Приложения на Android/iOS: как работать со статистикой?

Последнее время мобильные приложения все чаще становятся темой для обсуждения среди вебов. В этой статье мы поговорим об аналитике мобильных приложений, затронем ее техническую часть и посмотрим какие системы имеются для работы с мобильным трафиком на сегодняшний день.

Реклама мобильных приложений

Давайте быстро пробежимся по базовым вещам и посмотрим как все устроено.

Продвижение мобильного приложение по своей сути не сильно отличается от продвижений сайта, лендинга или чего-то ещё. В данном случае целевым действием будет скачивание (инсталл).

Например, при продвижении в Фейсбук таргет будет настраиваться с целью установки приложения. Рекламным сетям мы платим не за клики или показы, а конкретно за инсталлы. Соответственно, самой важной метрикой, на которую мы должны ориентироваться при рекламе прилок, будет CPI (click per install) — стоимость за установку. Благодаря такой модели, иногда удается получать трафик дешевле, чем обычно. Но, конечно, как и при любой работе с рекламой, для достижения максимальной эффективности нам нужна аналитика.

Как собирать статистику?  

Информация о вашем трафике, дает огромное преимущество при работе, поэтому аналитику мобильных приложений нужно настроить до начала продвижения прилок на рекламных площадках.

Изначально, одной из причин для создания мобильных трекеров послужило то, что AppStore и PlayMarket не передают никакой информации сторонним сервисам о своих пользователях.

Следовательно, для того, чтобы получить статистику о каких-либо событиях, совершенных юзером внутри прилы, а также сообщить о них в рекламную сеть, вам понадобится специальный трекер для мобильных приложений. Он подсчитывает различные метрики, в том числе события скачивания приложения.

Как они работают?

У таких сервисов есть SDK (software development kit), — это часть кода, библиотека, которую разработчик интегрирует в приложение. За счет этого система получает доступ к источникам, видит все действия и начинает осуществлять свою задачу. 

Мобильный трекер интегрируется в мобильное приложение и связывается с рекламной сетью. Поэтому он способен собирать всю возможную информацию и отображать ее в своем интерфейсе. Также важные события, которые происходят внутри прилы, информации о конверсиях он возвращает в рекламные сети или же может отправить в другие трекеры, благодаря postback.

Такие сервисы активно работают с диплинками и неймингом, об этих понятиях уже упоминалось в одной нашей статье.

Обзор

Теперь давайте перейдем к сервисам для работы с мобильным трафиком.

Существует большое количество различных трекеров для мобильных приложений как платных, так и бесплатных. Давайте рассмотрим самые популярные из них.

Appsflyer

Один из самых используемых мобильных трекеров во всем мире, но также и самый дорогой. Главными преимуществами являются возможность работы со всеми источниками трафика и большой набор различных инструментов. 

Компания предоставляет три тарифа, один из них бесплатный, но с очень ограниченным набором функций. Обычно все цены согласовываются в индивидуальном порядке, поэтому в зависимости от объемов можно договориться о хороших скидках.

Помимо атрибуции, предоставляются дополнительные возможности (все из них платные): построения аудитории, антифрод система, работа с API и т.д. Также отличным преимуществом является наличие агентского кабинета.

Adjust

Главный конкурент Appsflyer на рынке, работают на весь мир. Последнее время по своим возможностям ничем не уступает конкуренту, а стоит дешевле. Поддерживает интеграцию со всеми источниками, аналитика аудитории, встроенная антифрод система, агентские кабинеты. Пользователи отмечают удобную работу с дашбордами.

У Adjust есть три платных пакета: Basic, Business и Custom. Бесплатных тарифов нет, но есть демо режим. Цены на сайте не указаны — обсуждаются индивидуально.

Appmetrica

Трекер мобильных приложений от компании Яндекс. Его главное отличие — возможность полного бесплатного использования. Сервис предоставляет все необходимые инструменты: точный трекинг, сегментирование аудитории, настройка push-уведомлений и т.д. Интерфейс очень прост и логичен, все отчеты можно визуализировать.

Долгое время Appmetrica не поддерживал рекламный источник Facebook, что являлось большим разочарованием для многих пользователей, но с недавнего времени это изменилось и теперь можно сделать интеграцию для Android с помощью deeplink.

Branch

Изначально сервис предполагался для работы с диплинками. И он был одним из первых, кто настроил отложенную работу с ними. Но позже Branch начал осуществлять и полноценный трекинг. Главное отличие трекера — это приоритет работы не только с приложениями, но еще и с web. 

Благодаря своим инструментам, Branch умеет определять пользователя вне зависимости от используемого устройства, что позволяет не платить несколько раз за одного клиента. Это особо полезно для работы с Apple после выхода IOS 14 из-за их политики конфиденциальности и агрегированных событий. Сам трекинг бесплатный, но за дополнительные возможности нужно платить.

Firebase

Данный сервис разработан компанией Google и рассчитан на интеграцию только с его рекламными сетями. У программы присутствует большой функционал, которого хватит абсолютному большинству пользователей: отслеживание трафика, аналитика пользователей, отслеживание стабильности приложения, пуши, in-app messaging и т.д. Сервисом можно пользоваться бесплатно, но по ограниченному тарифу.

Firebase больше предназначен для разработчиков. Поэтому у новичков часто возникают трудности при работе с данным сервисом.

При работе с мобильными приложениями крайне важным вопросом является аналитика данных. В решении данной проблемы помогают мобильные трекеры.

Они атрибутируют каждую установку и определяют из какого маркетингового канала пришел пользователь. Такие сервисы введут очень подробную статистику на основе событий, происходящих внутри приложения. А также они подсчитывают эффективность продвижения прилки, благодаря тому, что интегрируются в рекламные сети. Подобные инструменты являются обязательной рекомендацией в использовании для владельцев мобильных приложений.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный