RU
EN
Продолжая вчерашнюю тему о настройке кампаний во ВКонтакте мы решили подробно рассмотреть все доступные рекламные форматы. Напомним, мы уже подробно рассматривали рекламные форматы Google Ads, Facebook Instagram, Яндекс.Директ и MyTarget. Но от слов ближе к делу.
При создании новой или первой рекламной кампании во ВКонтакте наглядно доступны все форматы с их кратким описанием. Также, форматы визуально разделены на две группы: рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта, что довольно удобно.
Первая группа рекламных записей отображается только в новостной ленте, среди прочих публикаций. Данные записи будут доступны всем пользователям, на разных устройствах: от компьютеров до телефонов.
Вторая группа рекламных записей публикуются на страницах сайта, указанного при создании кампании ссылкой с UTM-метками (рекомендовано).
Рекламные записи в новостной ленте
Карусель
Отзывы о работе с данным рекламным форматом всегда разные. Для одних — нет ничего лучше, для других же — формат изжил себя. Тут, как обычно, наверняка помогут только тесты.
Сам же рекламный формат, в основном, нацелен на сообщества с большим ассортиментом товаров. Например, шоурумы, сервисы доставки продуктов или готовой еды и так далее.
Карусель вмешает от 3 до 10 карточек, текст ограничен 220 знаками, а заголовок — 25 знаками.
Универсальная запись
Универсальная запись в качестве рекламного формата является стандартной записью, которые вы часто видите в новостной ленте.
Из главных плюсов формата — большое количество текста и широкий ассортимент разного размера картинок.
Максимальное количество знаков в данной записи — 16 384 (включая все знаки препинания и пробелы).
Ссылка на товар указывается прямо в теле текста. Мало кто действительно заинтересован в данном рекламном формате и его использовании. Однако тестировать его определенно необходимо в разных нишах.
Реклама в клипах и историях
Истории ВКонтакте идентичны историям в Instagram. В качестве рекламного инструмента активно используется для демонстрации товаров и напоминаний о конкурсах, анонсе акций. Но если в истории Instagram заходят постоянно, то истории ВКонтакте абсолютно не так популярны среди пользователей.
В одно объявление можно добавить до 3-х креативов, состоящих из фото или видео. Также, у каждого креатива есть свой призыв к действию и кнопка перехода. Посадочные страницы могут быть как ссылками на ВКонтакте, так и на любой другой источник.
Строгих требований к креативам нет, но контент и текстовые надписи должны быть расположены ближе к центральной части рекламного объявления. Например, при размере фотографий 1080×1920 пикселей рекомендуемые отступы по 200 пикселей с каждой стороны.
Реклама сайта
Основная политика ВКонтакте — удержание пользователей внутри социальной сети. Однако, несмотря на это, возможность полноценно рекламировать сторонние сайты также есть. Само объявление даже не должно быть привязано ни к какому сообществу. Что касается ограничений и требований к формату, то изображение должно быть 1080×607 пикселей. Заголовок до 25 символов и описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов.
Реклама личной страницы
Реклама личной страницы идентична рекламе сайта, о котором мы говорили несколько выше. С одним единственным исключением — в разделе ссылки на сайт необходимо указать ссылку на личную рекламируемую страницу. Рекламный пост может быть не привязан к сообществу. А активными является все элементы рекламного объявления.
Сбор заявок
Сбор заявок или лид-форма позволяет собрать заявки людей на участие в мероприятиях, акциях, консультациях и так далее. Сама форма создается самостоятельно, а трафик льется непосредственно «с мероприятия» на лид-форму.
Наилучшие показатели лид-форма обеспечивает через бесплатное занятие. Обычно такие бывают в языковых школах, на курсах или в вебинарах.
Запись с кнопкой
Данный рекламный формат показывает себя лучше всего с горячей аудиторией, знакомой с товаром или предложением. Основная цель же — призыв к действию.
Кликабельным в этом формате является не только кнопка, что логично, но и картинка креатива. Объем текста ограничен 220 знаками, изображение — 536х240 пикселей.
Рекламные объявления на страницах сайта
Рекламные объявления на страницах сайта представляют собой тизеры. Или прямоугольная небольшая реклама слева под основным меню на десктопной версии сайта, состоящая из заголовка и изображения.
Тизеры могут быть трех видов:
- Приложение
- Сообщество
- Внешний сайт
Технические требования также разные для каждого из видов.
Вариант 1
Изображение — 145 х 85 пикселей
Текст в двух блоках — заголовок до 33 символов и описание до 70 символов.
Вариант 2
Изображение — 145 х 165 пикселей
Текст в одном блоке — заголовок до 33 символов.
Вариант 3
Изображение — 145 х 145 пикселей
Текст в одном блоке — в заголовок до 33 символов автоматически подставляется название приложения или сообщества, которые вы рекламируете.
ВКонтакте доступно действительно очень много рекламных форматов, знакомиться и тестировать которые — обязательная необходимость. Если вы только начинаете работать с ВКонтакте в качестве рекламной площадки, то начните работу с «универсальной записи», «карусели» или «записи или видео с кнопкой». Данные форматы легче всего настраиваются при наличии нулевого опыта и эффективны, если судить по статистике.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
