RU
EN
Довольно большое количество человек уже знают про площадку Яндекс Дзен. Но немногие успели познакомиться с ее аналогом — Пульс от Mail.ru. В одной из последних статей мы подробно рассказывали про эту платформу и немного затрагивали тему сходства Пульса с Дзеном. Теперь пришло время сравнить две эти площадки.
Сходства
В самом начале хотелось бы поговорить о сходствах платформ, так как выделить их очень просто.
Одна и та же рекомендательная система. Работа алгоритмов.
Самое очевидное сходство платформ это то, что они работают по общему принципу — ленте рекомендаций. Умные алгоритмы систем анализируют интересы пользователя и на основе его предпочтений показывают контент. Это значит, что пользователь будет не только отслеживать каналы, на которые он подписывался, но еще и знакомиться с новыми авторами.
Алгоритм отслеживает поведенческие показатели (просмотры, дочитывания) и пытается определить сегмент аудитории, которой будет интересен материал. Если это получается, то алгоритм расширяет базу пользователей и ищет еще больше человек, заинтересованных в таком контенте. Каждый новый материал на канале, может принести ему подписчиков.
Одинаковая логика в запуске и оптимизации РК.
В рекламных компаниях Дзена и Пульса мы платим только за дочитку нашего материала — за разогретую аудиторию, которая полностью прочла нашу статью, получила ответы на свои вопросы и готова перейти к вам на сайт (исключение — у Дзена есть возможность оплаты рекламы за показы, по стандартной CPM модели, но она не особо популярна).
Малое количество настроек в рекламном кабинете. Таргетирование происходит за счет контента.
Все, что можно указать в настройках в рекламном кабинете: гео, пол, возраст и устройство пользователя. Возникает вопрос, как нам показывать свое предложение нужному сегменту аудитории? За это отвечают алгоритмы. Так как у платформ рекомендательная система, созданный нами креатив определяет нашу базу пользователей. При создании статьи первую часть аудитории мы отсекаем с помощью заголовка, вторую — при помощи текста и в заключительной части, где мы объясняем человеку зачем ему нужен наш оффер (call to action), отсекаем третью часть. Такая модель может показаться очень интересной, но в то же время она накладывает определенные требования к материалу — при его создании, нужно уделить особое внимание “отсекающим” факторам.
Отличия
Хоть сходства платформ в большинстве случаев очевидны, у площадок все-таки есть различия, и сейчас мы их разберем.
Аудитория
По последним имеющимся данным месячная аудитория Пульса колеблется в районе 70-80 млн, а в Дзене 50-65 млн. Получается, что новая платформа от Mail, уже даже перегнала Дзен по количеству пользователей, но здесь стоит учесть один важный факт:
аудитория Пульса и Дзена пересекается на 70-80%, большинство пользователей просматривают контент на обеих платформах. Но учитывая то, что алгоритмы работают по-разному (об этом чуть ниже) маловероятно, что вашу рекламу будут смотреть одни и те же люди.
Алгоритм и Лента
Да, Пульс и Дзен имеют похожую систему. Некоторые авторы выкладывают свой материал одновременно на обеих площадках. Но рекомендательные ленты всё-таки отличаются. Во-первых, в Дзене начать писать намного легче. У Пульса же более строгий отбор авторов в начале. В то же время, модерация постов в целом у Пульса строже: то, что прошло в Дзене, может не опубликоваться в Пульсе.
Во-вторых, алгоритмы платформ работают по-разному. В Пульсе учитывается не только история интересов в самой системе и в браузере, но также и поведение пользователя в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. Отмечается, что показатели у одинаковых постов в Пульсе и Дзене разные.
В-третьих, у Дзена больше количество форматов: помимо обычных статей и видео, присутствуют галереи, стримы и истории. Но скорее всего, в Пульсе тоже скоро появятся новые форматы, так как сейчас он только начинает набирать обороты.
Конкуренция
Как уже отмечалось, Пульс появился относительно недавно, следовательно конкуренции в нем меньше, чем в Дзене. Рекламодателей на платформе совсем немного, и они только начинают осваивать новый сервис.
Запуск РК
Чтобы запустить рекламную кампанию в Дзене, нужно внести минимум 90 000 рублей (75 000 без учета НДС), для некоторых это может оказаться довольно много. В Пульсе же минимальная цена старта отсутствует — можно запускаться с любой суммой. Конечно, для качественного запуска всегда рекомендуется определенный маркетинговый бюджет, но все же возможность работать без ограничений — это приятный плюс.
Ограничения на РК
Пульс выдвигает меньше требований для старта платного продвижения. На обеих платформах, нужно соответствовать ФЗ “О рекламе”. Однако вдобавок к этому у Яндекса существуют свои правила. Так, например, в Дзене нельзя рекламировать медицинские услуги.
Заметки
Мы рассмотрели основные сходства и различия платформ. Теперь давайте поговорим о том, что отмечают пользователи при работе с сервисами.
По общему впечатлению, Дзен ведет себя стабильнее, чем Пульс и более прогнозируем в результатах. Возможно это связано с новизной Пульса. Он активно развивается и может оптимизировать алгоритмическую ленту.
В среднем CTR в Пульсе явно ниже, чем у конкурента. Т.е. можно сказать, что алгоритмы Дзена работают лучше.
В рекламном кабинете работать с интерфейсом Дзена удобнее. Опять же это связывается с тем, что Пульс начал запускать рекламы только год назад. Дзен же это делает достаточно давно.
Реклама одного и того же проекта, с абсолютно одинаковым текстом и визуалом, может показывать разные результаты.
Те, кто работают с Дзеном, также стараются переходить и в Пульс. Так как системы и их контент очень похожи. Сделав креатив и запустив кампанию в Дзене, логично попробовать запустить рекламу и в Пульсе. Это экономически целесообразно — не придется тратиться на создание креативов несколько раз. К тому же, при просадках (такое периодически бывает, например когда выгорает аудитория) платформы друг друга компенсируют, поэтому это очень эффективно.
Дзен и Пульс отличные площадки для тех, кто ищет новые инструменты для работы с трафиком. Рекомендательная лента — система, выделяющая платформы среди остальных, влияет на необходимость создания необычного креатива: статья должна не только привлекать клиентов, но и помогать алгоритму продвигать объявление нужному сегменту аудитории. Конечно, платформы из-за своей специфики и требованиям могут подойти не всем, но если вас устраивает данный формат и вы решили попробовать поработать с ним — отличным вариантом будет использовать эти рекламные инструменты в комбинации друг с другом.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
