Twitter Ads: эффективные стратегии рекламы 2024

X (ранее известный как Twitter) является одной из ведущих социальных сетей в мире, занимая четвертую позицию после Facebook*, Instagram* и Pinterest.

С момента внедрения различных инноваций от Маска, легко упустить из виду значительный рекламный потенциал этой платформы. Она отличается дружелюбной модерацией, а её аудитория хорошо воспринимает рекламные сообщения, при этом конкуренция здесь относительно низкая.

В данной статье мы подробно обсудим эффективные стратегии рекламы на X, учитывая последние обновления и ограничения. Мы также рассмотрим ключевые аспекты, на которые следует обратить внимание перед началом рекламной кампании, чтобы максимально использовать потенциал этой социальной сети.

Важные детали и статистика Twitter

2022 год оказался переломным в истории Twitter, когда Илон Маск купил эту социальную сеть за 44 миллиарда долларов. На текущий момент, в 2024 году, сеть находится в ведении компании X Corp.

К окончанию 2023 года число активных пользователей Twitter возросло до 330 миллионов, среди которых 237,8 миллиона человек ежедневно посещают платформу.

Аудитория Twitter

Основная часть пользователей Twitter находится в возрастной категории 25-34 лет, составляя 38,5% от общего числа. За последние три года пользователи поколения Z (рожденные между 1997 и 2012 годами) сделали 52% всех твитов, что демонстрирует хорошую активность и привлекательность социальной сети.

63% аудитории Twitter составляют мужчины, в то время как женщины занимают 37%.
В среднем, пользователи проводят в Twitter около 10 минут каждый день.
Социальная сеть наиболее популярна в таких странах, как США, Япония, Индия и Бразилия.
33% пользователей имеют высшее образование, а 26% закончили колледж.
80% пользователей заходят в Twitter с мобильных устройств.
Среди пользователей соцсети наблюдается больше предпочтений к iPhone, чем к Android.

Руководство по использованию Twitter Ads для продвижения

Twitter Ads представляет собой официальную рекламную платформу Twitter, обладающую уникальными характеристиками, которые следует учитывать при запуске рекламных кампаний.

Важно подготовить аккаунты заранее, так как Twitter не позволяет размещать рекламу с новых профилей. Есть два подхода: или «прогревать» аккаунт в течение минимум шести недель, или приобрести уже активированный аккаунт.

Платежные средства. Допускаются к использованию только карты Visa, Mastercard, China UnionPay, American Express, JCB и Diners Club. При привязке кредитной карты и оплате важно удостовериться, что географическое положение карты соответствует целевому региону рекламы.
Прокси-серверы и антидетект-браузеры. Они необходимы для доступа к аккаунтам и изменения цифровых отпечатков, поскольку Twitter строго относится к мультиаккаунтингу и может заблокировать аккаунт при обнаружении несоответствия географических данных.
Клоакинг. Большинство офферов, предназначенных для целевой аудитории внутри платформы, не пройдут модерацию, поэтому их следует скрывать с помощью клоакинга.

Подготовка аккаунта

Если вы приобретаете готовые профили, этот шаг можно опустить. Для самостоятельного фарминга аккаунтов, помните, что Twitter предоставляет доступ к рекламному кабинету через 1,5-2 месяца после регистрации.
Создайте аккаунт, используя телефонный номер, соответствующий вашему географическому положению.
Заполните профиль: выберите подходящий никнейм, аватар и заполните описание профиля, чтобы привлекать потенциальных клиентов.
Активно ведите аккаунт: подписывайтесь на других пользователей, публикуйте уникальный и неспорный контент, связанный с вашим предложением.
После 3-4 недель фарминга, изучите рекламный кабинет, но не запускайте рекламу сразу. Продолжайте активную деятельность в течение еще 3-4 недель.

Разработка креативов

Подготовьте креативы заранее, учитывая, что Twitter иногда продвигает только текстовые посты. Рекламный твит должен быть опубликован заранее.
Используйте изображения, видео с захватывающими подписями и вопросами, а также карточки-ссылки.
Делайте текст максимально кратким и конкретным.
Эффективны шокирующий контент и эксклюзивные новости.
Активно используйте хэштеги для привлечения органического трафика.
Начните рекламную кампанию с карточек-ссылок, чередуя их с изображениями и видео, когда заметите уменьшение вовлеченности аудитории.
После подготовки креативов, публикуйте их поочередно с обычными твитами, чтобы избежать подозрений со стороны модерации.

Запуск рекламной кампании

Перед стартом рекламы на Twitter, необходимо привязать платежную карту, соответствующую вашему географическому расположению, в разделе «Методы оплаты». Затем следует строго придерживаться описанного ниже алгоритма.

Выбор целей. Оптимальными целями для привлечения аудитории являются «Охват» и «Взаимодействие». Если планируется использовать видео, то добавьте также «Просмотры видео».
Настройка кампании. В разделе «Детали кампании» установите дневной и общий бюджеты, а также даты начала и окончания кампании. Средства будут списываться ежедневно.
Обратите внимание. Алгоритмы оптимизации в Twitter Ads могут быть нестабильными, поэтому результаты могут варьироваться.
Настройка групп кампании. Задайте бюджет и временной интервал показа рекламы. Рекомендуется устанавливать ставки вручную из-за нестабильности алгоритмов.
Выбор аудитории. Определите параметры целевой аудитории: страну, платформу, язык, операционную систему, тип устройства и прочее.
Настройка плейсментов. Здесь можно указать, где будут показываться ваши объявления — в поиске Twitter или в профилях.

Далее выберите посты для включения в кампанию (их можно найти по ключевым словам) и запустите рекламу. Объявления отправляются на модерацию, которая обычно занимает 1-2 дня.

Заключение

Twitter/X представляет собой многообещающую социальную сеть для арбитражного трафика с умеренной конкуренцией и относительно дружелюбной модерацией, но использование клоакинга неизбежно. Основная целевая аудитория в возрасте от 24 до 35 лет. Среди активно участвующих стран выделяются как ГЕО первого уровня с высокоплатежеспособной аудиторией, так и еще не полностью освоенные рынки третьего уровня, что делает платформу идеальной для размещения нутра-офферов.