RU
EN
Мы продолжаем пополнять коллекцию статей о разных ГЕО в арбитраже, ведь каждый арбитражник хочет найти рабочую связку с необычным ГЕО, куда не льют все вебмастера страны, чтобы аукцион был не перегрет. ЮАР — последнее что приходит в голову только пришедшим в партнерский маркетинг. Конечно, расположена на небогатом и слаборазвитом континенте, можно ли туда успешно лить? В статье мы докажем, что это действительно удивительный ГЕО для добычи трафика.
Общие сведения
Южно-Африканская Респу́блика (ЮАР, Южная Африка) — самая экономически развитая в Африке и имеет прочные мировые позиции. Бывшая британская колония. Население — 60,5 млн человек, около 70% населения — горожане. Средний возраст жителей ЮАР — 28 лет.
Основную часть составляют коренные жители африканского континента – чернокожие африканцы. Их 46 682 900 человек (80,9%), из которых 22 786 200 — мужчины, а 23 896 700 — женщины. Население смешанного происхождения составляет 5 074 300 (8,8%), из них 2 459 500 — мужчины и 2 614 800 — женщины. Численность индийской / азиатской популяции — 1 448 300 (2,5%), из которых 740 200 мужчин и 708 100 женщин. Белого населения в Южной Африке 4 520 100 человек (7,8%), мужчин 2 194 200, а женщин 2 325 900.
- Столица и крупнейшие города: Претория, Кейптаун, Блумфонтейн, Йоханесбург, Дурбан.
- Официальные языки: английский, африкаанс, венда, зулу, коса, южный ндебеле, свати, северный сото, сесото, тсвана, тсонга.
- Валюта: южноафриканский рэнд (ZAR), равен примерно 0,061 USD (в августе 2022).
- Религия: нет абсолютного религиозного большинства, приверженцы сионских церквей (10 %), пятидесятники (7,5 %), католики (6,5 %), методисты (6,8 %), голландские реформаты (6,7 %), англикане (3,8 %), другие христиане (36 %), атеисты (15,1 %), мусульмане (1,3 %).
- Средний доход: 23 982 ZAR/мес (около 1 439 USD/мес), (2022).
- Интернет домен .za
- Часовые пояса +2, +3
- Tier-2
42 млн (почти 70%) жителей ЮАР пользуются интернетом и проводят в сети по 11 часов ежедневно. С мобильных выходят в сеть немного чаще, чем с ноутбуков и ПК. Средняя скорость мобильного интернета 30,54 Мбит/с.
Самые посещаемые сайты:
- google.com
- facebook.com
- youtube.com
- google.co.za
- xvideos.com
- news24.com
В ЮАР зарегистрировано более 28 млн аккаунтов в соцсетях. Популярность соцсетей в порядке убывания:
- TikTok.
Особенности ГЕО
Язык
Как самая богатая субсахарская страна, Южная Африка, похоже, является исключением практически во всех смыслах. Когда дело доходит до языка, это сложная смешанная мозаика. Пережив последовательные волны колонизации и, что важно, иммиграции, нация менее однородна, чем ее соседи.
Мало того, что в Южной Африке большое количество родных языков, которые все еще широко используются, у нее есть два не родных языка: английский и африкаанс. В то время как английский является более распространенным во всей демографии, на африкаанс (тесно связанным с голландским) говорит большая и богатая европейская демографическая группа.
Таким образом, в зависимости от того, на кого вы хотите настроить таргетинг и каковы ваши цели, реклама в Южной Африке может быть на любом из этих двух языков.
Валюта
В ЮАР строгие правила обращения валюты. Рэнд — это единственная валюта в свободном обращении. Использовать для оплаты валюту других стран запрещено законом, нарушителей штрафуют.
Расовый вопрос
В ЮАР был драматичный период апартеида, когда белые выселяли небелых людей за пределы города. Это время позади, но лучше использовать в креативах фото темнокожих людей или мулатов.
Расовый вопрос продолжает стоять в ЮАР очень остро: местные жители боятся допустить даже малейшую шутку, намек или двусмысленную фразу на эту тему, чтобы не обидеть людей с другим цветом кожи. При этом среди всех слоев общества сохраняется стереотип, что белый — значит богатый.
Советы
- Если вы заинтересованы в том, чтобы начать работать в партнёрском маркетинге с Африкой, первым делом нужно таргетироваться на мобильную связь;
- Самый распространенный в быту язык — зулу. Второе место занимает язык коса. Параллельно с этим большинство людей отлично понимает и говорит на английском;
- Возьмите вектор на кликбейты и эмоции – это поможет привлечь внимание. Африканская аудитория нетребовательна – можно адаптировать устаревшие связки и лить с классическими заходами по типу пользовательских историй или шокирующих новостей;
- Акции, скидки и ограниченные предложения – лучшие способы получить конверсию. Тут сказывается низкий уровень доходов и образования;
- Большинство населения — потомки смешанных рас, поэтому девушки со светлыми волосами пользуются популярностью. Это можно использовать в креативах;
- Возьмите вектор на кликбейты и эмоции – это поможет привлечь внимание. Африканская аудитория нетребовательна – можно адаптировать устаревшие связки и лить с классическими заходами по типу пользовательских историй или шокирующих новостей;
- Реклама в соцсетях и на сайтах уступает телевизионной рекламе. Можно попробовать использовать это при создании креативов (образы телезвезд, дизайн телешоу и т.п.).
На что лить в ЮАР?
Адалт
Согласно статистике, 4 из 10 самых популярных сайтов в Африке – порносайты. Для крео в приоритете юные девушки (совершеннолетние!), темнокожие, с впечатляющими размерами груди, ягодиц и т.д. Помимо порносайтов, популярны адалт-знакомства.
В регионе работает более 1 000 сайтов для обычных одиноких пользователей, а также геев и лесбиянок. По статистике PornHub, в Южной Африке любят категории порно с эбони, лесби и милфами, а также интересуются роликами с Mia Khalifa, Kim Kardashian, Moriah Mills.
Если говорить о цензуре, то в южноафриканском сегменте она выражена слабо. С 2006 года запрещено показывать порно-контент на сайтах, если они хостятся на территории Южной Африки. За последние 10 лет политики предпринимали попытки ввести различные ограничения и правила, но все равно в целом власть практически никак не ограничивает пользователей в доступе к информации.
Товарка и нутра
Южноафриканцы — активные онлайн-покупатели. В Кейптауне практически за все можно заплатить картой. На заправке не надо даже выходить из машины, тебе заправляют авто и выносят терминал для кредитки, ты сидишь и вообще ничего не делаешь. Больше всего денег они тратят на белую товарку и нутру (гаджеты для развлечений и здоровья, бытовые приборы, забота о здоровье и красоте).
Нутра для врозлых заходит отлично. Среди африканцев проблема с потенцией не редкость, что вызвано физиологией. Жители этой страны чаще европейцев страдают проблемой полового бессилия, поэтому охотнее покупают товары для потенции.
Дейтинг
Он стреляет везде и всегда, особенно на континенте с такими горячими жителями. Африканцы любят “встречаться”, об этом говорит ужасная картина в отношении заболеваний, передающихся половым путем. К счастью, сейчас многие европейские, азиатские и американские спонсоры ведут программы по снижению ЗППП и обеспечения безопасности. Дейтинг популярен в любой стране независимо от экономического положения. Выплаты по нему не столь высоки, примерно те же, что в Азии. Но в ЮАР они больше остальной части.
Свипстейки
То, что уже не интересно на российском рынке, актуально для ЮАР. Чтобы привлечь внимание местных жителей к конкурсам, достаточно сделать призом недорогие гаджеты, подписки на сервисы, ваучеры для магазинов и другие скидочные инструменты.
Гемблинг
Азартные игры в стране запрещены, но местные жители все равно делают ставки в слотах, даже без использования VPN. Средняя выплата на офферы казино – 20$, в различных партнерках можно найти более 10 различных предложений как по CPA, так и по ревшаре на разные ГЕО. Популярностью пользуются Irish Casino, Cherry Casino, Africasino.
Беттинг
Ставки на спорт сейчас особенно в тренде, так как молодые африканцы следят за европейской футбольной лигой с особенным интересом. Гомогенизация культуры — это эффект, который исторически возникает, когда нация развивает и принимает западные идеалы. В качестве примера, проведите параллели с широко распространенным переводом голливудского кино, открытием франшиз ресторанов фаст-фуда и, конечно, внедрением западной музыки и моды. Что мы в итоге имеем? Доля ставок на спорт в Африке в 2018 году оценивается в $37 миллиардов! Южная Африка, Нигерия и Кения — три крупнейших игорных рынка в Африке, поэтому возьмите себе во внимание.
Приложения
Онлайн-игры и установки приложений находятся на подъеме в связи с неотжатости ГЕО. Если найти правильный подход к крео и языку, игры – одна из лидирующих по прибыли вертикалей для Африки.
Африканцы не прочь заплатить за установку прикольного приложения, музыку, обои для смартфона. Отличие Африки от всего мира в плане Pin-Submit – здесь часто не нужно вводить подтверждение оплаты, списание происходит при нажатии кнопки “оплатить”.
Источники трафика
В топе по популярности независимо от страны находятся Facebook, Twitter, Chrome, Youtube. Отечественные браузеры и социальные сети практически не получают трафика. При этом в каждой стране функционирует более сотни различных дейтинг-сайтов для различных меньшинств. Популярные порносайты – Pornhub, Xhamsters, Xvideos, Xnxx. Известнейшая букмекерская контора – hollywoodbets, казино названы выше. Это не значит, что данные сайты забирают весь трафик, просто они являются лидерами.
takealot – сайт для приобретения товаров, аналог Амазона. Pinterest также имеет известность. На news24 африканцы читают новости, а dstv предоставляет различные телевизионные услуги.
В Африке хорошо себя показывают пуши – опять же, связано это с неотжатостью и новинкой для жителей. к креативам население еще не столь требовательно, как европейцы. Работают и кликбейтные заголовки, если, конечно, удастся найти специалиста в языке. Попандеры, попапы, кликандеры конвертят лучше, чем в СНГ и Европе, особенно если это качественное адалт-крео.
Заключение
Для начинающего арбитражника ЮАР — это сложное ГЕО, в котором высок риск слить весь бюджет. Но для опытных вебов ЮАР — это настоящее Эльдорадо. Африка – это более полумиллиарда трафика, не отжатого, нетребовательного, немного наивного и готового на эксперименты, на рынке котируются ТОПовые вертикали. Конкуренция здесь маленькая, трафик довольно дешевый. Главное – учесть трудности с таргетом и языком, правильно подойти к запуску РК.
