RU
EN
Каждый год Popsters публикуют впечатляющие результаты своего исследования об активности пользователей в социальных сетях. В нашем материале мы сконцентрировали внимание на основных пунктах исследования. Ссылка на презентацию полного исследования доступна в конце материала.
Popsters — известный сервис аналитики контента в таких социальных сетях как: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, YouTube, Flickr, Instagram, Coub, Pinterest, Google+ и Twitter.
На сегодняшний день социальные сети занимают весомую часть жизни любого человека от малых лет и до преклонного возраста. Они занимают множество сфер жизни, дополняя друг друга, решая разные пользовательские задачи и закрывая ряд разных потребностей. По этой причине выбрать одну из не всегда представляется возможным.
Контент для каждой из социальных сетей приходится адаптировать не только под правила самой сети, но и под поведение пользователей. На фоне необычных и непредсказуемых ситуаций, которые активно разворачивались весь 2020 год, потребность в индивидуальном подходе к пользователям разных социальных сетей стала наиболее заметна.
Команда Popsters подготовила отчет-исследование на основании более чем 537 млн. публикаций 1 млн. 106 тысяч различных страниц брендов, компаний, развлекательных сообществ и блогеров в 10 социальных сетях. В учёт брались такие характеристики публикаций как число вовлечений, время публикаций, объём текста, размер аудитории страниц, тип содержимого, число просмотров.
Итоги проведенного исследования
Напомним, что подробные итоги исследования доступны в презентациях по ссылкам в конце материала на двух языках, русском и английском. Мы же выбрали наиболее интересные, на наш взгляд, пункты.
Первое, что хотелось бы отметить — поведение пользователей социальной сети Facebook. Рассматривая исследование прошлого года мы видим, что самым активным днем был понедельник, тогда как к середине недели активность падала. На данный момент момент дела обстоят абсолютно по другому. Самое пассивное время — суббота и воскресенье, а вот уже во вторник активность наиболее возрастает.
В таких социальных сетях как Instagram и Twitter активность в 2019 году была стабильной, дни недели не сильно отличались друг от друга. Но и здесь 2020 внес свои коррективы. Теперь статистика показывает, что в выходные дни пользовательская активность значительно падает.
Для сравнения, Активность аудитории по дням недели в 2019 выглядела так:
Следующие резкие перемены заметны в активности пользователей в течении дня. В 2019 году разница активности ночных и дневных публикаций не превышала 25%. В 2020 году активность ночных публикаций резко упала. И если говорить в цифрах, то примерно в 400% или от 2 до 5 раз, что наглядно отразилось на графиках.
Активность у видео-контента значительно снизилась во всех социальных сетях. Но особенно заметно это в Facebook, еще в 2019 видео-формат был лидером активности среди пользователей. Теперь же, в 2020, пальмовую ветвь лидерства забрали тестовый контент и фото-публикации с небольшим описанием. Разница, стоит отметить, активности форматов почти в два раза.
Отдельно нельзя не упомянуть TikTok, уровень вовлеченности пользователя здесь наиболее высокий, в сравнении со всеми социальными сетями, участвующими в исследовании. В то время как степень вовлеченности в других социальных сетях за год не изменилась ни в лучшую, ни в худшую стороны.
В качестве небольшого вывода
Вероятно, на все параметры мог повлиять перевод большой части сотрудников на удаленный способ занятости. Ведь особенно заметен рост активности пользователя в рабочие дни. Также, на активность повлияла и социальная изоляция, пережитая всеми нами, потому как социальные сети, какими бы они ни были долгое время оставались единственной возможностью коммуницировать с родными и близкими.
Что касается трендов-2021, то смело можем предположить если не продолжающийся рост активности, то поддержание статистики 2020 года. Во многом потому, что все больше компаний продолжают переводить своих людей на работать удаленно, где не стоит за спиной начальник и не контролирует твой экран.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
