Китайская социальная экосистема: что скрывает Великая китайская интернет-стена

Китай является одной из наиболее динамично развивающихся стран. Его социальные сети набирают популярность не только внутри страны, но и за ее границами. Отличительные черты китайских приложений включают в себя фокусировку на внутренний рынок и предоставление контента для местных пользователей. Кроме того, они часто сталкиваются с государственной цензурой. Тем не менее, несмотря на такие препятствия, социальные сети Китая представляют собой мощный инструмент для бизнеса и рекламы, предлагая доступ к многомиллионной аудитории потенциальных покупателей.

Как функционирует китайская система цензуры?

Золотой щит — это механизм контроля и цензуры в интернете Китая. Эта система ограничивает доступ к веб-сайтам, которые, по мнению правительства, являются нежелательными. Помимо блокировки, Золотой щит следит за онлайн-активностью граждан. Полный перечень заблокированных ресурсов не раскрывается, однако существуют методы его определения, включая использование VPN.

Среди известных социальных сетей, которые были заблокированы:

• Facebook*
• Instagram*
• TikTok
• Twitter
• YouTube

Доступ к этим платформам был ограничен в разные периоды, начиная с 2009 года. Основной аргумент властей — распространение запрещенного контента. В 2021 году также были заблокированы LinkedIn, Clubhouse и Telegram.

Baidu Tieba

Baidu Tieba — это китайская коммуникационная платформа, функционирующая как форум. На данный момент она объединяет свыше 200 миллионов активных участников.

На Baidu Tieba пользователи могут создавать и участвовать в обсуждениях на различных форумах, публиковать сообщения, отвечать на них, создавать новые темы и вступать в различные группы.

Основные возможности Baidu Tieba:

• Взаимодействие. Baidu Tieba предоставляет инструменты для публикации постов и комментирования, делая платформу динамичной и интерактивной.
• Мобильное приложение. Для удобства пользователей у Baidu Tieba есть приложение для мобильных устройств.
• Сообщества. Платформа позволяет пользователям создавать и присоединяться к сообществам для обмена информацией и обсуждения интересующих вопросов.

Bilibili

Bilibili — это китайский видеосервис, специализирующийся на аниме, манге и видеоиграх. На данный момент его активно используют свыше 200 миллионов пользователей. Bilibili предоставляет возможность создавать и просматривать различные видеоролики.

Основные характеристики Bilibili:

• Возможности монетизации. Авторы могут получать доход от своего контента на Bilibili.
• Интерактивные комментарии. Особенностью платформы является возможность оставлять комментарии, которые отображаются прямо на видео, делая их интегральной частью просмотра.
• Разнообразие контента. Bilibili предлагает обширную коллекцию видеоматериалов на различные темы.

Douyin

Douyin — это платформа для коротких видеороликов из Китая, которую можно сравнить с TikTok. На данный момент платформой пользуются свыше миллиарда человек. Douyin предоставляет возможность создавать и публиковать короткие видеосюжеты, дополняя их текстом, музыкой, фильтрами и различными эффектами.

Основные функции Douyin:

• Музыкальная библиотека. Douyin предлагает обширную коллекцию музыкальных треков, которые можно добавить к своим видеороликам.
• Персонализация контента. Алгоритмы Douyin анализируют интересы пользователей и предлагают им релевантный контент.
• Редактирование. Платформа предоставляет множество инструментов для редактирования, включая фильтры, эффекты, стикеры и текст, чтобы улучшить качество контента.

Douyin оказывает существенное влияние на культурные тренды в Китае, включая музыку, моду и интернет-мемы.

QQ и Qzone

QQ — это популярный мессенджер, позволяющий обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, а также фотографиями. За последние годы он завоевал мировую известность, насчитывая полтора миллиарда активных пользователей, из которых миллиард проживает в Китае.

Qzone — это социальная платформа, где люди могут общаться, делиться фотографиями и присоединяться к различным сообществам. Она насчитывает 623 миллиона активных пользователей и особенно популярна в Китае.

Оба продукта принадлежат компании Tencent. Пользователи QQ могут легко переходить в Qzone с помощью своего аккаунта и наоборот. QQ чаще всего используется для мгновенного обмена сообщениями, в то время как Qzone фокусируется на социальной активности и создании профиля.

Основные функции QQ:

• QQ ID. При регистрации каждый пользователь получает уникальный QQ ID, не требующий привязки к email или номеру телефона.
• Игры. Tencent предлагает множество онлайн-игр, интегрированных с QQ.
• Общение. QQ служит мессенджером, позволяя пользователям отправлять сообщения, фото и файлы.
• Социальные возможности. В QQ можно делиться новостями из своей жизни и общаться с друзьями.

Основные функции Qzone:

• Публикации. В Qzone можно создавать записи и делиться ими с друзьями.
• Социальная активность. Пользователи могут создавать профили, публиковать фото и другие материалы.

Sina Weibo

Sina Weibo представляет собой китайскую социальную платформу, которую можно сравнить с Twitter. Она была создана компанией Sina Corporation в 2009 году и сейчас объединяет около 500 миллионов активных пользователей.

Платформа предоставляет возможность делиться краткими записями, добавлять к ним изображения и ссылки. Записи можно лайкать, перепостить или оставить комментарий.

Основные возможности Sina Weibo:

• Подписки. Пользователи могут следить за аккаунтами, которые их интересуют, включая знаменитостей и бренды.
• Рекламные возможности. Weibo предлагает инструменты для продвижения продуктов и услуг. Также знаменитости и компании могут зарабатывать на своих аккаунтах, сотрудничая с рекламодателями.
• Хештеги. С их помощью можно быстро находить интересующий контент. Наиболее популярные темы отображаются в разделе «Тренды».

WeChat

WeChat — это мессенджер от компании Tencent, запущенный в 2011 году. За короткое время он завоевал сердца пользователей, и сейчас его активно используют более миллиарда человек, преимущественно в Китае.

Возможности WeChat:

• Мини-приложения. WeChat предлагает платформу для разработчиков, где они могут создавать встроенные приложения. Эти мини-приложения предоставляют широкий спектр услуг — от заказа еды до новостных лент.
• Общение. Приложение позволяет обмениваться текстовыми сообщениями, делать аудио- и видеозвонки. Это основное средство связи для многих китайцев, которые ведут как личные, так и групповые беседы.
• Платежные операции. В рамках приложения можно совершать покупки, оплачивать услуги или переводить средства близким.
• Социальная платформа. WeChat не просто мессенджер. Здесь можно создавать профили, делиться новостями, фотографиями и следить за активностью друзей, что делает его и социальной сетью.

WeChat давно стал неотъемлемой частью жизни китайцев. Он используется для общения, покупок, оплаты услуг и многого другого. Кроме того, многие компании в Китае используют его для взаимодействия с клиентами, а государство — как канал для распространения информации.

Xiaohongshu

Xiaohongshu представляет собой китайскую социальную платформу, на которой зарегистрировано свыше 500 миллионов пользователей, преимущественно из Китая. Эта платформа позволяет пользователям делиться своими фотографиями, а также оставлять отзывы о различных товарах и услугах. Кроме того, Xiaohongshu предоставляет возможность покупки и оплаты товаров прямо в приложении.

Основные возможности Xiaohongshu:

• Ориентированность на молодежь. Xiaohongshu завоевала популярность среди молодого поколения в Китае, став источником информации о последних трендах в области моды и красоты. Благодаря этому многие мировые бренды стремятся привлечь внимание китайской аудитории именно через эту платформу.
• Отзывы и советы. Пользователи могут создавать публикации, в которых делятся своим опытом и рекомендациями по использованию товаров и услуг.
• Продвижение брендов. Многие компании используют Xiaohongshu как платформу для рекламы своих товаров, благодаря чему пользователи имеют доступ к различным рекламным предложениям.

Youku

Youku — это популярная китайская видеосервис, который можно сравнить с YouTube. На данный момент платформой пользуются свыше 600 миллионов человек. Youku предоставляет разнообразный контент, включая фильмы, телепередачи, музыкальные клипы и новости. Пользователи имеют возможность как просматривать видео, так и загружать свои собственные ролики.

Основные особенности Youku:

• Лицензированный контент. Платформа предлагает широкий спектр лицензированных материалов. Также доступна подписка для просмотра эксклюзивного контента.
• Монетизация. Аналогично YouTube, Youku предоставляет возможность монетизации для авторов через партнерские программы, позволяя зарабатывать на рекламе и различных интеграциях.
• Сотрудничество. Youku активно сотрудничает с различными китайскими и международными создателями контента, обеспечивая разнообразие и качество представленных видео.

Zhihu

Zhihu представляет собой китайскую платформу вопросов и ответов, схожую с Quora. Она была запущена в 2011 году и насчитывает более 300 миллионов активных пользователей.

На Zhihu пользователи могут задавать вопросы по различным темам, таким как наука, история, культура и бизнес, а также отвечать на них, голосовать за наиболее полезные ответы и комментировать их.

Основные характеристики Zhihu:

• Экспертные мнения. На Zhihu можно получить квалифицированные ответы от специалистов в разных областях.
• Тематические группы. Пользователи могут объединяться в сообщества по интересам и обсуждать различные темы.
• Разнообразие контента. Кроме вопросов и ответов, на Zhihu можно публиковать статьи и другие материалы.

Zhihu быстро завоевала популярность в Китае как платформа для обмена знаниями и поиска информации. Здесь можно найти ответы на различные вопросы и узнать мнение экспертов по актуальным темам.

Заключение

Китайские социальные платформы и приложения имеют свои уникальные характеристики. Из-за ограничений в доступе к многим мировым интернет-сервисам в Китае были созданы собственные социальные сети, которые активно используются исключительно на территории этой страны. Многие из них представляют собой альтернативы известным глобальным приложениям: так, Douyin выполняет функции, аналогичные TikTok, в то время как Zhihu напоминает Quora.

*признана экстремистской и запрещена в России.