RU
EN
Опрос, проведенный компанией Platforma, специализирующейся на структурировании больших данных, защите информации и ИТ-экспертизе, выявил, что 34% российских компаний все еще используют для рекламы социальные сети, заблокированные в России. Среди них — сервисы Meta, которая в России считается экстремистской организацией и ее деятельность запрещена.
Наибольшей популярностью среди запрещенных рекламных площадок пользуются Facebook* и Instagram*, на которые приходится 45% и 40% рекламного бюджета нарушителей соответственно. Также 37% компаний рекламируются в TikTok, самостоятельно ограничившем доступ к своим услугам в России, и 27% используют Google Ads для продвижения.
Эффективность рекламы на Facebook* и Instagram*
Эффективность рекламы на Facebook* и Instagram* в России подвергается сомнению из-за уменьшения активности пользователей на этих платформах после их блокировки. Со временем мнение о низкой эффективности этих социальных сетей укрепляется в сознании российского бизнеса. Например, Instagram* потерял около двух третей своей аудитории, что существенно снижает его привлекательность для крупных рекламных бюджетов.
Существует несколько причин этого снижения интереса. Во-первых, таргетированная реклама на этих платформах не работает эффективно. Во-вторых, многие блогеры, активные в Instagram*, перешли на другие платформы, такие как Telegram, распыляя свою аудиторию. Хотя нет точных данных об эффективности рекламы на Facebook* и Instagram* в нынешних условиях, общий анализ показывает уменьшение интереса к этим платформам для рекламных кампаний. Однако, эти платформы могут оставаться эффективными для клиентов, находящихся за пределами России.
Противоречия в Законодательстве РФ Относительно Рекламы в Facebook* и Instagram*
Вопрос о том, является ли реклама в Facebook* и Instagram* финансированием экстремистской организации, остаётся предметом дискуссии. На первый взгляд кажется, что да, но на практике ситуация иная, и здесь ключевую роль играет маркировка рекламы.
Изначально существовал страх перед штрафами, но со временем стало ясно, что прямое финансирование этих платформ из России невозможно, поскольку это могло бы быть осуществлено только через Рекламный Кабинет. Платежи блогерам за рекламу на этих платформах не рассматриваются как финансирование экстремизма.
Однако с появлением закона о маркировке рекламы в России ситуация усложнилась. Рекламодатели рискуют получить штрафы за несоблюдение требований маркировки, что усиливает нежелание сотрудничать с инстаблогерами. К тому же, уменьшение пользовательской базы Facebook* и Instagram* делает рекламу на этих платформах менее выгодной.
Бренды, продолжающие рекламироваться на этих платформах, либо находятся за рубежом, либо поддерживают активность для сохранения имиджа, обращаясь к оставшейся аудитории. Перспективы возвращения Facebook* и Instagram* в Россию кажутся маловероятными.
Сложности возникают и с требованиями Роскомнадзора о маркировке рекламы в Instagram*, несмотря на его блокировку, что создаёт противоречие с наказаниями за поддержку экстремистской организации. ФАС же считает, что блокировка Instagram* освобождает его от требований закона. Ведомства стремятся разработать единую позицию по этому вопросу, устраняя правовые противоречия.
Обзор Распределения Рекламных Бюджетов
Анализ рекламного рынка показывает разнообразие в выборе рекламных каналов, включая как законопослушные компании, так и тех, кто нарушает законодательство. Доля рекламных бюджетов распределяется следующим образом:
- 49% приходится на контекстную рекламу в поисковиках,
- 39% уходит на рекламу в социальных сетях,
- 36% занимает баннерная реклама в поисковых системах,
- Ещё 36% приходится на email-рассылки,
- ТВ-реклама занимает 12%.
Из всех опрошенных компаний, 34% тратят от 25 до 50% своего рекламного бюджета на онлайн-каналы.
Относительно частоты размещения рекламы, 56% компаний рекламируются ежемесячно, 14% – раз в квартал, а 11% – раз в полгода. В то же время, 14% опрошенных не используют рекламу вовсе.
Среди российских рекламных площадок наибольшей эффективностью обладает «ВКонтакте», что подтвердили 48% респондентов. За ним следуют «Яндекс.Директ» с 38% и Avito с 28%. Сервисы myTarget и Telegram Ads удовлетворяют 22% пользователей, а Ozon выделяют 14%. Респонденты могли выбирать несколько вариантов, поэтому проценты не суммируются.
* Запрещен в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
