RU
EN
Ремаркетинг — один из самых эффективных инструментов за долгий период времени. Именно с его помощью можно показать дополнительные предложения пользователям, уже проявившим интерес к вашему предложению или ресурсу. Тем самым появляется возможность убедить его в необходимости завершения конверсии. Сегодня мы решили рассмотреть виды ремаркетинга в одном из основных рекламных сервисов — Google Ads.
Благодаря широкому арсеналу инструментов, которые предоставляет Google, появляется возможность настроиться под все поставленные маркетинговые задачи. Основная ваша цель в данном случае — системный подход.
Данные сразу нескольких исследований показывают, что около 85% пользователей, впервые зашедших на ресурс, предпочитают покинуть его без совершения покупки. В то же время, 15% пользователей просматривают рекламу. И только половина предпочитает объявления, соответствующее их интересам.
Виды ремаркетинга в GoogleAds
Стандартный ремаркетинг
При стандартном ремаркетинге пользователь, посещавший ваш ресурс ранее, увидит вашу рекламу снова на других сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Вашей главной целью в таком случае станет необходимость максимально тщательно подойти к разработке креатива. При этом важно не перестараться и не сжечь своими действиями аудиторию.
Как избежать «выгорания» аудитории?
Ответом на этот вопрос будет соблюдение сразу нескольких пунктов:
- Одна группа уведомлений — несколько разных дизайнов, формулировок и посылов на изображении. Так, одному пользователю не будет показываться одно и тоже объявление.
- Ограниченное число показов объявления. Как показывает практика, одному пользователю допустимо показывать один и тот же баннер до 5-7 раз. Не более.
- Число показов объявление не должно быть больше одного раза в день. В особенности, если вы совсем «зелен» в КМС. Таким образом будет существенно сокращен нецелевой трафик.
Динамический ремаркетинг
При настройке этого вида ремаркетинга, пользователи видят только ту рекламу, которая показывает товары или услуги, уже интересные пользователю. Ваша основная цель — превратить посетителя и пока только вероятного покупателя в клиента, с помощь того, к чему у него и так имеется интерес. Полученные данные показывают, что демонстрация интересующего товара увеличивает конверсию на 28%.
Динамический ремаркетинг послужит компаниям с широким перечнем товаров или услуг, вроде интернет-магазинов. Автоматические объявления в КМС догоняют пользователя после того, как он посетил страницу продукта.
Ремаркетинг для видео
Ремаркетинг под видео, в основном, полезен тем рекламодателям, целевая аудитория которых заключена либо в прямом отношении к видео, либо является активными пользователями видео-платформ. Например, YouTube. Таким образом, пользователи видят объявления в других разделах YouTube, на сайтах, в видеороликах контекстно-медийной сети и в приложениях.
Ремаркетинг по списку адресов электронной почты
Этот вид ремаркетинга будет эффективен для вас только в том случае если у вас уже собрана база из адресов электронной почты. Например, если у вас интернет-магазин с указанием электронной почты при регистрации. С имеющимся списком вам необходимо добавить список электронных адресов. После чего они будут видеть вашу рекламу в сервисах Google, пользуясь ими через свои аккаунты.
Основным плюсом ремаркетинга по списку адресов электронной почты является его ненавязчивость пользователю. Потому как охватывает тех пользователей, что давно посещали ресурс.
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений
В данном случае, ремаркетинг будет настроен на пользователей, уже посещавших ваш сайт. Они увидят ваши рекламные объявления рядом с результатами поиска Google.
Виды поискового ремаркетинга
На самом деле, их всего два Bid Only и Target&Bid. В первом случае вам необходимо вовремя корректировать ставки для разной аудитории из списка ремаркетинга. Не забывая повышать для бывших клиентов, просматривающих ассортимент. Как показывает практика, человек охотнее купит, имея положительный опыт. И снижать ставку для тех, кто неоднократно заходил-уходил с сайта без совершения конверсий.
Во втором же случае, объявление стоит показывать аудитории из списка ремаркетинга. Однако и тут стоит учесть сразу несколько нюансов, например:
- Семантика из обычной поисковой кампании не. подходит. И причин сразу три: она снижает охват, клики и конверсии. А это мало кому нужно для достижения результатов. В таком случае необходимо использовать ключевые слова широкого соответствия, а также высокочастотные фразы. Список минус-слов лучше сократить до минимума.
- Ключевой фразы в заголовке и тексте недостаточно.
- При работе с аудиториями поискового ремаркетинга их необходимо исключать из обычных поисковых кампаний. Таким образом появится возможность избежать конкуренции между разными объявлениями.
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: In-page push — бессмертный формат пуш-трафика
