Шрифты для рекламы и постов

Говорим о том, как подбирать шрифты для рекламы и постов в 2023, чтобы не снижался уровень конверсии и шрифт выглядел привлекательно: что влияет на восприятие пользователя и рекомендации по подбору шрифта.

Почему нужно выбирать шрифты

Выбор шрифтов является важным аспектом, который касается не только вкусовых предпочтений, но и создания атмосферы и управления вниманием. Осознанный подбор шрифтов не только облегчает чтение текста, но и оказывает влияние на эмоциональное восприятие рекламной информации, отражает индивидуальность компании и ее особый стиль.

Не рекомендуется использовать одни и те же шрифты на постоянной основе, например, Comic Sans, так как они могут не подходить под определенные контексты, и тем самым оттолкнуть от себя публику. Следует иметь в виду, что правильно выбранный шрифт:

• Расширяет аудиторию объявления, так как увеличивает читаемость рекламного текста;
• помогает повысить узнаваемость бренда на рынке, если используются постоянные шрифтовые пары на всех материалах компании;
• повышает процент конверсии в целевое действие, если настроенные эмоции в тексте выполняют свою миссию благодаря соответствующему шрифту.

Правильно подобранные шрифты для постов не только делают текст читабельным, но и влияют на эмоциональное восприятие, передают индивидуальный характер компании и ее уникальный Tone of Voice.

В исследовании компании Yieldmo были проверены популярные шрифты для рекламы: Helvetica, Arial, Verdana (без засечек), Times New Roman, Georgia и Garamond (с засечками). Из них компания выбрала Times New Roman, потому что он сочетает в себе педантичность, разборчивость и контрастность, что делает его оптимальным вариантом для данной компании. Однако, выбор оптимальных шрифтов напрямую зависит от поверхностных факторов и должен быть осуществлен основываясь на задачах и целях вашей компании.

Эффективность объявлений оценивали по кликабельности (CTR).

Компания Yieldmo провела исследование популярных шрифтов для рекламы, и решила перевести все объявления на Times New Roman. Однако, это не значит, что этот шрифт одинаково подойдет для всех компаний. Влияние шрифтов на восприятие текста известно давно, и выбор шрифта должен быть осознанным.

Что влияет на восприятие

При выборе шрифта нужно учитывать несколько факторов: наличие засечек, стиль шрифта (печатный, рукописный или нарисованный), соответствие тематике и объем текста.

Шрифты с засечками, такие как Times New Roman, воспринимаются как более традиционные и надежные, а шрифты без засечек, например, Arial, выглядят более современно и дружелюбно.

Рукописные шрифты подходят, если хочется добавить немного эмоций и элегантности в текст, а нарисованный или стилизованный шрифт может подчеркнуть индивидуальность и показать характер. Однако, следует помнить, что рекламный текст должен быть легко воспринимаемым и читаемым, поэтому злоупотребление стилизованными шрифтами не стоит.

Красивые шрифты для визуальных постов и рекламы можно найти в онлайн-редакторах, но необходимо подбирать их с учетом целевой аудитории и тематики компании. Каждый шрифт имеет свой характер и может оказывать влияние на эмоциональное восприятие рекламной информации, поэтому выбор шрифтов важен для создания определенной атмосферы и управления вниманием.

Рекомендации по подбору шрифтов

• Важно при подборе шрифта для объявления учитывать его тематику. Определите между строгим и серьезным шрифтом или более простым и дружелюбным, основываясь на Tone of Voice бренда и содержании вашего объявления.
• Учитывайте графический контекст. Поместите текст на макет и окружите его графическими элементами, которые планируете использовать. Важно, чтобы красивый шрифт для рекламы подходил стилистически к общей идее креатива. Графика и текст должны соответствовать по пропорциям, цветовой гамме, геометрии и стилю.

• Заложите функциональность в свой выбор шрифта. Размер шрифта и используемый шрифт должны помогать пользователю воспринимать информацию и подталкивать к выполнению целевого действия. Определите иерархию элементов и структуру текста в объявлении. Подчеркните главные элементы, заголовки и призыв, и выделите их относительно остального текста. Соблюдайте читабельность и логику восприятия текста.

• Не стоит выбирать слишком украшенный или прописной вариант, намного лучше подойдут шрифты, которые легко воспринимаются. При этом важно, чтобы текст контрастировал с фоном и хорошо выделялся, но при этом контраст не раздражал глаза.
• Не стоит использовать больше 2-3 шрифтов в объявлении, чтобы не усложнять восприятие текста. Можно выбрать шрифтовую пару, где шрифты должны сочетаться между собой и быть похожими или наоборот оттенять друг друга.
• Выбирайте универсальные шрифты. Классика никогда не выйдет из моды, одним из примеров такого шрифта является Arial.
• Тестируйте. Каждый шрифт с вероятностью 50% может зайти и хорошо и плохо. Проблема в том, что вы не узнаете поведение креатива, пока его не протестируете.

Заключение

Выбор оптимальных шрифтов для рекламы и постов в социальных сетях — важный фактор для достижения успеха в продвижении вашего бренда. Он должен соответствовать тематике вашего бренда, графическому контексту и быть функциональным, чтобы подталкивать пользователей к действию. Однако, не забывайте о простоте восприятия и читабельности текста — они являются ключевыми критериями для достижения лучших результатов