RU
EN
ASO уже давно на слуху. О нём говорят вебмастеры разных уровней. Научившись с ним работать, вы сможете получить огромную оплату от рекламодателей, потому что вы сможете привлечь целевых пользователей. Дополнительный трафик ASO высоко ценится.
Основным преимуществом ASO можно считать высокий уровень ROI. Показатель существенно превосходит аналогичный по сравнению с другими источниками. Отметим, что на сегодняшний день растет конкуренция. Однако это не должно стать причиной отказа от работы с ASO. От источника можно получить ценный высокооплачиваемый трафик.
Однако перед началом работы с ASO нужно разобраться в том, что это такое и сформировать понимание того, почему рекламодатели так любят его. Также необходимо выяснить какие меры нужно предпринять для попадания приложения в топ.
Что такое ASO?
ASO (оптимизация мобильных приложений) или App Store Optimization. Так называется совокупность мероприятий, направленных на достижение 1 места на маркете, а также повышение конверсии приложения. ASO может сравниться с SEO — у них много общего. Обе процедуры предназначены для улучшения видимости сайта и приложений. Но существуют и различия. Разница в том, что ASO ориентировано на повышение позиций мобильных приложений в выдаче.
Давайте возьмём пример и проанализируем его. Например, человек любит футбол и азартные игры. Вскоре должна состояться важная игра, а пользователь хочет поставить на победу своей любимой команды. В последнее время смартфоны активно используются для выполнения данной процедуры. Пользователи почти отказались от использования персонального компьютера; это потому, что телефон всегда в руках. Это позволяет быстро получать доступ к интернету и совершать желаемое действие. Поэтому многие пользователи сразу попытаются найти приложения для ставок в сторе.
Для подтверждения ситуации вы можете обратиться к статистике. Статистика Apple говорит о том, что около 65% установок приложений происходят именно через поиск. Для поиска интересующего приложения клиент вводит запрос. После этого пользователь изучает результаты своего поиска. Но он не погружен в глубокий поиск. Заказчики обычно устанавливают один из первого десятка приложений, которые выдал поиск.
Приложение оказывается на том или ином месте не случайно. Его позиция является результатом работы специалиста ASO. Чем выше оказалось приложение в топе, тем больше скачиваний приложения. Если вы смогли выйти в топ, то поползёт органический трафик. Он отличается высокой степенью качества. Такой трафик рекламодатели ценят высоко, и они щедро его оплачивают.
2 основных блока ASO
Если основательно погрузиться в тему, то можно заметить, что процесс рассматриваемой оптимизации легко делится на два основных блока – визуальный и текстовый. Они отличаются особенностями работы, которую выполняет специалист. Во втором случае упор делается на текстовую составляющую. Оптимизатор проводит работу с:
- названием и заголовками, фигурирующими в тексте;
- отзывами клиентов;
- используемыми ключами;
- описанием приложения.
В первом случае упор делается на графическую составляющую. Особое внимание уделяют видео, используемым скриншотам, иконкам. Интересно, что оба блока имеют повышенную важность. Нельзя делать упор лишь на одну из них и отказаться от работы с другой. Все блоки сильно влияют на загрузку приложения пользователем.
Похоже, что работа с ASO крайне проста. Впрочем, это распространенная ошибка. Для того, чтобы приложение оказалось на лидирующих позициях в топе, нужно провести большой труд.
Текстовая оптимизация
Как уже говорили раньше, это очень важный блок для того, чтобы улучшить позиции приложения в выдаче. Также он состоит из ряда частей. Все они являются важными и требовательны к внимательному подходу. Только так можно добиться желаемых результатов.
Проведение индексации
В процессе работы с текстом необходимо изучить понятие индексации. Она — процесс поиска приложения по определенным ключам. Он может значительно отличаться. Всё зависит от интереса целевой аудиторией. У приложения сразу есть несколько «мест», которые можно индексировать. Важно знать, что входит в список и уметь с ним работать.
Название
Название индексируется независимо от системы, где размещено приложение. Поле считают одним из самых важных. Оно способно оказать существенное влияние на алгоритм поиска. Впрочем, важно учитывать несколько важнейших пунктов.
Кроме того, установлено ограничение на число символов, которые могут быть установлены. Может быть использовано только 30 символов. Однако они не все помещаются в поле, отображаемое при просмотре. Поэтому нужно поставить в начало все важные ключи.
Важно соблюдение нескольких правил при составлении названия. В частности нужно указать наименование бренда или слот, на котором планируется слив трафика.
Подзаголовок приложения
Параметр актуален только для App Store. В Google Play его нет. Подзаголовок также важен. По значению его ставят на одну позицию с полем для ключевых слов. Данные, которые были указаны в подзаголовке, отражаются в поисковой карточке и на странице приложения.
Поля для внесения ключевиков
Соответствующее поле также присутствует только в App Store. Оно позволяет вносить информацию до 100 символов. Здесь отражаются ключевые слова. Они вносятся через запятую. Пробелы между разными ключевиками не проставляются. В процессе ранжирования они и очень важны.
Краткое описание приложения
В App Store этот параметр наоборот отсутствует. Он характерен лишь для Google Play. В данном разделе невозможно разместить огромное количество информации. Длина поля — всего 80 символов. Здесь не нужно указывать только важные ключевые слова. Лучше написать связный текст в том месте, где они находятся. Это даст возможность сформировать у пользователя представление о том, что ожидать от приложения и повысить вероятность инсталляции.
Полное описание
Это ещё одно важное поле, индексируемое только в Google Play . Внеся в него информацию, следует учесть существующие правила. Таким образом, для улучшения индексации лучше вписать 1 ключевой запрос в 250 символов. Не нужно спамить ключами. В первом абзаце нужно размещать все важные слова. Переспам недопустим. Это позволит усложнить процесс индексирования приложений.
Отзывы
Отзывы также подлежат индексации.Впрочем, такая норма актуальна только для Google Play. По ключам, содержащимся в отзывах, приложение смогут найти другие клиенты. Но индексация не является основной функцией. Отзывы используются для того, чтобы повысить доверие целевой аудитории. Очень важно, что отзывы положительные.
Как начать ASO-оптимизацию
Выяснив особенности индексирования, можно начать подготовку к оптимизации приложений. Это достаточно сложная многоэтапная процедура, которая требует пристального внимания.
Составление СЯ
Начинать оптимизацию рекомендуется с создания семантического ядра. Для этого важно собрать слова, по которым клиент будет находить приложение. Важно тщательно изучить какие ключи используются при поиске. В процессе можно провести ручную работу. Однако на сегодняшний день создано множество приложений, значительно упрощая сбор семантических ядер.
Порядок ключевиков и их важность
Очень важно определить приоритет. Важно помнить, что все слова невозможно вписать в метаданные. Таким образом, нужно выбрать нужные релевантные ключи. Так называются слова с высоким трафиком. Вы можете ознакомиться с ним на любом сервисе ASO. После этого важно проанализировать и узнать, что чаще ищут пользователи. После чего следует определиться с тем, какая фраза лучше описывает продвигаемое приложение. Затем нужно составить индивидуальный список ключей.
Текст на странице с приложением
Когда собрано СЯ, и расставлены приоритеты, вы можете начать наполнить страницу ключевыми словами. Это даст возможность системе связать приложение с пользовательскими запросами. Тексты нужно составлять максимально корректно. Очень важно, чтобы ключевые слова были в них. От этого напрямую зависит позиция приложения в поиске.
Визуальная составляющая
С помощью текста пользователь может найти приложение. Однако это не означает, что клиент скачает его. Для повышения вероятности такого сценария необходимо грамотно подходить к визуальным оптимизациям. Очень важно использовать яркое запоминающееся изображение. При этом следует соблюдать системные правила. Это зависит от того, пройдет ли модерация.
Оформление иконки
Прежде всего, клиент видит иконку приложения. Она должена быть яркой, информативной, запоминающейся. Нужно использовать фирменный цвет. Плюсом будет и использование логотипа. Кроме того, по иконке должно быть сразу понятно, к какой категории относится это приложение. Если не прослеживается явная ассоциация, клиенты смогут пройти мимо нее.
Использование скриншотов
Скрины должны позволить пользователю получать максимальную информацию. Количество скринов ограничено. Можно размещать 8-10 скриншотов от системы. Но не нужно использовать все доступное количество. Очень часто пользователи до конца не смотрят картинки, если их слишком большое количество. Оптимальное количество 4-5. На скриншотах можно ставить надписи, которые поясняют содержимое и призывают к действии. Важно иметь легко читаемый текст.
Вывод
Таким образом, ASO позволяет получить целевой трафик, который так ценится работодателями. Они готовы выделять огромное количество финансов, чтобы получить такой трафик. Но есть трудности. Работа с ASO достаточно сложная. Важно учитывать все детали, учитывать даже то, что не очевидно для первого взгляда. Грамотные подходы позволят добиться отличного результата.
