Зонтичный бренд: что это и какими свойствами обладает

Зонтичный бренд позволяет генерировать высокий уровень продаж у продуктов, которые только вышли на рынок и совершенно неизвестны целевой аудитории, как такое возможно, спросите вы? Рассказываем что такое зонтичный бренд, его преимущества и недостатки, а также реальные примеры компаний, которые используют этот тип развития бизнеса.

Что такое зонтичный бренд

Зонтичный бренд – особая концепция в маркетинге, заключающаяся в объединении различных продуктов или услуг под общей идеей и образом. Это стратегия, которая позволяет компаниям охватывать широкий спектр товаров или услуг под единой идентичностью и репутацией.

• Одной из ключевых характеристик зонтичного бренда является инклюзивность, которая выражается в сознательном создании и поддержке сходных ценностей, атрибутов и идентичности у различных продуктов или услуг. Компания, использующая зонтичный бренд, стремится создать уникальный образ, который будет ассоциироваться с ее продуктами в целом.
• Другой важной характеристикой зонтичного бренда является его способность предложить широкий ассортимент товаров, при этом поддерживая консистентность в образе и идентичности.

Примеры успешных зонтичных брендов

Procter & Gamble

Procter & Gamble (P&G) – один из наиболее известных и успешных зонтичных брендов в области бытовой химии и косметики. Компания предлагает широкий спектр продуктов, включая моющие средства, средства по уходу за кожей и волосами, продукты для домашней гигиены и многое другое.

Зонтичная стратегия развития P&G заключается в объединении различных продуктов под общей идентичностью и образом компании. Все товары компании имеют высокое качество и определенные общие ценности, что создает доверие у потребителей и способствует формированию сильного бренда.

Mars

Mars – международная компания, производитель кондитерских изделий и напитков, и является примером успешного зонтичного бренда. Компания производит широкий ассортимент продуктов, включающий в себя шоколадные батончики, конфеты, жевательные конфеты и множество других сладостей.

Зонтичная стратегия Mars заключается в создании единого образа и идентичности для всех своих продуктов. Бренд Mars ассоциируется с удовольствием, натуральными ингредиентами и высоким качеством. Независимо от конкретного продукта, потребители знают, что они могут ожидать отличного вкуса и качества от Mars.

Nestle

Nestle – крупнейший международный производитель пищевых продуктов и напитков. Компания предлагает широкий спектр продукции, включая кондитерские изделия, молочные продукты, детское питание, кофе, а также пищевые ингредиенты и полуфабрикаты.

Все товары и марки компании имеют общую идентичность и положительный вклад в качество жизни потребителей. Ценности Nestle включают в себя заботу о здоровье, питательность, устойчивое развитие и бережное отношение к окружающей среде.

Нестле применяет зонтичную стратегию, объединяя различные продукты под общим брендом и создавая доверие у потребителей. Бренд Nestle ассоциируется с ответственностью и долгосрочными отношениями с клиентами, а также с инновациями и высоким качеством продукции.

Преимущества стратегии

• Во-первых, зонтичный бренд является инструментом, способствующим инклюзивности и диверсификации. Он позволяет компании предлагать широкий спектр продуктов или услуг под единой идеей или концепцией. Благодаря этому, компания может обрабатывать различные сегменты рынка и учесть различные предпочтения клиентов. Зонтичный бренд создает единую идентичность компании и усиливает восприятие клиентами ее присутствия на различных рынках.
• Во-вторых, использование зонтичного бренда может привести к костовым и операционным преимуществам для компании. Общая репутация и узнаваемость зонтичного бренда снижают необходимость в больших затратах на маркетинг и рекламу для каждого конкретного продукта. Это также может упростить логистику и уменьшить затраты на производство благодаря использованию общих ресурсов и инфраструктуры.
• Способствует узнаваемости и лояльности компании. Единая идентичность и консистентность зонтичного бренда помогают повысить осведомленность о компании и укрепить связь с клиентами. Узнаваемый бренд становится залогом доверия потребителей, что приводит к повышению лояльности и повторным покупкам.

Недостатки

• Есть риск потери знания и идентичности между продуктами. Для позиционирования и маркетинга различных продуктов компании, существует опасность снижения понимания уникальности и особенностей каждого конкретного продукта. Потребители могут начать воспринимать продукты компании как однотипные или стандартизированные, что может повлиять на их предпочтения и выбор.
• Ограничение инноваций. Зонтичный бренд, у которого установлен определенный имидж и концепция, может ограничить возможность компании вводить на рынок новые продукты, которые выходят за рамки установленного имиджа. Если компания стремится к постоянному внедрению инноваций и исследованию новых рынков и сегментов, использование зонтичного бренда может оказаться ограничивающим фактором.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели концепцию зонтичного бренда и его особенности. Зонтичный бренд представляет собой стратегию развития бренда компании, которая позволяет объединить различные продукты или услуги под единой идеей или концепцией.

Преимущество зонтичного бренда заключается в диверсификации, позволяя компании обрабатывать различные сегменты рынка и учитывать разнообразные потребности и предпочтения клиентов. Кроме того, зонтичный бренд создает общую репутацию и узнаваемость, что способствует снижению затрат на маркетинг, логистику и производство. Узнаваемость и лояльность, связанные с зонтичным брендом, помогают укрепить осведомленность о компании и укрепить связи с клиентами.

Однако, необходимо учитывать и некоторые потенциальные недостатки зонтичного бренда, такие как риск потери знания и идентичности продуктов, а также возможное ограничение инноваций.