RU
EN
Instagram — отличная платформа для маркетинга, предлагающая беспрецедентный охват и простой в использовании интерфейс. Сама социальная сеть вывела визуальный маркетинг на совершенно новый уровень, предоставив пространство для красивых изображений офферов/товаров/продуктов.
Однако для того, чтобы использование Instagram в качестве плейсмента было эффективным, вам нужно охватить нужную аудиторию. Так, если вы знаете, какие алгоритмы Instagram использует, вы сможете проработать наиболее эффективные стратегии и рекламные кампании.
В статье ниже мы расскажем что такое алгоритмы Instagram и как с ними работать качественно и эффективно?
Итак, как работают Instagram алгоритмы?
По усредненным данным, обычный пользователь Instagram публикует контент в профиле не реже одного раза в день. Но иногда пользователи достигают и отметки в миллиард публикаций. Что само по себе ошеломляет!
Из всего количества фотографий и видео только часть появляется в ленте подписанного пользователя, потому как абсолютно все публикации проходят этап алгоритма. Алгоритмы Instagram выступают в роли фильтра или «сита», как бы просеивая весь публикуемый контент. Его главная цель — предоставить наиболее релевантный контент каждому пользователю.
Ключевые факторы, влияющие на алгоритмы
1. Интересы и отношения пользователя
Контент, появляющийся в ленте пользователя, не является эксклюзивным, публикуемым только теми, на кого пользователь подписан. Некоторые из постов, например, могут принадлежать пользователям, с которыми вы, возможно, взаимодействовали ранее, но на которых вы не подписаны.
Другими словами, чем больше пользователь проявляет активность: комментирует, лайкает, репостит, тем больше алгоритм понимает, что ему нравится. Если же Instagram алгоритм посчитает, что пользователь проявил достаточное количество внимания к определенной тематике постов, он начнет показывать именно эту тематику больше в ленте Instagram.
Выстраивает ленту алгоритм на основании действий пользователя. Также, он рассматривает взаимодействия пользователя, чтобы определить, какие учетные записи небезразличны и какие стоит показывать чаще.
2. Давность публикации
Так уж устроен Instagram, что его лента выстраивается в хронологическом порядке. Более свежие публикации помещаются в верхнюю часть ленты пользователя, т.е. первыми. Однако абсолютно все недавние публикации не показываются. Алгоритм показывает только последние фото и видео, которые были созданы и опубликованы между последним входом в свой аккаунт Instagram и текущим временем регистрации.
3. Количество подписок на профили
Если пользователь подписан на большое количество профилей вполне логично, что все публикации увидеть будет практически невозможно. Каждый из аккаунтов конкурирует за место в вашей ленте Instagram, а лента не может вместить их всех.
Чем подписок больше, тем сложнее получить место им в ленте.
4. Частота и использование приложения
То, сколько раз и когда пользователь открывает социальную сеть также определяет тип показываемого контента. Если пользователь заходит и обновляет приложение реже, алгоритм показывает ему сообщения, которые с большей вероятностью ему понравятся. Чтобы у пользователя возникло желание вернуться. Если же пользователь будет входить в систему чаще, то ему будут показаны сообщения, основанные на недавности, а после на интересах.
Помимо этого, на то, что будет показано в ленте влияет и количество времени, которое пользователи тратят в социальной сети. Алгоритм всегда начинает с показа сообщений, основанных на недавности. Если они проводят достаточно времени в приложении, на их экране может появиться сообщение “You’re All Caught Up”. После этого алгоритм Instagram покажет “рекомендованные публикации”, основанные на интересах.
Как заставить алгоритм Instagram работать на Вас?
После того как мы разобрались с работой алгоритма, можно рассмотреть как использовать его для своей выгоды. В первую очередь, для этого необходимо следовать некоторым советам. Следовать всем по порядку или нескольким из них — ваш выбор.
Сосредоточьтесь на построении крепкой эмоциональной связи с пользователями
Не стоит просто публиковать фото с описанием и ждать, что попадете в целевую аудиторию. Создайте интерес у пользователей, взаимодействуйте со своей целевой аудиторией и сосредоточьтесь на построении долгосрочных отношений с ними.
Чтобы создать интерес у пользователей, вам необходимо побудить свою целевую аудиторию следить за вашей учетной записью. Например, если им (очевидно) нравится один из ваших постов, воспользуйтесь этим, призовите их следовать за вами, подписываться и комментировать.
Пользовательский контент (UGC) отлично подходит для привлечения внимания, UGC — это любой фото и видео-контент, созданный подписчиками, а не брендами.
Контент UGC не просто стимулирует вовлеченность, но и помогает укрепить доверие к вашему офферу. Например, если другие люди увидят, что они не единственные, кто доволен вашими продуктами, они почувствуют, что сделали правильный выбор. Своего рода социальное доказательство.
Также запускайте конкурсы или кампании. Например, вы можете попросить аудиторию отметить друга в своем посте или поставить лайк, чтобы получить шанс выиграть халяву.
Используйте Хэштеги
Чтобы отображаться при поиске, подумайте об использовании хэштегов. Но и тут есть несколько нюансов, которые следует учитывать при выборе хэштегов.
Для начала, стоит проверить, насколько они популярны и какие виды взаимодействия они стимулируют. Посмотрите также на пользователей этих хэштегов. Так вы сможете убедиться, что пользователи соответствуют вашей целевой аудитории.
Instagram Stories – Стикеры с хэштегами — отличный способ сделать ваш контент более доступным для просмотра в Instagram Stories. Существует множество инструментов для создания историй в Instagram, которые могут помочь вам их создать.
Гайды Instagram – Используйте хэштеги в гайдах Instagram, чтобы получить больше видимости. Вместо того, чтобы публиковать исключительно фотографии своих офферов, вы можете добавить комментарий, чтобы расширить каждую публикацию в разделе Instagram гайдов.
Вы также можете создавать свои собственные хэштеги компании. Они отлично подходят для роста популярности.
Публикация поста в нужное время
Публикация в нужное время поможет вам улучшить видимость вашего поста.
Выясните, когда ваши подписчики наиболее активны, и публикуйте сообщения в течение этого временного отрезка. Это увеличивает ваши шансы получить больше лайков и вовлеченности. К сожалению, это не точная наука, и вам, возможно, придется провести несколько тестов, но это совершенно точно поможет вам.
Итак, с чего начать?
- Проверьте лучшее время для публикации в Instagram.
- Посмотрите на свой отчет Instagram Analytics > перейдите на вкладку Аудитория в Insights.
- Прокрутите вниз до раздела, который показывает, когда ваши подписчики находятся в Сети.
Правильное время публикации будет зависеть от вашей тематики или отрасли. Не стремитесь к частоте сообщений — стремитесь к последовательности. Стоит отметить, что инструменты для работы с Instagram помогут вам правильно планировать и автоматически публиковать свои сообщения.
Используйте качественный фото-контент и корректные подписи под ним
Так как Instagram — в первую очередь визуальная социальная сеть, создавайте качественные публикации, чтобы попасть в верхнюю часть ленты вашей аудитории. Хороший контент в Instagram — синоним привлекательных изображений и видеоконтента.
Но это не означает, что вы должны тратить целое состояние на профессиональные изображения. Есть десятки приложений для редактирования фотографий, которые вы можете использовать.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО: Бесплатные фотохостинги — Что это и в чем отличие от фото-стоков?
Создание привлекательных подписей под фото также может помочь вам привлечь внимание пользователя. Вот четыре совета, которые нужно запомнить:
- «Краткость — сестра таланта» и тут это довольно актуально
- Поместите свою самую важную информацию наверх
- Используйте смайлики и хэштеги
- Используйте призыв к действию в каждом посте, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками
Разнообразьте свой контент. Не публикуйте фотографии в своем аккаунте Instagram просто так. Создавайте различные видеоролики Instagram, IGTV и Reels.
Подводя итоги
Понимание алгоритма Instagram имеет решающее значение для вашей работы с социальной сетью. Алгоритм учитывает сразу несколько факторов для распределения контента в ленте пользователя. Рассматривается и предыдущая активность, включая учетные записи, на которые подписан каждый пользователь, и контент, с которым он взаимодействует. Стоит помнить, что алгоритм Instagram также учитывает частоту входа пользователя в систему и количество времени, которое он тратит на приложение.
По большому счету, Instagram ценит вовлеченность. Все посты с высоким уровнем вовлеченности продвигаются вверх по ленте Instagram.
Создавайте высококачественный контент и помните о призывах к действию в конце каждой подписи, чтобы привлечь внимание. И в завершение, чтобы максимально использовать свой пост, убедитесь, что вы публикуете его в лучшее время. Именно в то, когда ваши подписчики находятся в Сети и наиболее лояльны к тематике вашего контента.
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
