Продвижение YouTube Shorts: от А до Я

На YouTube представлено множество разнообразных видеоформатов. Однако в последнее время особую популярность набирают шортс — короткие, энергичные видеоролики, идеально подходящие для просмотра в пути или во время короткого перерыва на работе. Эти ролики привлекают широкую аудиторию и затрагивают множество различных тематик. В этой статье мы расскажем о том, как создавать и эффективно распространять шортс.

Что такое Shorts?

YouTube Shorts — это инновационная функция на платформе YouTube, предназначенная для создания и просмотра кратких видеоклипов. Этот инструмент позволяет пользователям публиковать видео длительностью до 15 секунд, обладая также возможностями редактирования, включая добавление музыки и фильтров. Пользователи имеют возможность смотреть видео, взаимодействовать с другими, оставлять лайки и комментарии, а также подписываться на других пользователей.

Shorts становится все более популярным среди пользователей YouTube, многие из которых используют эту функцию для расширения своего аудиторского охвата, поскольку короткие видео являются эффективным способом привлечения новых подписчиков.

Эта функция сравнима с такими платформами, как TikTok и Reels, и благодаря ей блогеры наблюдают увеличение числа просмотров. Ежедневно на YouTube шортс наблюдается более 17 миллиардов просмотров, причем большинство пользователей просматривают их на мобильных устройствах. YouTube планирует продолжить поддержку создателей коротких видеороликов.

Для начала рекламной кампании в Shorts достаточно загрузить соответствующее видео. В зависимости от реакции аудитории, видео может быстро набрать популярность. В идеальном случае, тысяча просмотров может привести к увеличению числа подписчиков на 10%, что соответствует примерно 3-5% привлеченных лидов.

Требования для работы с YouTube Shorts

Основные критерии для создания контента:

• Максимальная продолжительность видео составляет одну минуту.
• В приложении стандартная длительность ролика установлена в 15 секунд.
• Видео должны быть сняты в вертикальном формате.
• Соотношение сторон видео должно быть 9:16.
• Название видео ограничено 100 символами.
• Необходимо учитывать возрастную категорию целевой аудитории при создании контента.

Преимущества Shorts

• Возможность появления на главной странице YouTube. Размещенные Shorts могут отображаться на главной странице YouTube, в разделе для коротких видео, что способствует привлечению новых зрителей и подписчиков.
• Доступ к обширной аудитории. YouTube насчитывает миллионы активных пользователей по всему миру, и Shorts позволяет охватить более широкую аудиторию.
• Повышение узнаваемости бренда. С помощью Shorts можно эффективно привлекать внимание к своему каналу. Короткие видео легко запоминаются и часто распространяются среди пользователей.
• Увеличение охвата и вовлеченности аудитории. Зрители обычно проводят много времени, просматривая Shorts, благодаря их простоте и доступности, что способствует увеличению охвата и повышению узнаваемости бренда.

Как начать работу с YouTube Shorts?

Для начала работы с YouTube Shorts важно сначала определить, какой вид трафика вам необходим и куда его следует направить. В зависимости от ваших целей, контент на вашем аккаунте может варьироваться. Полученный трафик можно направить на различные платформы, такие как Boosty, Telegram, сайт партнерской программы, или на ссылку для скачивания.

Основная аудитория YouTube Shorts состоит из молодых, платежеспособных пользователей, которые подходят для широкого спектра предложений.

Если ваша цель — увеличить количество просмотров и подписчиков на вашем канале, вы можете публиковать лучшие моменты из более длинных видео. Регулярная публикация нескольких отрывков в день может значительно увеличить шансы привлечения новой аудитории.

Определение ЦА

При определении целевой аудитории для контента, вы можете руководствоваться двумя ключевыми критериями: страной производителя или регионами, где Shorts особенно популярны. В случае фокуса на стране производителя, компании обычно продвигают свои товары на языке этого региона и ориентируются на аудиторию внутри своих географических границ. Такие бренды чаще всего не ориентированы на международный рынок, и их продукция не предназначена для глобальной аудитории.

Идеи для Shorts

Для поиска идей для создания контента в YouTube Shorts, вы можете вдохновляться популярными аккаунтами в социальных сетях, таких как Reels и TikTok. Рекомендуется сосредоточить внимание на аккаунтах с более чем 50 тысячами подписчиков. Используйте ключевые слова для поиска релевантных профилей и обратите внимание на успешные видео ваших конкурентов, используя их идеи в качестве основы для собственного контент-плана. Экспериментируйте с различными подходами, адаптируя их под свой стиль.

Также полезно следить за аналогичными каналами на YouTube. Вы можете просматривать популярные видео на интересующих вас каналах, выбрав функцию «Упорядочить» в разделе «Видео» канала, чтобы увидеть наиболее просматриваемые видео автора.

Темы видео

Вот несколько популярных форматов для контента на YouTube Shorts:

• Учитывайте интересы аудитории. Проведите опрос или соберите ответы через анкету, чтобы лучше понимать потребности и проблемы вашей аудитории. Это поможет в создании более целевого и эффективного контент-плана.
• Ответы на вопросы аудитории. Учитывая, что длительность видео ограничена одной минутой, рекомендуется выбирать для ответа только один комментарий за раз. Если многие пользователи задают одни и те же вопросы, такой формат станет отличным решением.
• Развлекательные видео. Следите за текущими трендами в коротких видео на социальных сетях. Оперативное использование вирусных трендов и их адаптация под ваш контент может выделить вас среди конкурентов.
• Дублирование контента из других соцсетей. Выбирайте видео без водяных знаков для перепубликации. Оригинальные видео обычно набирают просмотры быстрее. Если подходящий контент сложно найти, можно обрезать видеоролик или скрыть вотермарк.

Форматы Shorts

При выборе формата для YouTube Shorts, рассмотрите следующие популярные варианты:

• Короткие влоги. Покажите процесс создания товара или проведите краткий обзор продукта.
• Новости. Выбирайте короткие новостные заметки, соответствующие вашей тематике. Включайте субтитры и озвучку для лучшего восприятия информации.
• Распаковка продукта. Создание таких видео не требует много времени, но они привлекают внимание пользователей.
• Списки. Информируйте зрителей о характеристиках товара. Желательно продублировать ключевую информацию в субтитрах и комментариях.
• Туториалы. Предоставьте инструкции, показывающие неочевидные функции продукта. Разбивайте туториалы на небольшие шаги, чтобы сделать информацию более понятной для аудитории.
• Формат «До и После». Покажите преимущества вашего продукта или услуги с помощью фото или видео, демонстрирующих заметные изменения. Это увеличивает доверие аудитории, особенно если результаты выглядят реалистично.

Прохождение модерации 

Чтобы успешно пройти модерацию YouTube Shorts, важно следовать определенным требованиям платформы. Убедитесь, что ваш контент не содержит:

• Сексуальные намеки.
• Сцены насилия.
• Элементы, связанные с курением.
• Упоминание лекарственных средств, доступных только по рецепту.

Кроме того, если в вашем ролике используется музыка или видеоматериалы, принадлежащие другим лицам, это может привести к блокировке вашего видео за нарушение авторских прав.

Продвижение видео

Для эффективного продвижения видео на YouTube Shorts, можно использовать следующие стратегии:

• Активное взаимодействие с аудиторией. Оставляйте комментарии под видео и закрепляйте их, особенно если они содержат ответы на вопросы аудитории, при этом ограничиваясь 500 символами.
• Внимание к времени публикаций. Выкладывайте видео утром и вечером, когда большинство пользователей проводит время в транспорте. Рекомендуется публиковать 3-5 видео в день, с интервалами для прохождения модерации.
• Добавление призывов к действию (CTA). Включайте ссылки в описание видео, чтобы зрители могли переходить на другие страницы с вашим контентом.
• Оптимизация ключевых слов. Используйте релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях видео. Это улучшает видимость в поисковых системах. Для подбора ключевых слов можно использовать специализированные инструменты.
• Отдельный канал для Shorts. Создайте отдельный канал для коротких видео, чтобы не отпугивать подписчиков, предпочитающих более длинный контент. Это также дает возможность экспериментировать с разными форматами.
• Перезаливка контента. Если видео не набрало ожидаемого количества просмотров, можно попробовать удалить и загрузить его снова.
• Регулярность публикаций. Соблюдайте четкий график публикаций. Регулярный контент положительно влияет на алгоритмы рекомендаций.

Оптимизация Shorts

Для эффективной оптимизации YouTube Shorts, следует уделить внимание следующим аспектам видео:

• Название. Следите за популярными поисковыми запросами и создавайте названия, ограничиваясь 100 символами.
• Описание. Используйте хэштеги для ускорения индексации вашего видео. В описании кратко изложите суть видео и добавьте необходимые ссылки.
• Превью. Выберите яркий и привлекательный кадр из видео для обложки. YouTube часто предлагает оптимальный фрагмент автоматически.
• Теги. Применение релевантных ключевых слов и словосочетаний увеличивает шансы на попадание в рекомендации.
• Конечные заставки и кнопки подписки. Добавляйте их в конце видео. Например, предложите перейти по ссылке для получения дополнительной информации.
• Плейлисты по тематикам. Создание тематических плейлистов может повысить конверсию и увеличить количество просмотров. Если зрителям понравился один ролик, они могут захотеть просмотреть похожие видео. Регулярно обновляйте плейлисты, сортируя их по темам.

Заключение 

Эффективное продвижение YouTube Shorts является ключевым элементом в стратегии работы с YouTube. Создание привлекательных и коротких видеороликов играет значительную роль в продвижении товаров и услуг, а также в увеличении просмотров на вашем канале. Существует множество популярных форматов контента, среди которых вы можете выбрать наиболее подходящий для вашей специализации. Начните продвижение с учетом характеристик вашей ниши, используя доступные инструменты для различной ЦА.