Психология цвета в маркетинге и рекламе

Цвет имеет куда большее влияние на человека, его решения, восприятие и эмоции, чем нам кажется. Маркетологи с конца 20 века начали осознанно использовать цвета в бизнесе. В статье узнаем, что значит психология цвета в маркетинге и какие ассоциации у аудитории вызывают определённые цвета.

Цвет — важный источник информации. Мнение о вещи или другом человеке складывается в первую минуту и 60%-90% этого мнения складывается из цветов.

Специфика восприятия цвета в разных странах

Человеческое отношение к цветам формируется с самого детства через обучение, культуру, менталитет и многое другое. Сурия Ванка – доцент кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета составила справочник «Культурное влияние цвета». В нём рассказывается о восприятии цвета разными народами.

Например, в Западной Европе красный цвет символизирует страсть, любовь и опасность, в Китае — удачу и процветание, а в Южной Африке — поражение и траур.
Белый цвет в той же Западной Европе — символ чистоты, новизны и невинности(пример: белоснежные свадебные платья и украшения), а в странах Ближнего Востока и Северной Африки ещё со времён Карфагена ассоциируются со смертью.

Влияние культуры на цвет подтверждает другое исследование, которое определяло любимый цвет в странах. Если учитывать, что когда человек «любит» цвет, от априори соотносит его с приятными эмоциями. Любимый цвет Австрийцев — зелёный, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

Психология цвета в рекламе должна ориентироваться не только на то, насколько подходит цвет для индустрии, но и на географию целевой аудитории.

Небольшая инфографика по другим странам и регионам:

Цвет в рекламе и маркетинге

Красный

Бренды, выбравшие этот цвет: Coca-Cola, Canon, Netflix, Pinterest и другие. У красного цвета, как и у остальных, есть отрицательные и положительные варианты восприятия:

Красный цвет в рекламе и маркетинге:

• Контрастность. Может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.
• Эффект срочности, который помогает в продажах.
• Стимулирует чувство голода, благодаря чему используется в сферах питания.
• Повышает пульс. Отлично подходит для рекламы скоростных машин, нижнего белья и всего, что вызывает эмоцию возбуждения.

Личностные характеристики людей, которые любят красный: резкость, энергичность, тяга к приключениям.

Из 100% опрошенных людей 9% женщин назвали красный любимым цветом, а у мужчин 7%. Но среди женщин нет противниц красного цвета, а среди мужчин так сказало 2% опрошенных.

Оранжевый

Популярные бренды с оранжевым цветом: Amazon, MasterCard, Continental. Эмоции оранжевого цвета в маркетинге:

Оранжевый цвет в рекламе и маркетинге:

• Создаёт ощущение тепла из-за ассоциации с солнцем.
• Вызывает положительные эмоции и радость.
• Тёмные тона используют «зимние» бренды, так как они ассоциируются с осенью.
• Наибольшее количество опрошенных считает оранжевый «бедным» цветом.

Личностные характеристики людей, которые любят оранжевый: тяга к приключениям, конкурентность, отстранённость.

Только 5% всех опрошенных людей назвали этот цвет положительным. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый из общего списка цветов и 26% считают его «бедным».

Жёлтый

Самые популярные бренды с жёлтыми цветами: McDonald’s, BIC, Nikon, IMDb. Эмоции жёлтого цвета в маркетинге:

Жёлтый цвет в рекламе и маркетинге:

• Ассоциируется со счастьем, радостью, молодостью.
• Сильные позитивные эмоции могут перебить психологические проблемы.
• Тёмные оттенки могут вызывать негативные эмоции и ассоциироваться с «грязным».
• Имеет доминантное положение в сочетании с тёмными оттенками.

Личностные характеристики людей, которые любят жёлтый: целеустремлённость, независимость и импульсивность.

У 57% опрошенных мужчин и 35% женщин жёлтый считается любимым цветом. Не набралось и 1 процента людей, которые считают жёлтый цвет отрицательным.

Зелёный

Популярные бренды, использующие зелёный цвет в маркетинге: Land-Rover, X-BOX, Animal Planet, Android. Эмоции, которые вызывает зелёный цвет:

Зелёный цвет в рекламе и маркетинге:

• Символ здоровья и спокойствия.
• Ассоциируется со свежестью и возвращению к жизни.
• Часто используется в медицинских компаниях и и брендов «Эко».
• В контраст предыдущему зелёный используется армией и финансовым сектором.

Характеристики людей, отдающих предпочтение зелёному: дружелюбие, спокойствие, открытость.

Любимым цветом зелёный называет 14% мужчин и женщин. В негативном оттенке ситуация другая, зелёный не нравится: 2% мужчин и 16% женщин. 6% опрошенных считают его «дешёвым» цветом.

Синий

Популярные бренды, использующие синий цвет: Nivea, Samsung, Facebook, VISA. Эмоции синего цвета:

Синий цвет в рекламе и маркетинге:

• Обладает сильным эффектом успокоения.
• Цвет силы, надежды и свободы.
• Символ умиротворения.

Качества людей, любящих синий цвет: вежливость, лояльность, понимание и социальность.

Синий является любимым цветом у 57% мужчин и 35% женщин. Из все опрошенных 1% людей назвал синий нелюбимым цветом. Также 1% считает синий «дешёвым» цветом.

Фиолетовый

Популярные бренды с фиолетовым цветом: Milka, BenQ, FedEx. Эмоции, которые вызывает фиолетовый:

Фиолетовый цвет в рекламе и маркетинге:

• Ассоциируется с превосходством и богатством.
• Подходит для брендов, которые должны позиционироваться как «престижные» марки.
• Считается неоднозначным и экстравагантным.
• Тёмные оттенки используются в брендах для женщин, имеют успокаивающий эффект.

Отличительные качества людей: чувственность, понимание, оригинальность и величественность.

Любимым цветом фиолетовый назвали 23% женщин и всего 1% мужчин. Нелюбимым: 22% мужчин и 8% женщин.

Розовый

Бренды, использующие розовый цвет: Barbie, T, Victoria`s Secret. Фуксия — очень яркий цвет, использовать его в бренде нужно осторожно. Положительные эмоции для розового цвета: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. В отрицательным относятся: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

Психология восприятия цвета в рекламе и маркетинге:

• Больше всего ассоциируется с женским полом. Его выбирают бренды женской одежды и парфюмерии.
• Хорошо подходит для сочетания с другими цветами, особенно фиолетовым.
• Ассоциируется с надеждой.
• Используется в нишах и брендах, чья задача — сломать приевшийся аудитории шаблон.

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность. 

Довольно мало людей из опрошенных выбрали фуксию любимым цветом: 1% мужчин и 5% женщин. Не любят этот цвет 9% мужчин и 2% женщин. 3% опрошенных считают его «бедным».

Чёрный

В европейской культуре часто ассоциируется с трауром, но в общепринятых нормах чёрный считается классическим бессменным цветом. Бренды с чёрным цветом: Nike, Chanel, Puma. Эмоциональные ассоциации чёрного цвета:

Черный цвет в рекламе и маркетинге:

• Ассоциируется с влиятельностью, силой и роскошью.
• Чёрно-белые оттенки популярны и брендов класса «Люкс».
• Хорошо подходит для соседства с другими цветами и придаёт таким брендам утончённость.
• Активно используется в сфере моды и здоровья.

Люди, любящие чёрный цвет, характеризуются как: решительные, уверенные в себе, серьезные.

Любимым чёрный цвет выбрали 8% мужчин и 6% женщин. 4% всех опрошенных вовсе не выбрали чёрный цвет. Всего 1% респондентов считают чёрный «бедным» цветом.

Заключение

На тему «Психология цвета в маркетинге и рекламе» было проведено множество исследований в разные временные отрезки. Все они находят закономерности в отношении людей к определённым цветам. От этих исследований можно отталкиваться, но не стоит всесторонне полагаться. Так как меняются времена, страны, в которых проводили эти исследования и уровень восприятия людей. Лучшим выходом будет проводить собственные исследования в точках, где концентрируется ваша целевая аудитория.