RU
EN
В 2022 году ключевые платформы для таргетированной рекламы в России претерпели значительные изменения. Из-за ограничений и запретов на TikTok, Twitter и Meta*, а также LinkedIn, который не демонстрировал результатов, ВКонтакте — одна из наиболее популярных социальных сетей в России и странах СНГ — вышла на передний план. На этой волне команда ВКонтакте запустила новую платформу для рекламы — VK Реклама, предоставляющую рекламодателям инструменты для создания и внедрения платных рекламных кампаний.
Основная идея VK Рекламы заключается в том, что рекламодатели могут заранее определить свою целевую аудиторию для размещения рекламных объявлений. Кроме того, рекламодатели могут выбирать конкретные категории пользователей, которые наиболее подходят для продвижения их товаров или услуг.
Одним из основных преимуществ новой платформы является возможность создания индивидуальных и интерактивных объявлений. Рекламные материалы могут включать ссылки на товары, кнопки вызова к действию, формы обратной связи и другие элементы, которые способствуют преобразованию пользователей в клиенты.
На данный момент рекламные кабинеты VK Рекламы и ВКонтакте работают одновременно. Главное отличие между этими платформами заключается в доступных целях и форматах.
Какие рекламные стратегии и форматы предлагаются на платформе?
Разнообразные рекламные цели доступны для того, чтобы помочь рекламодателям продвигать свои товары, услуги и сайты (это актуальная информация на время написания статьи в сентябре 2023 года). Несмотря на это, платформа постоянно развивается и представляет новые функции.
Давайте изучим основные инструменты, различные форматы и цели в рекламе.
Кампании с объектом «Сайт»
Это уникальные рекламные кампании, разработанные для продвижения веб-сайта. Они предназначены для того, чтобы отображать рекламу для пользователей, которые, скорее всего, посетят сайт или выполнут определенное действие на нем, такое как покупка товара или оставление контактной информации. Таким образом, вы можете привлечь более целевой трафик на свой сайт и увеличить количество конверсий.
Этот формат наиболее подходит для бизнеса, основанного на продаже товаров, а также для проектов, которые стремятся получить контактную информацию пользователя для последующей продажи (например, продажа недвижимости).
Продвижение товаров из каталога
Этот вид рекламы специально создан для продвижения товаров. Он помогает привлечь новых потребителей и оставаться в памяти тех, кто уже использовал ваши товары или услуги.
Пользователи увидят товар, который они ранее добавили в корзину. Кликнув по объявлению, они сразу перейдут к этому товару на сайте и завершат покупку.
Особенностью формата VK Рекламы является тип кампании «Дополнительные продажи». Это стратегия, которая позволяет увеличить доход от клиента, предлагая ему сопутствующий продукт. То есть после покупки пуховика пользователю будут показывать другую теплую одежду, которая может его заинтересовать.
Однако стоит отметить, что продвижение товаров из каталога доступно только в VK Рекламе.
Лид-форма
Это методика сбора контактной информации от пользователей, которые проявляют интерес к вашим товарам или услугам. Для этого вам нужно создать форму, где пользователь сможет оставить свои контактные данные. Рекламу с формой для лидов можно размещать в VK Клипах, ВКонтакте и Одноклассниках.
Одно из преимуществ форм для лидов в VK Рекламе по сравнению с ВК — это сплит-тест. Этот инструмент позволяет провести тестирование до 4 форм для лидов в рамках одной рекламной кампании одновременно. Алгоритмы помогут выявить наиболее эффективную форму, которую затем увидят все пользователи.
Также был внедрен новый тип опроса — вознаграждение. Если вы хотите поощрить пользователей за участие в опросе, вы можете предложить им какой-то бонус. Например, скидку или дополнительные материалы: чек-листы, книги, обучающие видео или прайс-листы.
Shoppable ads
Этот формат позволяет компаниям сочетать видеорекламу для охвата аудитории и увеличения продаж, предоставляя пользователям до 20 карточек товаров во время просмотра видео. Эта реклама доступна на компьютерах и мобильных устройствах. Когда пользователь нажимает на карточку товара, он перенаправляется на страницу выбранного продукта для совершения покупки. Таким образом, этот новый формат не только повышает узнаваемость бренда, но и стимулирует рост продаж.
Этот формат подходит для проектов в области электронной коммерции, которые хотят представить новую линейку продуктов, направляя пользователя прямо на сайт с товарами. Это могут быть бренды одежды и обуви, косметики, магазины мебели и подобные.
Формат доступен на платформе VK Реклама с июля 2023 года и может частично заменить пока что недоступные механизмы охвата. Ранее подобный формат был доступен на платформе MyTarget и показал хорошие результаты в рамках кампаний по повышению узнаваемости бренда и продаж (brandformance).
Форматы и цели, которые недоступны в VK Рекламе
Карусель (статическая)
Это один из форматов рекламных постов в социальной сети ВКонтакте. Он дает возможность объединить несколько фото или видео в одном сообщении. Карусель часто используется для продвижения товаров и услуг. Благодаря своей удобности и наглядности, пользователи могут быстро ознакомиться с предложением и принять решение о покупке.
В старой версии рекламного кабинета ВК, карусель стабильно показывает высокую конверсию среди клиентов в области электронной коммерции.
Этот формат также может быть актуален в автомобильной отрасли, недвижимости и везде, где требуется подробно раскрыть продукт, используя несколько креативов для отражения его УТП.
На данный момент этот формат отсутствует на платформе VK Реклама и доступен только в старой версии рекламного кабинета ВК.
Охват
Это метод, позволяющий достичь максимального числа заинтересованных пользователей. Он способствует расширению аудитории и привлечению новых потенциальных клиентов на сайт. Главное — содержание должно быть интересным и актуальным для целевой аудитории. Реклама в формате «Охвата» может быть направлена на определенную группу пользователей, что увеличивает ее эффективность.
Этот формат идеально подходит для новых проектов или продвижения новых продуктов, поскольку он позволяет рассказать о себе максимальному количеству заинтересованных пользователей.
Влияние этого формата можно также отследить с помощью пост-просмотровых конверсий при использовании сторонних сервисов, таких как Adriver.
Формат «Охват», как и использование сторонних сервисов для отслеживания пост-просмотровых конверсий, недоступны на платформе VK Реклама, но доступны в старом рекламном кабинете ВК.
В 2023 году число доступных платформ для таргетированной рекламы сокращается, что делает новую платформу ВК одной из самых актуальных на данный момент. С момента открытия VK Реклама представляет новые форматы, а старые постепенно переносятся туда. За этот год мы наблюдаем значительный рост ключевых показателей наших рекламных кампаний. Большинство клиентов уже полностью перешли на VK Рекламу, что свидетельствует о ее эффективности.
Существует ряд форматов, которые очень необходимы для реализации полноценных стратегий. Мы с нетерпением ждем дальнейших улучшений платформы.
*корпорация Meta признана в РФ экстремистской.
