RTBSape: ТОП-5 категорий рекламы, согласно интересам рекламодателей — 2022

СЕО programmatic платформы RTBSape, Сергей Самонин, проанализировал множество запросов рекламодателей на разные категории рекламы (на основании данных работы сервиса и представил ТОП-5 категорий рекламы, согласно интересам рекламодателей в 2022 году.

Основная идея для проведения исследования была в том, чтобы найти ответ на вопрос «Какую категорию выгоднее всего выбрать?». Такой вопрос довольно часто возникает у новичков, которые не могут определиться «в какую сторону идти» или у опытных вебмастеров, долгое время работающих с одной и той же категорией и выпавших из актуальных данных. Также, одним из запросов перед исследованием стала необходимость понять влияет ли выбранная тематика на доходность.

Во время проводимого исследования для каждого месяца были выбраны топ-20 рекламодателей по числу заявок, все они были рассортированы согласно их же категориям. После проведенного анализа, стали очевидны наиболее востребованные категории в период с января по май 2022 года. Среди полученных данных также стали доступны ответы на вопросы: какие категории получали наибольшие бюджеты и какие принесли значительный доход. В качестве дополнения были проанализированы данные в период с февраля по март 2022, связано это, что очевидно, со всей текущей обстановкой.

ТОП-5 категорий рекламы — полученные результаты исследования

Январь

Во время проведения исследования RTBSape была рассчитана доля каждой тематической группы от общего числа заявок на размещение рекламы.

Как наглядно видно из диаграммы, самой популярной категорией в январе стала медицина и лекарственные средства. Возможно, это было бы верно связать с увеличением количества сезонных заболеваний в зимний период. Примерно 13% всех запросов на размещение рекламы в январе сделали бренды, связанные с лекарствами и медициной.

Следующей по популярности стала категория онлайн-маркетплейсов и классифайдов. Это также можно связать с сезонностью, так как зимой, в особенности — в январе, люди много проводят времени дома, делая покупки в интернете. На категорию пришлось 8% запросов.

На категорию автодилеров пришлось немногим меньше, поставив категорию на третье место в январе, всего 6%. Связано это с тем условием, что все автомобильные дилеры предпочитают избавляться от складских остатков и моделей автомобилей, выпущенных в прошлом году, делая хорошие предложения и привлекательные скидки на выкуп авто.

Четвертым в ТОП-5 категорий рекламы стал один из самых популярных источников рекламы в этот период — российский провайдер лотерей. Так, около 5% всех запросов на рекламу исходило именно от него. Никого не удивим, но связать это опять можно в первую очередь с зимним сезоном и сидением людей дома. Плюс именно в период зимних новогодних праздников разыгрываются различные джекпоты, а значит организаторы всячески пробуют привлечь побольше к игре.

Последней категорией в топе стали стриминговые сервисы и телеком. Поводом для этого стал поиск аудитории дополнительных развлечений на долгие холодные праздники. Эти категории заняли по 4% от общего количества заявок.

Февраль

В феврале картина несколько изменилась, однако нельзя сказать что значительно. Лидирующей так и осталась медицинская тематика, 14% от общего числа запросов. В феврале люди болеют даже чаще, чем в январе.

Вторая категория в топе за февраль — Маркетплейсы и сайты объявлений, 11% от общего количества запросов. Обусловлен рост популярности началом гендерных праздников, а также, так называемой второй волной шоппинга, на которую приходится один из пиков распродаж. Своеобразная после-новогодняя распродажа, когда падают цены на все, на что они выросли перед новым годом.

Категория Лотерей тоже сохраняет свою актуальность, доля заявок на размещение становится больше, чем в январе — 6%.

Четвертое место в топе занимают сразу несколько категорий — телеком и видеоконтент, а также на финансовые услуги. На них приходится примерно в сумме 4,5%, и немногим меньше на категорию Автомобилей. В сравнении с январем становится очевидна просадка в интересе.

Суммарно на всех топовых рекламодателей приходится 40% всей рекламы в феврале. Те вебмастера вполне могли хорошо заработать на данных тематиках в этот период, размещая именно такую рекламу.

Март

Лидерами ТОПа в марте вновь становятся маркетплейсы. Это совсем неудивительно в связи с продолжением гендерных праздников, на них приходится 15,5% от всех запросов.

Второе место занимают социальные сети, которые очевидно выросли в спросе, и медицина, которая, напротив, просела в своей востребованности. И если рост актуальности социальных сетей напрямую связан с актуальной повесткой, то упадок интереса к медицине ничем конкретным не обусловлен.

В тоже время с наступлением первого весеннего месяца заявки от лотерей также снизились до 3%.

Стоит отметить, что несмотря на потерю процентов в данных категориях в разные месяцы, каждая из них продолжает находиться в ТОПе весь квартал.

Мы можем также связать это с актуальной повесткой (напряженной ситуацией, изменениями ключевой ставки, скачки курса валют), но в марте также вырастает и доля запросов со стороны банков и финансовых услуг — в марте она составляет уже 7%.

Последними в ТОПе оказываются, с долей в 6%, телеком и стриминговые платформы: мобильные операторы и различные сервисы предоставления видеоконтента.

Апрель

С началом апреля маркетплейсы и сайты объявлений продолжают сохранять лидирующие позиции, получая при этом 13,5% от общей доли запросов. Медицина же продолжает снижение и опускается до 7,5%, конечно, продолжая оставаться в ТОПе.

В свою очередь, банки и финансовые услуги поднимаются уже до 13,5%, разделяя тем самым лидирующую позицию с маркетплейсами.

Помимо этого, продолжают активно рекламироваться стриминговые сервисы, получая уже 11%. Абсолютно точно причиной тому невероятное желание занять освободившуюся нишу зарубежных стриминговых платформ. Возможно как и нишу, освободившуюся после сокращения количества показов фильмов. На долю телекома приходится только 3%.

Лотереи, к сожалению, теряют свою актуальность, практически покидая список лидеров. Они сохраняют за собой всего 1,5% заявок. Этот же процент заявок занимает и реклама мебели.

Май

В мае доля маркетплейсов и сайтов объявлений продолжает расти, достигая 17%. У людей заметно стремление купить то, что они давно хотели, не откладывая это в долгий ящик и связано это, конечно же, с усилением обстановки и кризиса, плюс именно на май приходится большое количество праздников.

Количество запросов для второй категории ТОПа этого месяца — банки и финансовые услуги —  осталось почти на том же уровне, что и в апреле. Заметно лишь незначительное снижение — 12,5%.

Свои позиции закрепляют и стриминговые сервисы, занимающиеся видеоконтентом. На них приходятся все те же 11%, как и в апреле.

С наступлением мая практически в два раза вырастает доля телекома — с 3% до 5%. Они, подобно стримингам, стараются предлагать различные решения на частично освободившихся частях рынка.

В отличие от всех прошлых месяцев, в мае в топ рекламных категорий попадает недвижимость. И получает сразу же причем сразу 3% от общего количества заявок. До этого реклама данной тематики в топе большого количества запросов не имела.

Вывод

Имея на руках все полученные данные легко можно сделать вывод, что несколько месяцев подряд мы стабильно видим ряд категорий, востребованность которых хоть и меняется, но не теряет своей актуальности. А сами категории стабильно находятся в ТОП-5 категорий рекламы. Таким образом, если вы заинтересованы, у вас уже есть или вы можете создать ресурс под одну из этих тематик, то почему не попробовать монетизировать это. Это однозначно имеет смысл.

Вам может быть интересно:

• NashStore — отечественная альтернатива GooglePlay
• Исследование: какова роль поисковых сетей в поиске товаров перед покупкой

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный