Facebook и Instagram теряют актуальность, на замену приходит TikTok

Многие пользователи замечают, что в последнее время стали пользоваться социальными сетями, вроде Facebook/Instagram, значительно меньше.
Еще недавно самая популярная социальная платформа, теперь же теряет свою актуальность. Некоторые активные пользователи видят причину в том, что Instagram отдает предпочтение, показывая в вашей ленте, тем профилям, на которые вы не подписаны.

Социальная сеть Facebook* принадлежит запрещенной в РФ корпорации Meta, признанной экстремистской организацией.

Также популярным мнением является то, что ‘главной причиной упадка популярности Instagram’ является другая социальная сеть — TikTok. Последний добился большого успеха, оставив фокус на контенте, а не на его создателях. Согласно новому отчету The Wall Street Journal, в последнее время наблюдается значительное снижение вовлеченности пользователей Instagram.

По сообщениям WSJ, пользователи TikTok тратят на просмотр контента более чем в 10 раз больше часов, чем пользователи Instagram в настоящее время тратят на просмотр рилс. Согласно этому же отчету, вовлеченность Reels также постоянно снижается. На данный момент она уже упала на 13,6% только за последние месяцы, в то время как «большинство пользователей Reels вообще не вовлечены».

Компания Meta, желая защитить себя, решила опровергнуть эти утверждения, заявив, что данные об использовании не дают полной картины. Хотя добавить какой-либо контекст, все же отказались — это стандартный подход Meta, когда они не могут развеять слухи и домыслы, высказав свое мнение и предоставив информацию.

Но имеются и открытые данные, например, есть показатель общего времени, проведенного в приложениях. Еще в 2016 году Meta отметила, что люди в среднем тратили более 50 минут в день на использование Facebook, Instagram и Messenger. С тех пор компания не сообщала больше никакой официальной статистики по этому поводу. Для некоторых пользователей это объясняется тем, что это число неуклонно снижается, и в Meta не видят смысла сообщать о том, что она теряет свои позиции.

Вместо отчетов и этой информации, Meta стремится рассказать о ежедневных и ежемесячных активных пользователях, где ее показатели продолжают оставаться высокими.

Facebook и Instagram, в частности, традиционно основывались на установлении цифровой коммуникации с людьми, которых вы знаете и хотите оставаться на связи и о которых информированы. Это еще одна причина, по которой Meta пытается протолкнуть больше интересного контента в вашу основную ленту. По заверениям социальной сети, если она сможет зацепить тех людей, кто просто регистрируются, а затем сразу же выходят из системы, это может стать ключевым способом вернуть статистику вовлеченности в нужное русло. Пока что это не работает.

Опять же, Facebook и Instagram потратили годы, подталкивая вас, и даже внедрили алгоритм, гарантирующий, что вы будете видеть самые важные обновления пользователей каждый день. В какой–то момент Facebook отметил, что среднестатистический пользователь может просматривать более 1500 сообщений в день, в зависимости от людей и страниц, на которые был подключен, — это намного больше, чем он мог когда-либо просмотреть за один день. Таким образом, он внедрил алгоритм, помогающий максимизировать вовлеченность, что также имело дополнительное преимущество — сокращение охвата страницы.

Сейчас Facebook продолжает активно работать над добавлением еще большего количества контента, загромождая вашу ленту помимо постов, которые вам уже могли бы показывать, и делая более трудным, чем когда-либо, просмотр постов от людей, о жизни которых вы действительно хотели быть в курсе. Пока что трудно понять, как это отвечает интересам пользователей.

Согласны вы с этим или нет, но люди используют разные приложения с разными целями, в чем и заключается весь смысл дифференциации и поиска ниши в отрасли. Люди заходят на TikTok для развлечения, а не для общения с друзьями (стоит отметить, что TikTok фактически назвал себя «развлекательным приложением», а не социальной сетью), в то время как пользователи Facebook и IG заходят в эти социальные сети, чтобы увидеть последние обновления от людей, которые им небезразличны.

Фокус уже не тот, и в этой новой, более ориентированной на развлечения парадигме некогда всемогущий Meta больше не является тем рыночным преимуществом, которым он когда-то был. Но отчаянно стремясь противостоять снижению своей вовлеченности, Meta продолжает пытаться заставить людей оставаться в соцсети, что, по-видимому, пока что имеет противоположный эффект.

Как же Instagram и Facebook могут на самом деле вновь привлечь пользователей и остановить поток людей, переходящих на TikTok?

Простых ответов нет, но возможно, следующий этап будет включать эксклюзивные контракты с популярными креаторами, поскольку они становятся ключевыми пешками в новых войнах платформ.

На деле же, помимо «слежки» за популярными блогерами» у людей все меньше необходимости проводить больше времени на Facebook и других социальных сетях Meta. Но, по сути, это сводится к серьезному изменению поведения пользователей: от слежки за вашими друзьями и просмотра случайного контента, созданного теми, на кого вы подписаны, к следованию тенденциям и взаимодействию с самым популярным, наиболее привлекательным контентом со всей платформы, в отличие от выстраивания вашего собственного маленького пространства.

На каком-то этапе привлекательность социальных сетей заключалась в том, что они давали каждому свое пространство, средство поделиться своим голосом, возможность высказать свое мнение, стать знаменитостью, по крайней мере, в своих собственных сетях. Но со временем мы увидели и негативные стороны этого. Чрезмерный обмен информацией может привести к проблемам, когда она сохраняется в памяти сети навсегда, в то время как растущее давление вокруг политических движений также сделало людей менее склонными делиться своими мыслями, опасаясь нежелательной критики или недопонимания.

Вот почему на сегодняшний день TikTok побеждает, а Facebook и Instagram проигрывают, несмотря на все их отчаянные усилия выжить.

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий