Разрушаем мифы о SEO

Хоть отрасль интернет-маркетинга сравнительно молода, но SEO уже успела обрасти десятками мифов, которые необходимо развенчать. Именно это мы постараемся сделать в данной статье.

Оптимизация не оказывает влияния на позиции

Учет интересов пользователей и роботов поисковых систем при создании сайтов не только повышает рейтинг ресурса в поисковой выдаче, но и делает его более удобным для пользователей. Ошибки в навигации, низкокачественный контент, дублирование страниц и отсутствие SEO-оптимизации — это основные проблемы, которые могут мешать или не позволить сайту достичь высоких позиций в органических результатах поиска.

Не рекомендуется создавать версию для мобильных устройств

Сейчас все больше пользователей используют смартфоны для совершения покупок в Интернете, однако большинство из них не отличается терпением. Если пользователь не может быстро найти интересующий его контент на вашем сайте, то он быстро переключится на сайт конкурента. Быть mobile-friendly является одним из факторов ранжирования. Сайты, не подходящие для мобильных устройств, будут автоматически занимать более низкие позиции в результатах поиска, что отразится на органическом трафике.

Скорость загрузки не важна для улучшения видимости в поисковой выдаче

Время загрузки страницы является значимым фактором, который влияет на позиционирование сайта в SERP. Корректная оптимизация сайта позволяет ускорить скорость загрузки страниц не только для поисковых роботов, но и для пользователей. Если скорость загрузки страницы слишком низкая, это может негативно отразиться на позиции сайта в рейтинге.

UX не влияет на позиции

Пользовательский опыт зависит от нескольких факторов, таких как визуальный дизайн, удобство навигации, интуитивно понятное меню или взаимодействие между владельцем сайта и пользователем. Оптимизация с учетом пользовательского опыта и SEO может повысить видимость сайта.

Алгоритм Page Rank больше не существует

Хотя поисковые системы больше не обновляют показатели PageRank, он до сих пор существует. Например, в Google этот алгоритм стал секретным с 2007 года. В 2009 году он был удален из Google Search Console. Последнее обновление показателя PageRank в Google было выпущено в 2013 году.

Карта сайта влияет на рейтинг

Sitemap, размещенный на статической подстранице HTML или созданный в формате XML, не является фактором, который прямо влияет на позиционирование страницы в результатах поиска. Однако его нельзя игнорировать, так как он помогает поисковым роботам лучше понять структуру и устройство сайта, что способствует его более быстрой индексации.

Прекратить SEO-кампанию можно достигнув высоких позиций

Попадание в ТОП поисковой выдачи не означает, что необходимо прекращать SEO-усилия. Преждевременное завершение SEO-кампании может стать благодарным подарком для конкурентов. Кроме того, необходимо учитывать, что срок действия некоторых ссылок, ведущих на наш сайт, может истечь, что приведет к снижению позиций в поисковых системах.

Ценный контент может самостоятельно подниматься в поисковой выдаче

Вероятность того, что контент естественным образом поднимется на вершину результатов органического поиска, довольно мала. Хотя, если контент действительно качественный, то пользователи могут с удовольствием делиться и комментировать его в социальных сетях, что может генерировать ценные ссылки. Однако этого может быть недостаточно для того, чтобы сайт попал на первые места. Для того, чтобы качественный контент занял достойное место в рейтинге, необходимо провести хорошо спланированную SEO-кампанию, которая будет основана на оптимизации и создании ссылок.

Внешние ссылки неэффективны

Один из основных факторов, влияющих на ранжирование сайтов, является внешняя ссылочная масса, которая используется алгоритмом для расчета позиций. В 2014 году Google временно использовал алгоритм без учета внешних ссылок, но результаты были неудовлетворительными, как сообщил Матт Каттс, сотрудник Google. Тем не менее, не стоит забывать о том, что использование низкокачественных источников может не только не повлиять на позиции сайта, но и понизить их.

Мета-теги не влияют на позиции в SERP

Использование структурированных данных не оказывает прямого влияния на результаты поиска, но позволяет предоставить пользователям дополнительную информацию о странице или продукте в удобном для поисковых систем формате. Теги структурных данных также помогают роботам поисковых систем лучше понять содержание и структуру страницы. Однако, важно помнить, что использование ложной информации в структурированных данных может привести к штрафам от поисковых систем.

Nofollow ссылки не имеют ценности

Google заявляет, что ссылки с атрибутом nofollow не передают Page Rank. Однако, это не означает, что они не могут быть ценными для сайта. Важно учитывать поведение пользователей, которые генерируют ссылки не задумываясь о том, являются ли они nofollow или нет. Таким образом, тег nofollow может использоваться для создания естественной ссылочной структуры, что важно для успешного позиционирования сайта.

Высокий рейтинг в выдаче зависит от количества входящих ссылок

Качество ссылок имеет большее значение, чем их количество, при определении позиции сайта в SERP, несмотря на распространенное мнение обратного. Несколько ссылок, направленных на высококачественные страницы, способны обеспечить более высокие результаты, чем десятки или даже сотни ссылок, полученных с сайтов, созданных исключительно для целей SEO. Поисковые системы также наказывают за злоупотребление — получение слишком большого количества ссылок за короткий период времени из источников низкого качества может привести к серьезным санкциям.

Чем больше подстраниц, тем лучше видимость в SERP

Перепишем данный текст: Создание новых страниц с дублированным или неважным контентом бессмысленно, потому что количество страниц не имеет непосредственного влияния на позиционирование. Создание искусственных низкокачественных страниц может привести к снижению позиций в поиске (в результате конкуренции между страницами на одни и те же ключевые слова или дублирования контента) и увеличению расходов на индексацию.

Однако большое количество страниц с ценным контентом увеличивает вероятность того, что сайт будет виден по большему количеству запросов.

Высокий бюджет позволит добиться любой позиции по всем ключевым словам

Чем больше бюджет выделен на SEO, тем больше возможностей для реализации широкого спектра действий и увеличения шансов на занятие высоких позиций в выдаче. Тем не менее, нельзя гарантировать высокие позиции для каждой ключевой фразы, так как это зависит от различных факторов, включая действия конкурентов, историю сайта и его репутацию.

Деятельность в социальных сетях влияет на рейтинг

Пользовательская активность в социальных сетях, такая как лайки, акции или комментарии, не имеет прямого влияния на позицию в SERP, однако она является важным фактором, который нельзя пренебрегать. Но она может увеличить узнаваемость бренда, привлечь ценный трафик и повысить общую видимость сайта, что в конечном итоге может способствовать улучшению ранжирования в поисковых системах.

Можно дать гарантию высоких позиций в выдаче

Гарантии достижения высоких позиций в результатах поиска не могут быть предоставлены даже профессиональным SEO-агентством. Это связано с тем, что более 200 различных факторов учитываются алгоритмом поисковика при определении места страницы в SERP. Кроме того, принцип работы алгоритма является запатентованным и не доступен для общего пользования.

Создание контента в моей отрасли не имеет смысла

Качественный контент имеет значительное влияние на позиционирование в поисковой выдаче. Создание интересного и оригинального контента, например, фактов, историй или материалов, связанных с брендом, возможно для любой отрасли. Хотя создание такого контента может потребовать больше времени и усилий, оно способно генерировать ценный трафик на сайт. Кроме того, стоит учитывать интересы интернет-пользователей, не имеющих специализированных потребностей, и создавать образовательные материалы, такие как учебники, сборники или руководства по покупкам.

Реклама AdWords положительно влияет на SEO

Рекламные кампании в Google AdWords не имеют непосредственного влияния на ранжирование страниц в органической выдаче SERP. Это объясняется тем, что порядок отображения сайтов в SERP определяется отдельным алгоритмом. Однако, платные кампании могут помочь привлечь больше пользователей к вашему предложению, улучшить узнаваемость бренда, а также способствовать созданию естественных ссылок, что полезно для SEO. Кроме того, рекламные кампании могут привести к увеличению числа просмотров страницы по брендовым поисковым запросам.