узкая.
Резюмируя все выше сказанное. Использование black/white листов позволит сконцентрироваться на эффективности и доходности своих рекламных кампаний. Не тратить бюджеты впустую. Для сбора качественного black и white листа необходимо протестировать каждую из площадок до получения конверсий и посмотреть на результаты. Приносит ли площадка доход/профит или же одни расходы? Если только расход — добавляем в Black-лист, если доход и тем более профит — White-лист. Покупать готовые списки не стоит. А вот тестировать самостоятельно созданные для офферов одной узкой тематики — рекомендуем.
Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
