Северная Европа: ГЕО в арбитраже

При обсуждении различных ГЕО в арбитраже мы часто используем обобщение о европейских странах, называя их просто «Европой». Однако этот регион можно разделить на четыре основных части, каждая из которых имеет свои уникальные особенности. Западная Европа существенно отличается от Восточной, а Север от Юга (достаточно сравнить Средиземноморский регион и Скандинавию). Каждая из этих зон обладает своей уникальной спецификой. В данной статье мы рассмотрим особенности Северной Европы, сосредоточившись на примере залива.

Страны Северной Европы

В рамках арбитражных дискуссий часто используется широкое понятие «Северная Европа», которое включает Швецию, Данию, Норвегию, Исландию и Финляндию. Это культурно-географическая трактовка. Важно отметить, что следует различать понятие Северной Европы и термин «Скандинавия». Исторически сложилось, что Скандинавия не включает Финляндию и Исландию.

Кроме того, в современной политико-географической классификации существует и другая интерпретация региона Северная Европа. По данным Организации Объединенных Наций, в этот регион также входят страны Прибалтики, Великобритания и Ирландия, и он противопоставляется Южной и Восточной Европе.

В арбитражных спорах все эти страны обычно объединяются под общим термином «нордики». Однако также часто используются термины «скандинавские страны» и «Северная Европа». Таким образом, можно сказать, что здесь присутствует определенное терминологическое разнообразие.

Общие черты стран

Прежде всего, эти страны объединяет географическая близость (за исключением Исландии) и общая историческая наследственность. Эти факторы способствовали формированию различных союзов между странами, таких как паспортный союз стран Северной Европы, Северный совет, а также различные экологические объединения и организации.

Одной из основных черт, тесно связанных с североевропейским регионом, является экологическая осознанность и забота о природе. Эта особенность проявляется во всех аспектах их жизни: в отношении к вещам, к людям и к окружающей среде. Из этого принципа вытекает еще одна жизненная философия жителей этого региона — минимализм, который особенно проявляется в их дизайне и архитектуре.

Различия стран

Одним из ключевых различий между странами Северной Европы являются языки. В каждой из этих стран говорят на своем национальном языке, хотя местные жители также хорошо владеют английским. Однако обучение, работа и деловые связи часто осуществляются на национальном языке.

Климат, пожалуй, является наименее значительным различием. Например, Дания благодаря Гольфстриму имеет относительно теплый климат, а Норвегия славится своими зимами. Исландия, будучи вулканическим островом, имеет свой собственный особый климат. Тем не менее, климат влияет на предпочтения и увлечения людей, что может быть использовано в рекламных целях.

Страны Северной Европы также различаются по религиозным убеждениям. Например, большинство населения Исландии, Финляндии, Швеции и Норвегии относится к лютеранской вере, в то время как в Дании преобладает протестантизм. Кроме того, необходимо учитывать культурный код и историю каждой страны, которые в значительной степени определяют менталитет их жителей. Швеция славится викингами и стремлением к нейтралитету в большинстве ситуаций, Исландия характеризуется изолированностью, а Дания стремится к инновациям. Дополнительно, в Швеции и Дании до сих пор существуют королевские семьи, что является интересным феноменом в современном мире.

Вертикали

Жители Северной Европы известны своей платежеспособностью и интересом к гаджетам и онлайн-шоппингу. Это неудивительно, поскольку этот регион относится к Tier-1 странам с высокой покупательной способностью, таким как Великобритания, США, Канада, Австралия и страны Западной Европы.

Как уже упоминалось, в этом регионе уделяют большое внимание экологии, поэтому они предпочитают экологически чистые товары, такие как продукты, косметика, одежда и т.д. Рекламные кампании могут быть успешными, особенно если акцент сделан на натуральности продукта. Желательно представлять рекламу на местном языке, а не на английском.

Нутра

Что касается нутры, в Северной Европе не так сильно развит культ косметических процедур и хирургической коррекции, поэтому препараты для омоложения, похудения и удлинения определенных органов не будут сильно популярны здесь.

Беттинг

Помимо экологии, спорт является еще одной страстью Северной Европы. В Финляндии, Швеции, Дании и Норвегии очень популярны хоккей, лыжные гонки (особенно биатлон) и прыжки с трамплина.

Также есть виды спорта популярные только в одной из стран:

• В Швеции растет популярность гандбола
• В Дании футбол пользуется большой популярностью (и достигает хороших результатов).
• Финны отличаются успехами в автоспорте.
• В Исландии обожают гольф (что объясняется их равнинной местностью) и неожиданно пауэрлифтинг.
• В Норвегии активно увлекаются гандболом, велосипедом и греблей.

Именно поэтому ставки на спорт (беттинг) также пользуются популярностью в Северной Европе.

Гемблинг

Также в этом регионе существует интерес к развлечениям, включая азартные игры и гемблинг, в том числе онлайн. Особенно популярны карточные игры, которые требуют стратегического мышления, а не простого случайного нажатия на кнопку.

В Финляндии и Исландии существует частичный запрет на рекламу iGaming. В Финляндии по закону запрещена реклама во время радиопередач, на телевидении и в кино. Полный запрет распространяется на рекламу, которая может быть направлена на несовершеннолетних. Реклама разрешена только в специализированных заведениях, таких как казино и ипподромы.

Что касается Исландии, реклама гемблинга должна быть исключительно на исландском языке и отражать чисто коммерческие интересы.

В Норвегии и Швеции разрешена реклама азартных игр, но при этом существует запрет на рекламу, направленную на несовершеннолетних. В Дании можно продвигать гемблинг, но при соблюдении определенных условий: реклама не должна содержать приглашений к участию в азартных играх или посещению игорного заведения. Текст рекламы также не должен давать обещания о повышении социального статуса и успехе.

В любом случае, даже если нет явных запретов на онлайн-гемблинг, важно быть осторожным и аккуратным в продвижении азартных игр и рекламировать их с умеренностью.

Дейтинг

Онлайн знакомства стали распространенным способом знакомиться и в Северной Европе это не исключение. Многие люди находят свою половинку через популярные платформы знакомств, например, Tinder. Поэтому реклама в сфере знакомств и интимных отношений может быть прибыльной. В Северной Европе, несмотря на религиозные убеждения, люди проживают прогрессивную и активную личную жизнь.

Финансы

Если вы нацелены на финансовую вертикаль, то страны, такие как Норвегия и Дания, могут быть хорошими рынками для вас. Жители этих стран интересуются инвестициями, криптовалютой и другими финансовыми возможностями. Их интерес вызывает не только возможность легкого заработка, но и сам процесс, аналитика и теория в этой области.

Источники трафика

Рассмотрим наиболее эффективные источники трафика для привлечения посетителей из Северной Европы, используя статистические данные отчета datareportal на начало 2023 года. Обратимся к каждой стране в отдельности.

Швеция

На начало 2023 года в Швеции зарегистрировано более 10 миллионов пользователей интернета, что составляет около 97,2% от общей численности населения. Из них свыше 8 миллионов активно пользуются социальными сетями, что составляет примерно 82,2% от общего населения.

• YouTube — 8,7 миллионов пользователей.
• Facebook* — 5,8 миллионов.
• Instagram* — 5,7 миллионов пользователей.
• LinkedIn — 4,7 миллиона человек.
• Snapchat — 4,35 миллиона человек.
• TikTok — 3,39 миллиона человек.
• Twitter — 2,1 миллиона человек.

Норвегия

В начале текущего года в Норвегии было зарегистрировано более 5,4 миллионов пользователей интернета, что составляет около 99% от общего числа населения. Из них более 4 миллионов являются активными пользователями социальных сетей, что составляет около 84% от общего населения.

• Youtube — 4,62 млн пользователей.
• Snapchat — 3,45 млн человек
• Facebook* — 3,25 млн пользователей
• Instagram* — 2,75 млн пользователей.
• LinkedIn — 2,40 млн.
• TikTok — 1,65 млн человек.
• Twitter — 1,05 млн человек.

Дания

По данным Datareportal на начало 2023 года, в Дании было зарегистрировано около 5,78 миллионов интернет-пользователей, что составляет примерно 98,1% от общей численности населения. Из этого числа более 4,94 миллионов человек являются активными пользователями социальных сетей, что составляет около 83,8% от общего населения.

• YouTube — 4,94 млн.
• Facebook* — 3,50 млн пользователей.
• LinkedIn — 3,10 млн пользователей
• Snapchat — 2,65 млн человек
• Instagram* — 2,60 млн пользователей.
• TikTok — 1,35 млн человек.
• Twitter— 940,1 тыс. человек.

Исландия

По данным на начало 2023 года, в Исландии было около 370,4 тысяч интернет-пользователей, что составляет примерно 99% от общей численности населения. Среди них примерно 308,6 тысяч человек являются активными пользователями социальных сетей, что составляет около 82,5% от общего населения.

• YouTube — 289 тыс. юзеров.
• Facebook* — 244,2 тыс. пользователей.
• Instagram* — 199,1 тыс. человек.
• LinkedIn — 260 тыс. пользователей.
• Twitter — 123,4 тыс. человек.

Финляндия

По последним данным на начало 2023 года, количество интернет-пользователей в Финляндии составляло около 5,41 миллиона человек, что составляет примерно 97,7% от общего числа населения. Среди них около 4,62 миллиона человек являются активными пользователями социальных сетей, что составляет около 83,3% от общего населения страны.

• YouTube — 4,62 млн пользователей.
• Facebook* — 2,40 млн человек.
• Instagram* — 2,30 млн человек.
• Snapchat — 1,85 млн человек.
• LinkedIn — 1,70 млн пользователей.
• Twitter — 1,5 млн человек.
• TikTok — 1,42 млн человек.

Обобщая предоставленную информацию, можно сделать вывод, что в Северной Европе платформы TikTok, LinkedIn и Twitter не пользуются большой популярностью. Наиболее популярными платформами во всех странах региона являются YouTube, которая занимает первое место, и стабильно популярный Facebook*. Кроме того, стоит отметить, что из всех стран Северной Европы наименее перспективной для привлечения трафика оказалась Исландия, где количество активных интернет-пользователей составляет менее миллиона человек из-за небольшой численности населения. Если вы планируете рекламировать свои продукты или услуги именно в этой стране, то вам потребуется тщательно работать с таргетированием и четко подбирать интересы вашей потенциальной целевой аудитории.

Кроме того, в Северной Европе главным источником информации остается Google, поэтому важно использовать не только мобильную рекламу, но и нативную рекламу. Учитывая предпочтения жителей региона в покупках, можно также использовать маркетплейсы и тизерные сети. Таргетированная и контекстная реклама также эффективны. Не стоит забывать, что в Северной Европе популярны различные блоги, включая Medium, который мы уже обсудили. Через этот формат также можно рекламировать свои продукты в сфере электронной коммерции (e-commerce).

Заключение

Страны Северной Европы представляют собой пять европейских государств, которые имеют свои уникальные особенности и характеристики. Культурно и исторически этот регион отличается от Западной Европы. Здесь проживают люди, увлеченные зимними видами спорта, заинтересованные в использовании натуральной косметики и экологически чистых продуктов. Из-за этого вертикали, такие как беттинг (ставки на спорт) и товарка, пользуются успехом в данном регионе. Среди популярных источников трафика в этом регионе остаются YouTube и Facebook*.

Поэтому, если вы планируете рекламировать свои товары или услуги в странах Северной Европы, таких как Финляндия, Дания или другие северные географические области, вам следует изучить особенности и привычки жителей Северной Европы отдельно от Западной, чтобы ваша рекламная кампания была успешной и не приводила к убыткам.

*признана экстремистской и запрещена в России